Руслан Мансуров - Настольная книга Большого руководителя. Как на практике разрабатывается стратегия развития.
3. Оценим ключевые факторы успеха (КФУ) в отрасли, используя модель Гранта (рис. 1.26).
Рис. 1.26. Ключевые факторы успеха в отрасли
Ключевые факторы успеха в отрасли – это факторы, которые обеспечивают конкурентные преимущества игрокам рынка.
Отвечая на вопросы, приведенные в этой модели, мы в итоге формируем перечень ключевых факторов успеха, которые определяют нашу конкурентоспособность в отрасли.
Таким образом, были выявлены следующие КФУ:
– производство высококачественной продукции;
– низкие цены;
– доставка до клиента.
4. Далее переходим к анализу ситуации на уровне стратегических групп.
Напомним, что стратегические группы – это группы организаций, объединенные схожими стратегиями. Для проведения анализа стратегических групп построим «карту стратегических групп основных конкурентов» отрасли (рис. 1.27).
Рис. 1.27. Карта стратегических групп основных конкурентов
Построение подобной карты включает в себя ряд этапов:
1. Выбор переменных.
В качестве определяющих переменных должны быть выбраны «численность поголовья» и «площадь продуктового лотка, занимаемая производителем».
2. Определение стратегических групп.
В рассматриваемом примере у нас будут только две стратегические группы, в каждой из которых будет только один участник.
3. Определение барьеров мобильности.
Барьеры мобильности стратегических групп определяются:
– размером поголовья скота;
– площадью лотка, предоставляемого производителю для реализации своей продукции.
4. Выявление маргинальных групп. Не выявлены.
5. Определение направлений стратегических изменений, анализ тенденций и прогнозирование реакций.
Определено, что количество поголовья скота будет расти в обеих стратегических группах, но темпы роста будут выше, чем темп роста площади продуктового лотка, на котором можно заниматься реализацией продукции. Следовательно, у обеих стратегических групп вырастет собственное потребление своей продукции (мяса).
Таким образом, на построенной нами стратегической карте четко видно, каким образом на нашем рынке группируются участники, где они были какое-то время назад и куда они движутся в настоящее время.
5. Далее переходим к завершающему этапу – анализу деятельности действующих конкурентов отрасли.
Его мы проводим, используя модель общие стратегии по Портеру {рис. 1.28).
Рис. 1.28. Анализ конкурентов отрасли (общие стратегии по Портеру)
Согласно данной модели, можно квалифицировать стратегию подворья «Поросенок», как фокусирование при низких затратах. Данное подворье поставляет на рынок только свинину, в отличие от подворья «Соседи», стратегия которого классифицируется нами как лидерство по затратам (при широком масштабе конкуренции). В то же время оба подворья придерживаются конкурентного преимущества, связанного с низкими затратами, а не занимаются дифференциацией своей продукции.
6. Основные возможности и угрозы развития в данной отрасли.
Данным этапом заканчивается процесс стратегического анализа внешнего окружения подворья «Поросенок», рассмотренного в нашей учебной ситуации.
В заключение проведенного анализа можно сформулировать основные возможности и угрозы деятельности исследуемого хозяйства.
Стратегические возможности развития Поросенка:
– мир – нарисованный, можно изменить все и стать молодцом.
Стратегические угрозы деятельности Поросенка:
стать как папа-хряк;
пойти в гости, как дед, и стать холодцом;
потерять желание познавать мир, задавать вопросы и искать на них ответы.
Глава 2
Стратегический анализ возможностей организации
2.1. Алгоритм анализа внутреннего окружения
Прежде всего, разберемся, что такое внутреннее окружение. Под внутренним окружением организации принято понимать возможности организации, которые обусловлены ресурсами и способностями организации. Что же такое ресурсы и способности? Ресурс – это то, чем организация обладает, как правило, физически, а способности – это то, как организация это может использовать. Приведем пример. Мел – это материальный ресурс. Он либо есть, либо его нет. Теперь посмотрим, что с ним может сделать 5-летний ребенок: нарисовать ромашку, домик. Что может сделать с мелом преподаватель? Например, нарисовать модель стратегического процесса и объяснить его теоретическую сущность. Что может сделать с мелом собственник крупной корпорации, сильный стратег? Он не только нарисует модели стратегического процесса и объяснит их, но и сформулирует конкретную стратегию развития своей компании, доведет ее до каждого исполнителя и заставит реализовать. И все, используя простой мел! Ресурс один, а способности с ним что-то сделать очень разные!
Ну, так вот, переходим к рассмотрению предлагаемого алгоритма анализа ресурсов и способностей организации. Итак, с чего же начать? Да все с того же… С определения, кто стратег и какие его стратегическое вопросы? Просто дело в том, что результаты анализа всегда зависят от того, с точки зрения кого он проводится. С точки зрения менеджера видение будет одно, с точки зрения топ-руководителя – другое, ну, а мастер и рабочий видят ситуацию по-своему. И все точки зрения, с одной стороны, – очень разные, а с другой стороны, – все верные. Просто смотря для кого! Поэтому первое, с чего мы начинаем, – это определение позиции (точки) рассмотрения.
1. Определяем, кто стратег Далее этого самого стратега просто обязаны мучить стратегические вопросы. Если они его не мучают, то он не стратег!:) Поэтому тут же выделяем его стратегические вопросы Напомним (чтобы читатель не рылся в предыдущих главах книги), что критерии отнесения вопроса к стратегическому следующие:
– стратегические вопросы важны;
– стратегических вопросов нелегко избежать (от них нельзя просто отмахнуться и забыть);
– стратегические вопросы дорого стоят (их решение или нерешение связано с существенными затратами ресурсов или их потерей).
2. Прежде чем продолжить анализ возможностей (ресурсов и способностей) организации, крайне желательно иметь в наличии «выжимку» из анализа внешнего окружения Его про ведению была посвящена первая глава этой книги. Вы должны четко понимать:
