Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
Вы выбираете себе сотрудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Конечно, вариант сочетания профессионализма и единомыслия идеален и не так часто встречается в практической деятельности. Тем не менее, он есть. Но что касается рабочих моментов, при выборе сотрудников я часто полагаюсь на интуицию, которая, как правило, не подводит. Для меня важно видеть рядом с собой надежного, ответственного сотрудника, который УМЕЕТ и ХОЧЕТ РАБОТАТЬ.При этом, как я уже отметила, задав такому сотруднику определенный вектор в деятельности, можно получить отличные результаты.
Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Мне повезло: в кругу моих знакомых и близких знают, что такое PR. А вот если приходится общаться с «людьми из другой реальности», говорю, что занимаюсь связями с общественностью или продвижением. Кстати, в таких случаях с улыбкой вспоминаю социологический опрос многолетней давности, опубликованный на страницах федерального издания. На вопрос «Что такое PR?» 12 % неведающих респондентов ответили, что это «особый вид проституции». Именно так несколько лет назад население нашей страны представляло себе суть «связей с общественностью». Поэтому уверена, что профессия PR-специалиста и сегодня нуждается в грамотном позиционировании.
Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:
PR – это образ.
PR – это коммуникации.
PR – это стиль.От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое?
Самый большой кайф в работе я испытываю от результата длительных и интересных переговоров, в ходе которых удается использовать свое мастерство. При этом наслаждаюсь самим процессом общения.
В целом, рецепт моего кайфа таков – профессиональное общение плюс результат. Такая
формула дарит желание идти вперед, добиваться и побеждать. Все это я делаю настолько естественно, что порой меня мучает вопрос: «За что мне платят деньги? Я всего лишь общаюсь…» Видимо, ответ заключается в том, что я занимаюсь тем, для чего рождена.Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Я буду рада, если они выберут себе такую профессию, но при условии, если это не будет противоречить их внутреннему миру. Все-таки я убеждена в том, что для PR нужно родиться, иметь природные данные, способности, которые позволят выполнять свою работу качественно и с удовольствием. В этом – призвание настоящего профессионала.
от 1 июня, 2009 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/206269.html
Олег Доброштан (Новый Диск)
Представьтесь, пожалуйста.
Доброштан Олег Витальевич, руководитель отдела маркетинга и PR компании «Новый Диск». Работаю в сфере маркетинга, рекламы и PR с 2000 года.
Какие этапы в вашей PR-карьере вам запомнились больше всего? Ваше текущее место работы – это старт, пик или финал вашей карьеры в PR? Я бы хотел внести небольшую поправку – все-таки в большей степени моя карьера – это карьера практикующего маркетолога, в рамках которой приходилось решать массу PR-задач в том числе. Естественно, что работа в компании «Новый Диск» – это уже далеко не старт, но и еще не финал карьеры. На каждом новом месте работы многому учишься – так что какой уж тут финал. Все еще впереди.
Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?
Любой профессии можно обучиться. В том числе и профессии пиарщика. Другое дело, что вряд ли это та профессия, в которой все решает багаж специальных знаний. Профессионализм пиарщика – это всегда в первую очередь умение налаживать контакты, много разных контактов. И умение извлекать из них пользу. Соответственно, важна харизма, некий личностный магнетизм, умение общаться. Ну и специальные знания, естественно.
Поэтому если кто-то хочет идти в пиарщики, только из-за того, что это модно – лучше подумайте. Как и в любой области, профессионалы здесь очень востребованы, а вот начинающему пиарщику придется пройти через достаточно низкую зарплату и рутинную работу. Далеко не все выдерживают. Если хочется много денег и сразу – это не в пиар, точно говорю. Я лично в маркетинг и PR попал изначально совершенно случайно. Попробовал – понравилось. Решил остаться. Вот с тех пор уже почти девять лет работаю в этой области.Порекомендуйте, пожалуйста, 5 книг (можно и больше), которые были полезны в вашей профессиональной деятельности?
Я считаю, что людям, работающим в маркетинге и PR, нельзя зацикливаться только на специальной литературе. Надо побольше читать книжек по психологии и взаимодействию с людьми. А также классику. Как старую, так и современную. Вообще, все, что развивает и обогащает культурный багаж.
Из книжек рекомендую следующее:
Игорь Викентьев «Приёмы рекламы и public relations». Много кейсов и примеров из реальной жизни.
Марина Горкина «PR на 100 %: Как стать хорошим менеджером по PR». Настольная книга PR-менеджера.
Александр Шумович. «Великолепные мероприятия. Технология и практика event management». О том, как подготавливать и проводить разнообразные events.
Игорь Манн «Маркетинг-машина». Просто надо прочитать, поскольку маркетинг и PR находятся в тесном контакте практически в любой компании.
Ицхак Адизес «Идеальный руководитель. Почему им нельзя стать и что из этого следует». Поможет понять, как общаться с руководителями разных типов.
Также стоит почитать книги по практической психологии. Лучше российских авторов, практикующих психологов. Николая Козлова, например.По каким критериям выбираете спутников по PR-деятельности – подчиненных, подрядчиков и партнеров? Для вас важен опыт работы или «огонь в глазах»? Часто ли вы встречаете сочетание молодости и профессионализма?
Истина где-то рядом, как всегда. Идеально – огонь в глазах и большой опыт работы. Но на практике – то есть в реальной жизни – найти такую комбинацию невероятно сложно.
Поэтому исхожу из задач конкретного сотрудника. Если нужно больше полевой работы – буду брать с огнем в глазах в первую очередь, необязательно с внушительным опытом за плечами. А вот если нужно в основном готовить широкомасштабные проекты и уметь общаться с главредами «крупнокалиберной» прессы – тогда баланс сместиться в сторону профессионала с опытом.
В любом случае, все решает в итоге личное общение. Главное – это комфортность совместной работы и умение человека быстро учиться.Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю честно, что работаю в сфере маркетинга и PR. Если собеседник подкованный и ему действительно интересно – могу рассказать и поподробнее.
