Библия интернет-маркетолога - Иван Владимирович Барченков
48
Бесплатное расширение для браузера. Устанавливается в Chrome и доступно по ссылке https://chrome.google.com/webstore/detail/yandex-wordstat-assistant/nbihjogngdgindfodcjbelhgjdpmkolc?hl=ru.
49
Будьте осторожны с этим вариантом. Если у конкурента зарегистрировано торговое наименование, за показ рекламы по его поисковому запросу он может отправить досудебную претензию в ваш адрес. Если вы на нее не отреагируете, последует судебное разбирательство и соответствующее наказание. Поэтому старайтесь проверять, зарегистрировано ли торговое наименование, а если получили претензию, реагируйте оперативно, чтобы избежать штрафов и судебных тяжб.
50
Безусловно, аналогичный отчет нужно строить и в Google Ads. Он находится в меню Keywords, вкладка Search Terms.
51
В Google Ads они называются типами соответствий.
52
Стоп-слова – согласно определению справки «Яндекса», служебные части речи и местоимения, а также любые слова, не несущие дополнительного смысла.
53
При работе с блогерами лучше не тратить время на личную коммуникацию, а поручить эту задачу рекламному агентству. Это сбережет силы и время, которые займут подбор нужного блогера, коммуникация с его менеджерами, документооборот. Кроме того, в агентствах предлагают более выгодные условия, чем при заключении прямого контракта.
54
Базовые типы восприятия – визуал, аудиал, кинестетик, дигитал.
55
DoubleClick Campaign Manager – инструмент для управления рекламными кампаниями, в котором можно создать пиксель FloodLight: https://support.google.com/campaignmanager/answer/2709362?hl=en
56
Отсечка – сленговое выражение, по которому некоторые специалисты решают, следует анализировать показатель или нет. Если средний CR на сайте 1 %, значит, на 100 кликов в среднем приходится 1 конверсия, плюс-минус погрешность. Следовательно, нет смысла ожидать конверсии от ключей, которые не набрали достаточного количества трафика.
57
CPO – Cost per Order – стоимость заказа, или стоимость покупки. Один из показателей эффективности рекламы. Подсчитывается исходя из отношения бюджета рекламной кампании к количеству покупок рекламируемой услуги. Например, при бюджете 200 000 р. получено 100 заказов. CPO = 2000 руб.
58
Push-уведомления – короткие рекламные тексты, которые всплывают в браузере или на мобильном телефоне.
59
BI-система – система, которая автоматически собирает информацию из разных источников (как внутри компании, так и в целом по рынку), а затем соединяет в целостную картину в удобном формате. Позволяет строить отчетность, быстро и удобно анализировать большие объемы данных.
60
На момент создания скриншота в настройках декомпозиции присутствовали системы, которые исчезли из-за присвоения им статуса экстремистской организации в РФ.
61
Server Side Rendering (SSR) – технология, которая с помощью Node.js запускает код JavaScript на сервере и уже готовую страницу отправляет пользователю. Сейчас все больше сайтов используют такие технологии, как React или Vue.js. При входе на такой сайт и открытии его кода вы увидите почти пустую страницу.
62
https://yandex.ru/adv/edu/experts/barchenkov_i
