Замечательный Product Placement - Антон Окулов
8. Едем дальше!
Сообщество, 6 сезон 7 серия
Запах женщины, реж. Мартин Брест
Вторая жизнь Уве, реж. Ханнес Холм
Современное кино не мыслимо без передвижения персонажей между локациями, если это не камерное кино. А использования автомобиля в качестве локации вообще замечательно, картинка становится более живой и драйвовой в прямом смысле
Фильм «Здравствуй, папа, новый год!» начинается с продакт-плейсмента автомобиля «Форд». Герой начинает рассказ с размышлениями об отцовстве, едет на автомобиле «Форд» и переходит к рассказу о себе тем, что он обожает свой «Форд Флекс», и на нем приятно ездить, и он не стоит космических денег, и в него влезает вся семья. Менее чем за 10 секунд мы узнали практически все, что нас интересует в машинах: удобство, цена, вместительность. В конце же фильма герой Марка Уолберга добавляет, красуясь перед новой машиной: «… а еще он был прав на счет Форда Флекс. Отличная семейная тачка, полно места для детей, великов, и движок хороший. В моей комплектации побольше наворотов, чем у Брэда, но Брэду об этом знать необязательно». Продакт-плейсмент может показаться слишком нарочитым, но он абсолютно гармонично вписывается в рассказ героев.
О продакт-плейсменте автомобилей можно говорить бесконечно. Какие машины использует Джеймс Бонд в погонях; как пафосно Тони Старк разъезжает на «Ауди», не смотря на то, что у него супер «железный» костюм, который может переместить его куда угодно. В фильме «Такси» главным героем (если так можно выразиться) вообще является автомобиль «Пежо». А в фильме «Форд» против «Ферарри» продакт-плейсмент так и вовсе в названии фильма. А всеми любимый автобот из «Трансформеров»… Можно написать отдельную книгу по продакт-плейсменту автомобилей. Или ничего не писать вовсе, здесь и так все понятно. Но все же я выделю несколько понравившихся мне случаев.
Прежде хочу, чтобы вы вспомнили фильм «Семейка Джонсов» с Дэвидом Духовны и Деми Мур в главных ролях. Сотрудники маркетинговой компании притворяются образцовой семьей, и, становясь популярными в местности, куда приезжают, скрытно продвигают товары, которыми пользуются. Например, автомобиль «Ауди». Для кино это золотая жила для использования продакт-плейсмента. Герои как бы не по-настоящему рекламируют продукт своим приятелям персонажам и, заодно, преподносят его нам – зрителям.
В 7 серии 6 сезона сериала «Сообщество» использован тот же приём с продакт-плейсментом автомобиля «Хонды». В начале серии учебная группа обсуждает людей, которые сливаются с толпой и скрыто рекламируют определенные продукты. И тут в комнату залетает Декан и сообщает, что ему сказали, что «Хонда» выпустила СУПЕР МАШИНУ «Хонда Фит», это маленькая машинка с огромной душой, которая справится со всеми трудностями жизни. Потом мчится скорее к дилеру, крича об этой новой машине как сумасшедший. В следующей сцене Брита встречает своего бывшего парня Рика (он же Сабвей в предыдущих сериях), который скрытно рекламирует «Хонду». Дальше появляется Декан на новой «Хонде Фит» и хвастливо сообщает Рику радостную новость о покупке. Декан спрашивает у Рика, где же его «Хонда Фит». Рик сообщает ему, что у него теперь «C-RV» и что «Фит» соединяет в себе все удобства малогабаритки и способность справиться со всеми трудностям, но «C-RV» выносливее и вместительная. Декан снова спешит к дилеру за новой «Honda CR-V». А Рик в это время предлагает заценить объем багажника. Потом Декан появляется с новой «Хондой» в придачу к «Хонде Фит» и заценивает свой «арсенал» Рику.
Рик вербует Бриту, и теперь они уже вместе рекламируют машину в кампусе. Они подсаживаются к персонажу Тоду, который подмечает, что у тех очень счастливый вид. Они заводят разговор на тему, которая близка Тоду, тем самым вызывая у него чувство сопричастности и доверия к Брите и Рику. А потом Рик говорит, что у него большой багажник в его новой «C-RV» и эта машина настоящая находка. Особенно находка для сексуальной жизни – подмечает Брита. Ошеломленный Тод уходит с мыслями о новой Хонде, повторяя названия модели. Рик и Брита понимают об успехе их «операции» и называют друг друга чудом. А потом вместе восклицают: «Хонда чудо!»
Дальше мы наблюдаем сцену в кабинете декана, где все заставлено коробками и акссесуарами с логотипом «Хонды». А сам декан одет в куртку и кепку с этими логотипами. Ни одного пустого места, где не было бы хонды, экран заполнен полностью. Такого максимального визуального продакт-плейсмента вряд ли сыщешь. Даже в сцене ссоры Бриты и Рика, которые едут на автомобиле «Хонда», Брита требует остановить «эту потрясающую машину». Остановившись Рик заявляет, что он чувствует, что подталкивание людей на покупку Хонды угодно Богу. Директор Хонды говорит Брите, что у неё талант. Но Брита отвечает: «Я тут совсем не причем, Хонда Цэ эР Вэ 2015 года продается сама, потому что она лучший кроссовер года по версии журнала МотоТренд». А на конец серии крупным планом логотип Хонды, чтобы мы, зрители, уже поставили точку и запомнили его.
Поговаривают, что «Хонда» была спонсором всего 6-го сезона. Что ж, неплохо. Делайте ситком по своей творческой задумке, но уделите хотя бы треть серии крупному бренду – и ваша творческая задумка будет только лучше от увеличенного бюджета. Главное это сделать весело и остроумно.
«Запах женщины» – замечательный фильм с Аль Пачино в главной роли – «Полковника». Здесь продемонстрирован хороший и ненавязчивый продакт-плейсмент автомобильного бренда «Ferrari». В сцене в самолете Чарли, послушав Полковника, подмечает, что тот очень любит женщин. Полковник отвечает: «Больше всего на свете. А уж потом, далеко на втором месте, Феррари». Аль Пачино прекрасно своей игрой показал, какое это наслаждение – Феррари. После того как Полковник навестил брата и повеселился с женщиной, он стал подавленным. Он сделал всё, что задумывал, и его счастье в ожидании счастливого момента исчезло. Но Чарли не хочет уезжать, зная дальнейший план Полковника, и предлагает ему прокатиться. У полковника появляется надежда на счастье. Они пытаются взять Феррари на пробную поездку в автосалоне. Продавец заявляет, что перед ними лучшее среди автомобилей, он не может так просто выпустить за рулем мальчишку и слепого. На автомобиле с
