Интернет-маркетинг для астрологов - Донна Вудвелл

Если вы умеете печатать в Word и сохранять документы, значит, сможете пользоваться и системой управления контентом – для создания, сохранения и дальнейшей публикации своих материалов в интернете. Всё это вы сможете делать сами. Потому что интернет изменился таким образом, что стал доступен каждому из нас – при условии использования подходящих инструментов.

Чтобы стать более продвинутым, чем обычные астрологи, которые принимают клиентов в офисе, вам надо завести счёт в платёжной системе PayPal4, чтобы люди могли оплачивать ваши услуги кредитной картой.

Нешаблонный контент

Вашим третьим шагом будет заставить кого-то сделать уже не шаблонное, а индивидуальное веб-решение для вас. Например, Адам Гейнсбург, интегрировал в свой сайт целое сообщество. Для этого, конечно, нужен индивидуальный дизайн. И наша компания Gnosis media как раз занимается этим. Мы строим нечто вроде Netflix для астрологов и эзотериков. Мы хотим сделать популярными людей, кто уже наработал какой-то контент и не хочет платить разработчику, чтобы распространять всё это.

Если у вас есть аудио или видео, вы можете просто зарегистрироваться у нас и бесплатно загрузить всё это. А затем платить абонентскую плату и продавать свой контент через наш сайт. Все, кто у нас зарегистрирован, получает преимущество видеть содержание всех остальных. Там есть кнопки, с помощью которых вы можете отметить понравившийся контент или написать отзыв о том, что вы увидели, или посмотреть, что думает вселенная обо всём этом. Да-да, там есть такая фишка (смеётся). Можете сегодня посмотреть все эти забавные штуки, которые визуализируют некое подобие сизигии, затмения.

Если вы хотите сами сделать нечто подобное, то надо будет поручить разработчику сделать всё с нуля. Или вы можете сами стать веб-дизайнером вместо астролога. Но если вы любите астрологию, то это явно не для вас.

…вопрос из зала про Wordpress…

– Я не уверена насчёт Wordpress, возможно, вам придётся что-то заплатить, чтобы отключить рекламу, но это будет не так много и, возможно, только один раз. Вы вообще можете не загружать на свой сайт какие-то платные модули. О рекламе мы поговорим с вами позже.

Структура сайта

Окей, что нужно вашему сайту? Мы сейчас рассматриваем типичного астролога, ищущего своих клиентов. В основном у сайтов две секции: статичный и обновляемый контент.

1) Информационный раздел

Раздел типа брошюры, в котором размещена информация:

1 о вас,

1 о ваших товарах и услугах, которые вы собираетесь предоставлять в рамках выбранной ниши;

2 способы оплаты ваших товаров и услуг,

3 информация о том, как с вами связаться, как подать заявку;

4 ваши профили в соцсетях, где вы проявляете активность;

5 какой-нибудь забавный контент, – к этому можете подойти творчески. Всё зависит от того, что вам нравится, и что у вас есть в наличии. Например, по-особому представленная информация о знаках Зодиака, или что означает Солнце в астрологии, и всё такое, что может вылиться в образовательный материал.

Если вы финансовый астролог, то можно сделать расчёт прогнозов, или какой-нибудь ипотечный калькулятор, – в общем, то, что имеет смысл для ваших клиентов, чтобы увидеть общую картину.

У меня дома большая библиотека, и я составила список моих книг по астрологии. А потом подумала: "Эй, а может, я размещу этот список на сайте?" Я так и сделала. И когда, спустя какое-то время, начала анализировать трафик, то заметила, что посетители чаще заходят в мою “библиотеку”, чем на другие страницы. Я подумала: "О, круто!" И со временем добавила к названиям книг ссылки на Amazon. Теперь, если кто-то нажмёт на мою книгу, то перейдёт на сайт Amazon, где у меня есть платёжный акаунт. И если человек купит там эту книгу, то мне начислятся бонусы. Почему бы и нет? Вы можете сделать нечто подобное у себя.

2) Обновляемый контент

Окей, мы поговорили о статичных вещах, которые будут всё время у вас на сайте. А теперь остановимся на свежем контенте:

1 это новости (раздел, который постоянно меняется),

1 ваши сообщения в блоге, например, контент, который вы пишете именно как астролог: это может быть ваш прогноз на предстоящую неделю, или какой-то другой прогноз. Это могут быть какие-нибудь жизненные астрологические советы. В общем, всё что угодно;

2 если вы проводите лекции, то нужен раздел “Анонсы мероприятий”,

3 любые видео и аудио, касающиеся вашей работы,

4 любые новости о себе: куда вы собираетесь, что планируете. Ваши новые достижения и фото, относящиеся к работе,

5 если вы время от времени делаете какие-то особенные предложения, то можно сделать календарь таких акций. Например, если вы даёте специальную скидку на месяц.

У меня есть маркетинговый календарь для моего бизнеса, поэтому каждый месяц я точно знаю, что намечается, на чём конкретно я сосредоточусь. Это действительно упрощает жизнь. В апреле – день матери, а май – выпускной месяц, и всё это вписывается в график, в котором я работаю.

В общем, честно выкладывайте весь свой контент, – это похоже на игру в астролога. И таким образом ваш сайт будет сочетать в себе две вещи – статический и динамический контент.

Это действительно очень и очень полезно, если вы создадите собственный сайт. Посмотрите на чужие сайты и составьте список того, что вам нравится. Я даже не могу описать, насколько это полезно – иметь свой сайт. Так что сходите, например, на сайт вашего любимого астролога и посмотрите, что там сделано. Возможно, вы скажете: “Фуу…”, а возможно: “Ого, это действительно круто!”

Я лично не чувствую стыда, что моё имя много где светится. Я получаю кучу телефонных звонков из Google, Yelp и других подобных мест, которые предлагают меня порекламировать. И я играю по их правилам, потому что хочу знать то, что знают они. Другие астрологи тоже так поступают, и довольно успешно.

Иногда люди вешают трубку при разговоре со мной, но иногда я действительно нахожу кого-то крутого, и они говорят: “Да, давайте посмотрим, что вы можете нам предложить”. Поэтому, например, я отслеживаю самую продаваемую персону в Yelp – Джойс Ван Хорн из Сан-Франциско. Я зашла в её профиль на Yelp и почитала кое-что, посмотрела, как она всё делает. А потом пошла на её сайт, потому что у неё одна из лучших страниц с часто задаваемыми вопросами. Мне нравится, как она пишет, и я позвонила ей и говорю: “Вы не против, если я скопирую