Валерий Богатов - Вирусное видео. Секреты и технологии
После вирусного псевдореального видео запускается второе видео, от других «очевидцев», снятое уже не на камеру скрытого видеонаблюдения, а, например, как в случае с блондинкой, на телефон с другой стороны улицы.
Задача такого видео – показать все то же самое, но с другого «ракурса», для того чтобы либо подтвердить правдивость первого видео, либо, наоборот, породить сомнения в его достоверности и тем самым подогреть начавший уже остывать интерес на форумах и в соцсетях. Иными словами, при трехчастной последовательности второе видео всегда является вспомогательным. В третьем видео раскрывается правда о первом вирусном видео: это может быть уже профессионально снятый рекламный видеоролик компании или снятое на телефон опровержение. Нередко третье видео выкладывают в качестве собственного портфолио спустя некоторый срок после проведения вирусной кампании сами студии. Так, например, было в случае с блондинкой[12].
В случае с роликом с участием Сергея Светлакова, целью которого должно было стать закрепление за этим актером и шоуменом имиджа настоящего мужчины, второе видео, снятое также как бы случайным очевидцем с другой стороны улицы, должно было подтвердить то, что было показано в первом. Таким образом, второе видео необходимо для того, чтобы пользователи не могли усомниться в подлинности первого ролика. Видео разоблачения в данном случае, в отличие от истории с блондинкой, было не нужно. В этом случае, напротив, необходимо было убедить зрителей в правдивости всего происходящего в первом видео.
Наглядной иллюстрацией трехэтапного метода «посева» вирусного видео является видео «Клубничка совхоза имени Ленина». Сначала в социальные сети был выложен снятый на мобильный телефон видеоролик, в котором девушка в купальнике на клубничном поле танцует перед своим мужчиной. Видеоряд призывает зрителя расслабиться, но в этот момент где-то сзади раздается выстрел. Начинает звучать нецензурная лексика, после чего раздается второй выстрел, и девушка падает замертво. Снимавший все это мужчина, спасаясь от неизвестных нападавших, убегает с клубничного поля.
В видеоролике была профессионально продумана драматургия: расслабление от легкой эротики неожиданно сменяется шоком, ужасом и страхом смерти. За 37 секунд создатели видео смогли воздействовать сразу на все чувства зрителей, причем упор был сделан на подсознание.
После того как видео стало, хотя и медленно, распространяться в Сети, появился традиционный рекламный ролик на 1,5 минуты с аналогичным сюжетом. Ролик был построен по принципу, который специалисты называют «содержание в качестве развлечения».
По сюжету девушка в купальнике ворует ягоды с большого клубничного поля, после чего появляется бабушка-сторож и начинает ее прогонять, стреляя в воздух из двуствольного ружья. Данное видео было рекламой клубничных соков производства компании «Совхоз имени Ленина».
Позднее в Сети появился третий видеоролик, где было уже много девушек. А бабушка стреляла по ним из пулемета Максим вместе с внучкой.
Возможен вариант и с единичным вбросом, как, например, в случае с выводом на российский рынок хомяка-повторяшки. Но это исключение из правил. Неверно утверждать и то, что чем больше последовательно выложенных вирусных видео, тем эффективнее PR и больше продаж вашего товара. Это может быть совершенно не так. Все зависит от конкретной идеи, контекста, индивидуальных обстоятельств раскрутки. Проще говоря, выбор – использовать один ролик или двух– или трехчастную последовательность вирусных видео – каждый раз индивидуален. Надежнее проконсультироваться с профессионалами в производстве и «посеве» вирусных видео.
Многие из тех, кто только начинает заниматься съемками вирусного видео, ошибочно считают, что чем больше эротики, тем вероятнее их видео «выстрелит» в Сети. Это не так Все зависит от идеи, контекста и целевой аудитории.
Те, кто предлагает вставлять везде, где только можно, эротику или откровенную пошлятину, способствуют предвзятому отношению к вирусному видео. Из-за таких «специалистов» многие компании начинают брезговать вирусным видео.
Подтверждением успешности вирусных видео без эротики является то, что с помощью этого метода продвигаются даже музеи, вузы и театры. В качестве примера можно привести вирусный рекламный ролик Государственной Третьяковской галереи, выпущенный перед акцией «Ночь в музее». Создатели этого вирусного видеоролика отправились на площадь трех вокзалов в Москве, попросили побирающихся там алкоголиков и бомжей (заплатив им за это символическую сумму) сказать на видеокамеру, что на столичную акцию «Ночь в музее» они пойдут в Центр современного искусства «Винзавод», после чего дали слово милой интеллигентной девушке, которая заявила, что «Винзавод» ей неинтересен, – она пойдет в Государственную Третьяковскую галерею[13].
Авторы вирусного видео воздействовали опять же на эмоции, на подсознание. Продолжительность видеоролика 38 секунд. Но за это время у зрителя успевает сформироваться устойчивое мнение – на «Винзавод» ходят только маргиналы, культурные же люди предпочитают Третьяковскую галерею. Причем, подчеркну, этого мнения создатели видео добились не с помощью воздействия на логику, а через обращение к подсознанию зрителей, к психофизиологии.
Большинству из нас неприятно смотреть на спивающихся маргиналов, при одном только взгляде на которых каждый невольно чувствует физическое отвращение, и практически всем понравится, если ему предложат посмотреть на красивых девушек. Этот видеоролик доказывает, что воздействие на психофизиологию может осуществляться в вирусном видео не только с помощью эротики. С помощью этого вируса Третьяковская галерея попыталась привлечь к себе молодежь, хотя существует и другая версия, что заказчиком данного видео на самом деле являлся выставочный центр «Винзавод».
Решилась на вирусное видео, например, и такая серьезная государственная структура, как Академический ансамбль внутренних войск Министерства внутренних дел Российской Федерации.
Артисты ансамбля спустились в столичное метро в гражданской одежде и на станции «Парк культуры» неожиданно для остальных пассажиров стали петь известную песню «Если кто-то у нас порой честно жить не хочет…». Все это снималось не понимающими, что происходит, пассажирами на телефоны, а также самими участниками флешмоба с разных ракурсов, после чего видео было выложено на YouTube, где набрало более миллиона просмотров, а новость о необычной акции полицейских облетела все СМИ.
