Дори Кларк - Персональный ребрендинг. Как изменить свой имидж, сохранив репутацию
В современном мире персональный ребрендинг уже не назовешь добровольным делом. Мы непрерывно учимся, растем и адаптируемся, чтобы оставаться собой, что должно отражаться в нашем бренде. Важнее всего, конечно же, следить за своей репутацией, чтобы она передавала вас настоящего. Особенно в эпоху интернета. Следы прежней профессиональной деятельности никогда не сотрутся до конца, но, пока вы внимательно следите за дорожными знаками, все будет хорошо.
Персональный ребрендинг, незначительный или масштабный, заключается в том, чтобы стратегически подойти к своему имиджу в глазах окружающих, придумать интригующую историю, которая объяснила бы вашу эволюцию, а затем распространять составленную информацию. Считайте это поисковой оптимизацией своей жизни: чем больше знакомств вы заводите, чем больше качественных авторских материалов регулярно добавляете в систему, тем выше вероятность, что ваш новый бренд станет узнаваемым, признанным и востребованным.
Запомните!
• Никогда не считайте ребрендинг завершенным, над ним нужно работать постоянно. Поэтому продолжайте отслеживать свою репутацию, чтобы понимать, воспринимают ли вас так, как вам того хотелось бы.
• Если вам нужно что-то изменить в себе (сбросить вес, найти рекомендателей, писать хотя бы по одному посту в неделю), дайте публичное обещание и назначьте штраф за невыполнение. Публичность и угроза финансовой потери творят чудеса мотивации.
• Периодически обдумывайте все заново. Цели, которые казались великолепными в теории, на практике могут сделать вас несчастным. Всегда можно передумать.
• Будьте последовательны с новым брендом. Для того чтобы люди не считали ваши новые увлечения временным явлением, регулярно подкрепляйте впечатление, демонстрируйте постоянство.
• От старого бренда вам никогда до конца не избавиться. Но если вдумчиво подойти к персональному ребрендингу, то наработанный опыт обогатит ваш имидж, даже если прошлое хранит неприятные ситуации.
Эпилог
Пройдите все этапы – и успех вам обеспечен
Многим поколениям профессионалов внушали: «Работайте усердно, и вас заметят и оценят». А что на деле? Все сливки достаются тем, у кого есть связи и могущественные покровители. Но сегодня наступила новая эра быстрых профессиональных взлетов, частой смены рабочих мест и возможности рассказать о себе всему свету. Значит, ваша репутация больше не зависит от перешептывания коллег в коридорах офиса. Теперь вы можете в режиме реального времени отслеживать, как вас воспринимают люди, и вносить поправки в свой имидж. Это очень важно, если вы планируете остаться в своей компании, расти в должности и стать членом высшего управленческого звена. И еще важнее, если вы, как и многие другие люди, осознали, что хотите сменить должность, место работы или даже профессию. Окружающие слишком заняты собой, чтобы уделять внимание вам. Не пускайте все на самотек, иначе люди будут придерживаться устаревших представлений о вас. Удача может быть на вашей стороне, а может и не быть. Успех во многом зависит от ваших усилий и системного подхода к позиционированию себя.
Зачастую трудно взглянуть на себя чужими глазами. Представление о собственных сильных и слабых сторонах часто неясное. Вот почему так важно собрать команду надежных друзей и коллег, которые помогут узнать о вашей репутации и расскажут о ваших талантах. Опросив их, проведя интервью «360 градусов» или организовав фокус-группу, вы узнаете о себе много нового. Оценка информации о себе из интернета и анализ старых отзывов с работы тоже прояснит, каков ваш образ в глазах людей.
Вооружившись этими данными, можно переходить к исследованиям. Начните с информационной подготовки: читайте книги и материалы в сети, чтобы знать как классические труды, так и последние веяния в избранной сфере. Для проведения информационных интервью, которые, если устроить их правильно, помогут завязать длительные профессиональные контакты, воспользуйтесь связями друзей и коллег.
Когда у вас сложится первое представление о выбранной профессии, переходите к проверке его на практике. (Все, что вы знали до этого, усвоено из книг или встреч за кофе.) В том, как создавать связи и проверять соответствие профессии своим целям – долгосрочная практика или работа на низших должностях, волонтерство или наблюдение на рабочем месте, – у вас есть выбор.
