Александр Минаев - СуперКлуб: pre-party
— конференции, в которых посетители сайта, после регистрации, могут обсуждать как прошедшие клубные события, информацию, полученную о вас и вашей деятельности из любых других источников, так и принимать активное участие в создании информации, и, как следствие, общественного мнения.
— гостевая книга для посетителей, где каждый желающий может оставить свое сообщение, не регистрируясь на сайте.
— система обмена адресами сайтов, с помощью которой можно разместить адрес своего сайта в аналогичном разделе на партнерском сайте, взамен разместив его адрес у себя (также активно используется в этом случае система обмена так называемыми кнопками — минибаннерами).
— система голосований, которая используется для определения рейтинга прошедших событий, пожеланий аудитории относительно планируемых вечеринок, или персонажей мероприятий.
При этом рассчитывать на бартерные условия, которые вы предлагаете сайтам — потенциальным информационным партнерам, необходимо, исходя из объема и серьезности ресурса. Например, вам маловероятно удастся разместить баннер с анонсом мероприятия на крупном портале с большой посещаемостью взамен на размещение его логотипа на полиграфической продукции, так как соотношение условий в этом случае не равнопропорционально. Поэтому, оговаривая условия размещения информации в определенном объеме на взаимовыгодных условиях, нужно иметь ввиду специфику ресурса и знать условия, на которых сайты размещают определенные информационные объемы.
Российские сайты, эффективные для рекламы клубных событий: promodj. ru, www. afisha. ru, www. inout. ru, www. dj. ru, www. weekend. ru, www.44100. ru, www. moscowout. ru
Плюсы Интернета, как PR — ресурса:
Размещенную информацию может найти любой желающий, как целенаправленно, так и спонтанно, из любой точки мира, в любое время суток. Шансы донесения информации до максимального числа аудитории увеличиваются с количеством сайтов, на которых размещена эта информация, при этом вид размещения информации может быть любым из вышеперечисленных, не исключая все сразу.
Минусы Интернета, как PR — ресурса:
Информацией, размещенной в целях донесения до общественности, могут воспользоваться в антиPR — целях конкуренты, противники и просто виртуальные хулиганы, например: создать дискуссии в конференциях, опровергающие размещенную информацию, провоцирующие отрицательное общественное мнение, носящие оскверняющий или, того хуже, оскорбляющий характер. Также часто в целях антиPR — а в ответ на появление информации о конкретном человеке, в конференциях регистрируют имя пользователя якобы этого человека и распространяют заведомо ложную, либо неадекватную информацию. Бороться с такого рода действиями возможно только с помощью системных администраторов сайтов и модераторов конференций, имеющих доступ к электронным данным зарегистрированных пользователей (IP — адресам и координатам интернет — провайдеров). Бдительность никогда никому не мешала.
2. Печатные издания
Многообразие печатных изданий журналов и газет позволяет размещать информацию определенного характера и определенных размеров. В отличие от интернет — ресурсов, где зона распространения и размеры информации практически не ограничены, в случае с печатными изданиями есть определенные рамки, которые необходимо учитывать, а именно: аудитория, на которую расчитано издание и его профиль, рубрики издания, в которых может или не может быть размещена информация, количество полос (объем), своевременность публикации. Одной из важнейших составляющих в взаимодействии с печатными изданиями является периодичность выхода номеров журналов или газет, так как от этого зависят сроки подачи информации, особенно если преследуется цель эксклюзивности и новости. При анонсировании или освещении мероприятия в печатных изданиях важно иметь ввиду следующие характеристики:
1. Желательно выбирать профильное издание, ориентированное на освещение культурной и ночной жизни, которое читают люди с целью получения информации о прошедших и предстоящих событиях.
2. Иметь в виду несколько предлагаемых видов анонсирования и освещения вечеринки, дабы был выбор между рубриками (не попадает в одну есть вариант размещения в другой).
3. Рассчитать предполагаемые возможности бартерных условий, исходя из объема материала на страницах издания, на который вы рассчитываете.
4. Контролировать сроки своевременной подачи информации до отправки номера в печать.
Для большего эффекта публикаций будет хорошо, если возможности условий и объемы будут поделены на анонсирование мероприятия и его освещение.
Каким образом используются печатные издания в целях PR — а?
— новостные полосы, в которых в размере от нескольких строк может быть размещена информация.
— материалы в виде статей, освещающих события или персонажей мероприятия, журналистом.
— интервью, несущее в себе необходимую информацию, сопровождаемое фотографиями и изображениями.
— фоторепортаж с места события (также с возможностью описания).
При этом необходимо учитывать, что периодические издания часто проводят свои PR — акции, в которых можно принять участие, тем самым определив условия взаимодействия по объему, длительности, тематике и виде размещения информации.
Российские периодические печатные издания для эффективной рекламы клубных событий: Афиша, Не спать! Флаер, Ваш Досуг, You, Где, Go! Коммерсант Week-end
Плюсы печатных изданий, как PR — ресурса:
Как правило, информация, публикуемая в печатных изданиях, воспринимается читателями, как более достоверная и проверенная, если сравнивать с информацией в Интернете, так как перед публикацией она проходит неоднократную проверку редакционной коллегией и утверждается в печать главным редактором издания. По мнениям некоторых психологов, информация, прочитанная на бумаге и вызвавшая некий интерес у читателя, оседает в его памяти на более длительный отрезок времени. При публикации информации в нескольких изданиях число прочитавших ее увеличивается, что усиливает и эффективность PR — а вечеринки. И, наконец, публикации в печатных изданиях играют одну из гланых ролей в создании общественного мнения, так как в сфере массовой информации журналы и газеты являются одними из главных информационных источников.
Минусы печатных изданий, как PR — ресурса:
Размещение информации о клубных событиях возможно только в тех изданиях, которые ориентированы именно на нее, у которых аудитория читателей рассчитывает получать интересующую ее информацию на эту тему. Также размещение информации зависит от наличия рубрики в издании, под которой эта информация может быть преподнесена в определенном вами виде. Периодичность выхода изданий и размер публикуемой информации в них, порой, снижают эффективность результата, так как, например, небольшая новость в несколько строк, которая размещена в ежедневном или еженедельном издании, может остаться просто незамеченной среди других опубликованных материалов, поэтому объем и периодичность публикаций имеют значение.
