Артур Салякаев - Неслучайные связи. Нетворкинг как образ жизни
Нужна нестандартная визитная карточка?
Я часто слышу, что визитные карточки нужно делать исключительно по стандартам. Возможно, в чем-то они правы. Но лично я приветствую нестандартный подход в разработке визитных карточек. Ведь это именно то, что остается у вашего нового партнера после знакомства. Это тот инструмент, по которому вас могут запомнить и оценить вас.
Разделим нестандартность на несколько категорий: размер, материал, информация.
Размер: минуту назад я рассказал о стандартных размерах визитных карточек. Все, что будет вне этих правил – считается нестандартным. Если предстоит творческое мероприятие, вы можете сделать визитные карточки формата А4 или А5, я уверен, их сохранят и не раз покажут своим коллегам. Или можно сделать раскладывающиеся визитные карточки. На развороте указать больше информации. Лично я не сторонник таких подходов, опираясь на удобство хранения визитной карточки.
Материал: вот тут я остановлюсь подробнее. Экономить на визитных карточках не стоит. Как правило, 95 % заказывают обычные визитные карточки по 2–3 рубля за штуку. Вы действительно готовы потратить только 2–3 рубля за контакт с потенциальным клиентом / новым знакомым? Надеюсь, что нет! Откройте свою визитницу, каких карточек там больше всего? Правильно, обычных. На белом картоне, логотип и инициалы человека. Вы можете также последовать их примеру, но тогда вы точно затеряетесь среди прочих. Если, конечно, вы уже публичная личность и вас хорошо знают в деловых кругах – вы можете на салфетке писать свой номер, и ваш оппонент будет просто счастлив. Но ведь существует бесчисленное количество материалов, на которых можно сделать визитную карточку. Я видел кожаные визитные карточки, из дерева, металла, пластика, на живых листьях, на бересте, на папирусе, на флеш-карте, на cd-диске и многих других. Подумайте, может быть, стоит заказать визитные карточки из более необычного материала, чтобы она запомнилась с первого касания? У меня визитная карточка из материала touch cover с термоподъемом текста. Многие раньше запоминали меня именно по визитной карточке и при очередной встрече говорили мне об этом. Также были случаи, что после очередной конференции звонили и интересовались, где можно заказать такие же. Я с удовольствием рекомендовал им проверенную типографию.
Информация: вопрос с информацией более индивидуальный и требует тщательного осмысления. Ответьте себе на вопрос: для каких целей вашему оппоненту нужна ваша визитная карточка? Только чтобы вам позвонить – укажите инициалы и телефон; чтобы была возможность приехать в офис – укажите адрес; написать вам письмо – укажите адрес электронной почты. А может быть, вы раздаете визитные карточки при совсем коротких контактах, тогда есть необходимость тезисно описать область ваших компетенций. Я всегда руководствуюсь правилом – на моей визитной карточке не должно быть лишней информации. Сфокусируйтесь на самом главном. О вопросе перевода на иностранный язык – задайте себе вопрос «Для чего?» Для придания важности – точно нет, это будет мыльный пузырь. Для формирования сотрудничества с иностранными клиентами, если таковые появляются на горизонте, – безусловно, да.
Размер визитных карточек:
В разных странах используют различные стандарты визитных карточек. Именно поэтому у многих российских представительств, являющихся филиалами зарубежных компаний, отличные от стандартных российских размеров визитные карточки. Для общего сведения я дам краткую информацию о наиболее распространенных размерах визитных карточек.
Россия – общепринятым размером считается 90×50 мм. США – стандартом является 3×2 дюйма 89×51 мм. Япония – общепринятым стандартом является размер 91×55 мм.
Также широко используется формат, определенный в ISO 7810 ID-1 85,6×53,98 мм. Именно такой размер имеют кредитные карты. Учитывая, что большинство портмоне, которые продаются в России, – зарубежные, это может создать определенные неудобства, потому что российские стандарты для хранения визитных карточек в портмоне не подойдут.
Дизайн визитной карточки
«Добрый день, а сколько у вас стоит разработать дизайн визитной карточки? Сколько? 500 рублей? Да вы с ума сошли!»
Знакомо ли вам описанное выше? Нет – я очень рад. Но все же многие недооценивают значимость дизайна и стараются сэкономить на этом, отдавая дизайн на исполнение типографиям, которые его делают на потоке и зачастую бесплатно. Также я часто слышал, что дизайн делают самостоятельно или просят сына, начинающего дизайнера. Так лучше вообще не делать их, чем делать таким образом. Ведь дизайн визитной карточки – это скорее инвестиции, а не расходы.
Разрабатывая дизайн визитной карточки, обратите внимание на следующие моменты.
Шрифт: текст должен быть читаемым. Оставьте шрифт с засечками, наклонами и другими изощренностями для новогодних открыток. Используйте простой шрифт без засечек. Размер шрифта должен быть комфортным для восприятия. Особенно это касается инициалов. Учтите, что в большинстве случаев все конференции и ужины проводятся при приглушенном свете, это, безусловно, усложняет восприятие информации. Также подумайте о потенциальных получателях вашей визитной карточки. Среди них есть люди старше 50 лет? Если их значительная часть – учтите это, ведь у многих могут быть проблемы со зрением. Они будут вам только признательны за крупный шрифт. И не слушайте при этом вашего дизайнера, у всех разное соотношение красоты и практичности.
Фон: старайтесь использовать светлые и спокойные оттенки фона. Старайтесь не использовать чрезмерно ярких и кислотных цветов. Это усложняет читаемость.
Инициалы: напишите на визитной карточке инициалы, по которым хотели бы слышать к себе обращения. Я пишу «Артур Салякаев», без отчества. Мне так удобнее и комфортнее. Знакомый дизайнер пишет «Рома», вместо «Роман». Ему удобнее именно так.
Фирменная символика: обязательно разместите логотип вашей компании на видном месте. Это отличает личную визитную карточку от деловой. Логотип я не рекомендую печатать в черно-белом варианте, если он у вас цветной. Лично моя точка зрения, что это негативно сказывается на имидже компании.
У кого должны быть визитные карточки в компании?
Я согласен с высказыванием Игоря Манна в книге «Без бюджета», что иметь визитную карточку должен каждый сотрудник, независимо от должности, заработной платы, коммуникабельности и опыта работы. Сделайте визитные карточки уборщице, бухгалтеру, курьеру, системному администратору, водителю. Для вас это совершенно незначительные издержки, да и 50–100 штук им хватит на целый год. Но зато это и дополнительная реклама, и нетворкинг. Ведь вы не знаете, кем работает муж сестры вашего водителя. А это может быть и ваш потенциальный клиент.
