М. Абрамзон - Яндекс для всех

Для городов, включенных в список городов-"побратимов" Яндекса, был вычислен уникальный интернет-индекс. Это численный показатель, в котором учитывается доля пользователей Яндекса в городе (при этом население города берется из данных последней переписи), количество и авторитетность городских сайтов, популярность города в поисковых запросах. В связи с резким ростом популярности блогописательства с января 2007 года подсчет индекса был изменен — теперь в нем учитывается и активность региональных блоггеров, получаемая по данным проекта "Поиск по блогам". Наиболее представительным по этим критериям городам (точнее, различным компаниям, расположенным в них) предлагается расширение сотрудничества по всем направлениям, поддерживаемым Яндексом. Помимо уже перечисленных направлений, Яндекс предлагает организацию в этих городах семинаров, публикацию предложений региональных интернет-магазинов и иные виды сотрудничества.

На странице города-участника проекта показывается число пользователей, ссылки на описания города в онлайновых энциклопедиях, лучшие сайты, городские новости, статистика запросов жителей города и области (интересно отслеживать, как различаются запросы в разных регионах на один и тот же день в связи с одними и теми же событиями).

Яндекс каждый месяц подводит итоги развития интернет-сообщества городов, публикуя небольшую обзорную информацию о каждом из них, вычисляя свой интернет-индекс. Вот как, к примеру, выглядел Нижний Новгород в феврале 2007 года:

РћРґРёРЅ РёР· крупнейших РіРѕСЂРѕРґРѕРІ страны (1 311 200 жителей) РїРѕРєР° РЅРµ может похвалиться высокими цифрами интернетизации. РџРѕ проценту пользователей Рнтернета среди взрослых жителей Нижегородская область находится далеко РІРѕ второй половине субъектов Федерации. Общее число пользователей, РїРѕ данным ФОМ РЅР° лето 2006 РіРѕРґР°, здесь составляет 15В %, Р° недельная аудитория — около 9В %. Зато РїРѕ интернет-индексу Нижний РІ Яндекс. Городах успешно борется Р·Р° место РІ десятке лидеров. Это значит, что аудитория РІ РіРѕСЂРѕРґРµ активная, Рё, РєСЂРѕРјРµ того, РіРѕСЂРѕРґСЃРєРёРµ сайты пользуются РІ рунете большим авторитетом. Нижегородская область, как Рё РІСЃРµ Поволжье, — среди СЂРѕСЃСЃРёР№СЃРєРёС… лидеров РїРѕ темпам роста Рнтернета, так что невысокие цифры должны СЃРєРѕСЂРѕ улучшиться.

Нижегородцы, судя по запросам к Яндексу, любят онлайновое общение. Среди самых частых запросов — про чат волчат и нижегородский чат. Да и "чатами вообще" еженедельно интересуются сотни человек.

Многие жители остальной России явно намереваются летом посетить Нижний Новгород. Самые частые вопросы про этот город касаются расписания поездов на Нижний, местных гостиниц и аэропорта, немал интерес к Нижегородскому кремлю. Летом всех манят дороги, новые края и исторические достопримечательности. Да и в другие сезоны в гостеприимном Нижнем есть чем заняться приезжему.

Количество РіРѕСЂРѕРґРѕРІ РІ рейтинге Яндекс. Города постоянно увеличивается. Если начинались Яндекс. Города СЃ трех дюжин, то РІ конце февраля 2007 РіРѕРґР° количество РіРѕСЂРѕРґРѕРІ стало "круглым" — число участников достигло 50. Р’ этом СЃРїРёСЃРєРµ РЅРµ представлены РњРѕСЃРєРІР° Рё Санкт-Петербург, Рё РІ РёС… отсутствие первое место РІ индексе занимает Екатеринбург, намного опередивший даже своего ближайшего соперника, РќРѕРІРѕСЃРёР±РёСЂСЃРє. РќРѕ РІРЅРµ зависимости РѕС‚ места, занимаемого РІ рейтинге тем или иным РіРѕСЂРѕРґРѕРј, каждому РёР· РЅРёС… отведена специальная страница. РќР° ней — видение этого РіРѕСЂРѕРґР° РёР· Рнтернета, РіРѕСЂРѕРґСЃРєРёРµ Рё региональные новости Рё сайты, СЃРїРёСЃРѕРє партнеров Яндекса РїРѕ различным направлениям.

Выгодно ли это партнерам Яндекса? Безусловно. Например, размещение целевой программы региональных магазинов приведет в них больше клиентов своего региона, а расходы на рекламу будут существенно ниже. Выгодно и информационным агентствам — их новости будут известны далеко за пределами региона и — кто знает, может их работой заинтересуются крупные рекламодатели? Аналогичная картина складывается по всем направлениям. Поэтому постоянно будет увеличиваться и число городов, участвующих в этом проекте.

Рв заключение слова Андрея Себранта, директора по специальным проектам " Яндекса" (http://hostinfo.ru/articles/378):

Проект "Яндекс. Города" решает далеко не только имиджевую задачу по демонстрации возможностей Яндекса настроиться на конкретный регион. Он еще и справляется с важной маркетинговой задачей — установлением связей с активными людьми по всей стране (и за ее пределами иногда). Прочитав про свой город, они не просто узнают интересные цифры и факты, но и нередко проявляют интерес к нашим предложениям. Эта страничка является источником очень полезных писем в разные подразделения Яндекса. А проект в целом прекрасно стимулирует написание таких писем. Люди ведь часто не задумываются над вроде бы очевидным фактом — аудитория Яндекса из любого города России как минимум сопоставима с аудиторией крупнейших тамошних городских сайтов. Рблагодаря геотаргетингу именно к этим людям местные рекламодатели могут обратиться не только на городском портале, но и на общерунетовском Яндексе.