Денис Каплунов - Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
• наподобие – на (подобии).
Течение, следствие, заключение, продолжение, отличие, подобие – это имена существительные. Поэтому нужно отличать, в каком смысле используется то или иное выражение – отдельный предлог или предлог в паре с существительным.
Если используется предлог – нам нужен вариант с -ие. Если же предложный падеж существительного – то -ии. К тому же между предлогом и существительным при необходимости можно вставить прилагательное, а в предлоге – нет, получается абсурд.
• Он приедет в течение часа… – В (ровном, быстром, равномерном) течении реки обнаружились перемены…
• Вследствие обнаруженной ошибки… – В (длительном) следствии по делу Петрова возникли новые обстоятельства…
• В заключение мне хотелось бы отметить… – В (пространном, авторском) заключении книги написано…
• В продолжение нашего телефонного разговора… – В (долгожданном, ежедневном, обещанном) продолжении сериала появились новые сюжетные линии…
• В отличие от других писателей… – Суть конфликта заключалась в (наметившемся, категорическом) отличии позиций…
• Стрижка наподобие прически футболиста… – Различия были основаны на (частичном, абсолютном) подобии двух примеров…
Согласитесь, достаточно один раз внимательно разобраться, запомнить и в дальнейшем никогда не допускать ошибок с употреблением указанных слов.
Не смотрите и не взирайте…
Пожалуй, остановлюсь еще на одной распространенной «детской» ошибке, которая может сформировать об авторе не самое приятное впечатление.
Мы будем говорить про особенности написания пар выражений:
• несмотря на – не смотря на;
• невзирая на – не взирая на.
Это конфликт предлогов с деепричастиями. «Несмотря на» и «невзирая на» – это самостоятельные производные предлоги, которые без приставки «не» вообще не используются. Поэтому пишутся они исключительно слитно.
• Несмотря (невзирая) на темноту, мы продолжали ехать
• Он продолжал рассказывать, несмотря (невзирая) на зевки публики.
Зато когда указанные выражения используются как деепричастия, нужно писать раздельно.
• Он пробегал мимо толпы, не смотря ни на кого.
• Он продолжал критиковать, не взирая на лица присутствующих.
Да, легко запутаться и опростоволоситься перед читателем. Вообще ошибиться всегда легко. Поэтому будьте внимательней. Если в чем-то не уверены, лучше перепроверить, а не надеяться на удачу или безграмотность читателей.
Автор – не редактор и не корректор
Каким бы автор ни был подкованным, его задача – начальное редактирование. Он творец, созидатель, слуга полета мысли и вдохновения. Ему не нужно быть буквоедом и трепетать перед правилами.
Для вычитки текста на предмет стилистических, лексических и грамматических шероховатостей есть отдельные люди – редакторы и корректоры.
Книга перед печатью вообще проходит несколько редактур. Потому что нет предела совершенству. У каждого редактора свой подход. И вам нужно смириться с фактом, что вы не самый грамотный человек на всей планете. Переступите через авторский эгоизм и максимализм. Начните работать с редактором.
От этого вы только выиграете.
Начинающим копирайтерам я рекомендую работать в паре или группе, где каждый проверяет тексты других и наоборот.
Чужой глаз с большой вероятностью заметит ляп, который вы случайно (или по незнанию) допустили. Особенно это касается действия спорных правил и опечаток.
Начните, и сами заметите, что вам понравится, потому что профессиональный рост – это естественный процесс развития, которого не нужно стесняться и тем более бояться.
Если вы уже оперились и можете позволить себе работать с профессиональным редактором, старайтесь найти специалиста, способного не только перечеркивать, но и предлагать альтернативные варианты.
Большинство редакторских правок – предмет обсуждения. Вы не обязаны всегда соглашаться с мнением редактора, но учитывать его нужно. Более того, есть такая негласная поговорка: «Сколько редакторов – столько и мнений».
И никто вам не запрещает работать одновременно с несколькими редакторами. Увидите: то, что заметил один, упустит другой.
Услуги редактора по ценовой составляющей доступны каждому автору, поэтому не экономьте. Вкладывайте в развитие своего текста. Ведь чем лучше и чище ваша работа – тем выше результат.
Глава 11
Опрятность = оформление + верстка
Знаете ли вы, что из 1500 рекламных сообщений человек воспринимает только 76? Все остальные проходят мимо его глаз. Или же он на них долго не задерживается.
А 65 % активного населения планеты привыкло получать наглядную информацию, поэтому люди всегда обращают внимание на визуальную привлекательность.
И тут мы приближаемся к вопросу оформления текстовых сообщений…
Какое впечатление о себе может сформировать человек, выглядящий неопрятно? Вряд ли серьезное.
Те, кто не следит за своим внешним видом, всегда дают повод для многочисленных насмешек и не самых приятных сравнений. И по большому счету виноваты сами.
Опрятность – это не финансовая категория, а личная.
Зато люди, которые за собой следят и выглядят эффектно и элегантно, всегда приковывают внимание, вызывают приятные улыбки и быстрее добиваются своего. Потому что нам нравится общаться с красивыми и хорошо выглядящими людьми.
В написании текстов все аналогично.
Считайте, что текст – это тело, которое нужно мыть, чистить и одевать. Поэтому очень важно задумываться не только над смысловой составляющей своих творений, но и над их внешним видом.
Именно внешний вид формирует первое впечатление. А без приятного первого впечатления не начнется чтение. Если оформление отталкивает, вызывает негодование, то кто будет читать текст?
Прежде чем начать чтение коммерческого текста, человек тратит одну-две секунды на оценку, стоит ли это вообще делать. Вывод – оформляйте красиво и опрятно.
В этой завершающей главе мы поговорим о том, как придать тексту притягательный внешний вид, способный сформировать приятное первое впечатление.
25 советов по работе со шрифтами
Я считаю, что любому пишущему человеку нужно учиться у дизайнеров, которые по своей природе предельно внимательно относятся к шрифтовому оформлению.
У каждого из нас есть свой любимый шрифт, работа с которым доставляет удовольствие. А есть те, что вызывают тошноту, – например, у меня такое отношение к шрифту Times New Roman, который успел мне надоесть за время учебы в университете.