Подумайте также о том, какие навыки нужно развить для работы в выбранной области. Иногда расширить свои служебные обязанности и приобрести новый опыт можно и на нынешнем месте работы, в других случаях следует искать подработку на стороне. Возможно, придется рассмотреть возвращение за парту. Иногда это неизбежно – если, например, вы решили работать в области медицины. Но прежде чем тратить на образование огромные деньги, подумайте, какими навыками и связями вы хотите обзавестись. Вдруг вам удастся найти другие (более дешевые) способы приобрести их – например, на курсах, летних программах или волонтерской работе? Как правильно сменить профессию, знаете только вы сами.
Другим ключом к профессиональному успеху служит верный выбор наставника (или наставников, поскольку иногда лучше учиться у группы людей). Мы обсуждали, как важно найти учителя, который помогал бы вам следовать вашим интересам и целям, а не навязывал собственные. Впрочем, не забывайте: нельзя просто ждать, когда его мудрость перейдет к вам, нужно самому задавать вопросы, регулярно выражать благодарность и стараться сделать для учителя что-то полезное.
В корпоративном мире часто ценят подобное, то есть нанимают выпускников из одних и тех же университетов с одинаковым опытом; но на самом же деле успех основывается на отличиях. Не пытайтесь соревноваться с теми, кто уже 10–20 лет проработал в новой для вас области. Сосредоточьтесь на том, что выделяет вас на их фоне. Каких навыков, которыми владеете вы, не хватает им? Как можно использовать старый опыт в новой роли? Это и будет вашей визитной карточкой.
Важным компонентом имиджа станет интересная история о вашей непохожести на других. С ее помощью окружающие оценят ваши карьерные изменения. Вы покажете людям, что не очертя голову бросились в новую профессию, а стратегически используете уже имеющиеся знания новым способом, полезным для всех вовлеченных сторон.
Не всегда бывает легко заново представить себя миру. У тех, кто вас знает, уже сложилось мнение, и нужно привлечь их внимание, чтобы его скорректировать. Продемонстрируйте свои новые профессиональные навыки с помощью рекомендателей, например надежных коллег, которые по вашей просьбе будут рассказывать о ваших последних успехах. Принимайте участие в крупных и заметных проектах и инициативах, чтобы публика заметила ваши умения.
Затем сконцентрируйтесь на портфолио, виртуальном и реальном, чтобы подтвердить свои знания и навыки. В некоторых профессиях бывает трудно показать себя. Именно поэтому нужно создавать материалы, которые смогут прочитать люди, пересылать их друзьям или комментировать. Заведите блог, видеоблог или серию подкастов по вашему желанию. Создание контента поможет сказать свое слово, познакомиться со звездами отрасли и приобрести репутацию знатока. Параллельно с этим продвигайте себя в реальном мире, стремясь к руководящим позициям в профессиональных объединениях и выступая на мероприятиях.
Последний секрет успешного преобразования – постоянное движение вперед. Следите за тем, что о вас говорят в сети, и периодически просите друзей сказать вам правду без прикрас, чтобы вы могли вовремя исправить ошибки. Иногда измениться бывает трудно (например, бросить курить или прилежно раскручивать свой бизнес), и только публичное обещание вкупе с финансовым наказанием способны мобилизовать вас. Придется пойти на эти жертвы, если вы действительно хотите измениться и чего-то достичь.
Мы видели много примеров нарушенных обещаний и бесплодных намерений. Люди с уважением отнесутся к вашему новому бренду, если будут изо дня в день видеть вашу верность новому пути. Мы люди, нам свойственно ошибаться. Но усердная работа, постоянство и добрая воля со временем помогут всему миру увидеть, кто вы и что хотите сделать в жизни. И люди даже захотят помочь вам.
Персональным ребрендингом нужно заниматься постоянно. Он больше напоминает образ жизни и отношение к миру, который полон возможностей и ждет ваших свершений. Я надеюсь, эта книга помогла вам понять, устраивает ли вас нынешняя профессия, и в случае отрицательного ответа на этот вопрос начать процесс ребрендинга. Занявшись личным брендом, вы сможете оптимизировать свою жизнь, будете постоянно исследовать новые профессиональные границы и станете тем, кем всегда хотели быть. Поздравляю вас с первым шагом!
Приложение А
Опросник по персональному ребрендингу
Нужно ли открывать в себе новые грани? Разумеется, да – если вы стремитесь получить повышение, сменить должность, компанию или профессию.
