Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами - Гаянэ Асадова
Сингл «Torna a casa» возглавил чарты Италии. Специально для продвижения альбома группа выпустила документальный фильм под названием This Is Måneskin.
Дальше, чтобы укрепить образ молодых звезд рок-н-ролла, можно было продолжать придумывать шикарные секси-наряды и копировать поведение известных рокеров — чем и занялся харизматичный Дамиано и его согруппники.
В лучших традициях классических рок-звезд они привлекали к себе внимание скандальными выходками — историями с кокаином (часто фейковых), демонстрацией голых интимных частей тела, поцелуями на сцене, прилюдными примерками нижнего женского белья и так далее. В их случае хайпа не могло быть много, потому что это соответствовало тому образу, который они выбрали изначально.
Måneskin не боялись потерять репутацию. Наоборот, чем больше они ее портили, чем больше было с их стороны безумных, но хорошо продуманных выходок, тем крепче становился их публичный образ.
После выступлений на «Евровидении», когда у группы поменялась команда, пиар-стратегия стала более агрессивной, но все равно соответствовала образу скандальных рок-звезд. В Каннах ребята устроили очередную провокацию, не выходя из отеля «Ницца», где они остановились. В своем аккаунте в Instagram1 Даамиано опубликовал фото, на котором он курит, сопроводив его подписью «Я курю Канны» (игра слов «Канны» — каннабис»).
С момента победы на «Евровидении» и появления новой промокоманды Måneskin пашут как лошади, без передышки. В новом альбоме группы, ориентированном на англоязычный американский рынок, 14 песен на английском языке и только 3 на итальянском. Над пластинкой работали саунд-продюсер Макс Мартин и автор песен Джастин Трантер. Первый написал ряд мировых хитов для Backstreet Boys, Бритни Спирс, Пинк, Тейлор Свифт и The Weeknd, а второй — для Fall Out Boy, Imagine Dragons, Селены Гомес и Джастина Бибера.
Американские критики уже дали оценку новому альбому молодой итальянской команды, который называется «Rush!». Оценка музыкальных критиков — это важный этап вхождения на новый рынок. Авторитетные издания как бы дают добро на вход альбома в новое публичное и, конечно же, финансовое пространство. Критики открывают своим читателям нового героя американской сцены.
— По мнению The Skinny, Måneskin показали себя как мастера стиля, а сам альбом идеально передает чувство спонтанной аутентичности;
— журнал Kerrang назвал группу «послами универсального языка рок-н-ролла», саму же пластинку описал как «бурную»;
— Evening Standard считает, что музыканты записали «песни для больших сцен» и они обязательно на этих сценах прозвучат;
— ClashMusic выпустил более сдержанную рецензию, в которой говорится, что даже в лучшие моменты Måneskin лишь напоминают о том, каким увлекательным может быть рок. Правда, напоминают эффектно: ClashMusic все же поставил альбому довольно высокую оценку в 7 баллов из 10;
— Gigwise дал группе шестерку, раскритиковав за отсутствие цельности в материале;
— The Guardian выделила энтузиазм музыкантов, но также отметила, что они слишком уж стараются угодить слушателю.
Скандальные инфоповоды Måneskin в новом году стали еще более продуманными, театральными, с привлечением известных деятелей культуры и моды Италии.
В январе этого года сервис Spotify организовал для участников группы фейковую свадьбу, на которой ребята «поженились» друг на друге в честь выхода нового альбома «Rush!».
«Свадьба» прошла в Риме в Палаццо Бранкаччо под руководством итальянского модельера Алессандро Микеле. В присутствии рэпера Machine Gun Kelly, режиссеров База Лурмана и Паоло Соррентино каждый из рокеров Måneskin поклялся в вечной верности друг другу, и ребята обменялись кольцами. В конце церемонии был концерт.
Основная весьма продуманная стратегия команды — хорошо спланированный рокерский бунт — резонирует с их основной, программной по сути, песней «Zitti e Buoni», с которой они поднялись на вершину европейского шоу-бизнеса:
Siamo fuori di testa ma diversi da loro…
«Мы сумасшедшие, но зато мы отличаемся от них» (то есть от тех, кто сидит и молчит в тряпочку).
Посмотрим, на сколько еще хватит энергии и «дури» у ребят и смогут ли они выдержать конкуренцию на самом развитом рынке шоу-бизнеса в мире — американском.
***
Måneskin — представители музыкальной индустрии, а пиар-продвижение селебрити и экспертов несколько отличаются. Но в истории группы есть моменты, на которые стоит обратить внимание как экспертам, которые думают о системном подходе в своем пиаре, так и пиарщиками, которые собираются продвигать экспертов.
Персона и пиарщик изначально должны смотреть в одну сторону. У них должны быть одинаковое видение стратегии развития и одинаковый уровень амбиций. При этом пиарщик всегда должен видеть дальше, больше и объемнее своих подопечных. Если у группы есть амбиции работать на американском рынке, а у пиарщика таких амбиций нет, то понятно, что в какой-то момент их сотрудничество заканчивается.
Мы можем только предполагать, почему после того, как менеджер с командой привели Måneskin на вершину европейского шоу-бизнеса, группа отказалась от работы с этой пиар-командой. Возможно, им показалось, что у их нынешней команды не хватит компетенций, чтобы вывести их в «высшую лигу», так как американская музыкальная индустрия — это, несомненно, «высшая лига» с другим уровнем конкуренции, нежели в Европе.
Возможно также, что менеджер сама не захотела идти на рынок, который она не знает. Для этого ей пришлось бы многое перестроить в своей работе, искать новых партнеров в другой стране, выстраивать новые связи, подстраиваться под новые правила игры и, по сути, начинать с нуля.
Бывшая менеджер Måneskin занимает твердое положение на итальянском и европейском «поле» и заходить на чужое в качестве новичка ей, видимо, не хотелось. Когда ты «заходишь» в новую страну, в новую нишу, на новую территорию, ты всегда начинаешь сначала, невозможно сразу оказаться на самом верху. И не всегда у пиар-менеджера есть желание, время и ресурсы.
Вероятнее всего, группа после победы на «Евровидении» получила предложение от продюсера, чьи компетенции показались более убедительными и лучше соответствовали их планам.
И ребята пошли ва-банк, они сделали свой выбор, отказались от менеджера, с которым прошли огромный путь становления, в пользу того, кто лучше представляет американский рынок и у кого, видимо, были более четкие представления о том, какими инструментами пользоваться и с чего начать продвижение.
И вот к февралю 2023 года уже были видны результаты работы нового менеджера с новой пиар-стратегий: альбом, в котором абсолютное большинство песен на английском и композиции написаны звездными сонграйтерами Голливуда, и рецензии в тех СМИ, которые являются значимыми для американского шоу-бизнеса.
Måneskin захотели забраться выше и сделали выбор. Это правильный ход, потому что выбор все равно делает бренд.
Нормально, что иногда пиарщик ведет бренд до определенного уровня, а потом передает кому-то другому. Но бывают также случаи, когда пиарщик растет вместе с брендом, с личностью эксперта. Это происходит, когда
