Роман Масленников - Манифест Пиара: принципы концепции коммуникационного лидерства
PR в стиле 90-х
Возвращаясь немножко назад: здесь такая интересная книга, называется она «Миллионер», ее автор Артем Тарасов. Это первый российский миллионер, который официально, легально впервые в России заработал миллион рублей. В СССР там еще, в переходный период.
Так вот, он пишет про то, как один олигарх купил ИТАР-ТАСС. Тогда продавалось всё: хочешь ИТАР-ТАСС покупай, хочешь – два пирожка, хочешь – три машины, хочешь – Большой театр. Продавалось всё в девяностые годы. Он купил информационное агентство, информационное агентство начало печатать новости о том, что в Финляндии идет угроза атомного заражения – второй Чернобыль. Тут же акции финляндских энергетических компаний начали резко-резко идти вниз.
И тут же приходит другой человек, друг этого олигарха, который купил ИТАР-ТАСС, и покупает упавшие акции финских компаний. Акции купили, приходят обратно, и новости выходят: «Ой, мы ошиблись, бла-бла, извиняемся, в Финляндии все в порядке». Акции снова растут, человек зарабатывает.
Это реальный описанный случай в этой книжке – пожалуйста! Может быть, об этом написано, потому что олигарха уже в живых нет. В возрасте, по-моему, двадцати пяти лет его застрелили. Его могила находится на Новодевичьем кладбище. Вы заходите, проходите пятнадцать метров, и вот она – слева, в виде листка такого молодого. Там написано: «Дорогому Илье Медкову. Долларовому миллиардеру в двадцать пять лет».
Вот такие темы проворачивались в девяностые годы.
Так-с, это мы все о безопасности. Салтыкова – это киношный пример. Узнали товарища? «Крестный отец», Дон Корлеоне.
Совершенно верно, да. Так вот, там есть эпизод, не успел найти дословно, тот, кто перечитывал, тот, может, помнит. У них была мафиозная сходка, и там описывался каждый мафиози: «Этот такой-то, этот сякой-то, этот содержит казино, этот – притоны, этот – торгует наркотиками». И среди них был самый ненавидимый товарищ, которого все хотели убить, но не убивали, потому что он был знаком со всеми кинозвездами Голливуда.
Опять-таки, бандиты понимают, что известных людей просто так не убьешь. Но почему? Если так поразмыслить, убить-то можно – пожалуйста. Просто таким образом он убивает себя. То есть: ты убиваешь «железного человека», у которого армия поклонников, армия фанатов, и просто конкретные киллеры, которые когда-нибудь где-нибудь его слушали. Короче говоря, убьешь известного человека, считай, послезавтра ты сам…
Вот говорили про Кеннеди. А что случилось с его убийцами? Там каждый пятый убийца, свидетель свидетеля – все были уничтожены.
Товарищ слева вам знаком, он публикует различный компромат, ну и расследования. Этот товарищ жив, потому что известен. Женщина справа тоже против Путина, но она, к сожалению, мертва. Так вот, вот эту женщину не знаете вы, ее не знаю я, но она тоже против Путина, и ее, к сожалению, с нами нет.
Марина Салье. Кто слышал это имя?
Подождите, вы говорили про бабушку.
Она и есть бабушка.
Она и есть Марина Салье? Она русская?
Она русская, журналист. Так вот, если бы у Марины Салье был бы блог, у которого было бы десять тысяч читателей, и про который писала бы куча народу, обложки глянцевые, я не думаю, что она загадочно бы умерла. Она бы умерла просто по старости, или от какой-то болезни. Но она загадочно умерла, этот факт признан экспертами в СМИ.
А кто знает эту женщину? Это Елена Трегубова, автор двух книг. Первая книга называется «Записки кремлевского диггера», вторая – продолжение. Так вот, после публикации первой книги на нее тоже было совершено покушение, и поэтому она быстрее написала вторую книгу, стала более известной. С тех пор никаких покушений на нее не было.
Женщина сейчас жива, хотя тоже она разоблачительница тайн и ходила на грани. Вот чуть-чуть был бы уровень известности ниже – всё, мы бы ее даже никогда бы и не узнали, и эту книжку
никогда бы не прочитали. Но вот здесь, так скажем, пограничный случай, средний. Но средний-плюс, потому что все в порядке.
Ну и, соответственно, персональный бренд, пиар, коммуникационное лидерство – это приятные бонусы. Чем вы более известный человек, тем больше вы получаете обратную связь. Вам больше пишет людей, добавляются в друзья – самое элементарное. Больше людей подходят, спрашивают совет, вы сами растете, сами владеете информацией, у вас появляются новые связи.
Соответственно, коммуникационное лидерство конкретного человека выражается в том, как он строит свой персональный пиар.
Вот это очень показательное выражение, это тот самый «шоколадный батончик», который обсуждают и так, и сяк, а в итоге, в сухом остатке получается то, что он существует, он есть. Всех остальных шоколадных батончиков, которые не обсуждаются – их просто нет. Раньше говорили «если ты есть в телевизоре, ты существуешь», сейчас говорят: «Если ты есть в интернете, значит ты существуешь». Это выражение российского философа, которое говорит примерно о том же самом.
Быть Солнцем!
Все знают, что нужно найти свое место под солнцем, о том, что нужно как-то крутиться, вертеться, всех расталкивать, и в итоге найти свое место на пляже. Но это не совсем правильная позиция – нужно самому быть Солнцем, чтобы люди боролись за место под тобой.
Что такое солнце? Солнце – это, в принципе, вот это: видео – это у вас YouTube, это ваш видеоблог. Большинство звезд, которых вы знаете, такой, скажем, новый шоу-бизнес, вы знаете, почему? Потому что они ведут видеоблоги. Кто самый известный видеоблогер?
Рома Желудь!
Правильно, но их, на самом деле, много. Можно провести тест: нужен ли вам персональный бренд, нужна ли вам известность, нужно ли вам свое коммуникационное лидерство. Тест очень простой.
Кстати, кто смотрел фильм «Джулия и Джулия»?
А про что он?
Это фильм, когда девушка работала в крупной компании, от звонка до звонка, перебирала бумажки, и вечером готовила по кулинарной книге. И эту девушку звали Джулия, и ту девушку звали Джулия, эта постарше, та – помладше. И вот она поставила себе цель: каждый день публиковать новый рецепт в своем блоге.
Сначала никто не читал. Потом читателей стало больше-больше-больше, и постепенно она бросила свою работу и стала кулинарным блогером. Человек день за днем, крупинка за крупинкой построил свой персональный бренд.
Кстати, у кого есть знакомые журналисты? А кто хочет, чтобы у него были знакомые журналисты?
Шаг номер один: зарегистрируемся в «Живом Журнале». Шаг второй: переходим по этой ссылочке. По этой ссылочке указано, наверное, двадцать журналистов, которые общаются, добавляют в друзья, комментируют, с которыми можно договориться, назначить встречу, попить кофе, стать их ассистентом. Пожалуйста – вся информация открыта.
