Библия интернет-маркетолога - Иван Барчёнков

Рис. 120. Автоматическое создание адаптивного объявления.

На первый взгляд, конструкция непонятная, но в поле «Результат» система покажет вполне вменяемый вариант объявления (рис. 121).

Рис. 121. Результат автоматически созданного объявления.

Если разобрать шаблон по частям, вы увидите, что к каждому тегу подключено «пояснение» того, как он должен выглядеть. То есть значение из столбца gender приняло вид:

#gender*МаленькиеБуквы(), Форма(‘именительный’,‘множественное’)#

К значению применяются две функции:

• МаленькиеБуквы(), чтобы слово начиналось с маленькой буквы;

• Форма(‘именительный’,то же), чтобы изменить форму слова на именительный падеж множественного числа.

В результате записанное в столбце gender «Мужская» в объявлении примет вид «мужские».

Вы можете запрограммировать систему, чтобы для каждой строки в вашем фиде она создавала уникальное по содержанию объявление, которое приведет пользователя на релевантную посадочную страницу вашего сайта.

«Генератор» позволяет запрограммировать каждое поле, используя:

• теги из фида (столбцы с данными, которые распознала система);

• вручную введенные слова;

• функции.

Ключевые слова создаются аналогичным образом: во вкладке «Фразы» пишутся правила, и система генерирует их под каждую строку таблицы.

Среди преимуществ «Генератора» перед автоматизацией площадок я бы отметил:

• вы точно знаете, что создает «Генератор»;

• алгоритмы площадок плохо подбирают ключевые слова на основе фида, а в случае с «Генератором» получается более качественная и управляемая семантика;

• вы контролируете рекламу по категориям, товарам и даже по причине их создания, если это для вас важно;

• полное управление текстами, чтобы сделать их действительно уникальными – указать скидки и уникальные предложения только для тех товаров, где они нужны.

Автоматическая UTM-разметка

Ранее я не раз говорил о важности UTM-разметки, а также что иногда делать ее проблематично из-за риска допустить ошибку на большом объеме данных.

В K50 существует решение и для этой проблемы: функция автоматической разметки аккаунта UTM-метками. Чтобы ею воспользоваться, нужно выбрать рекламную систему («Яндекс. Директ», Google Ads или др.) и открыть статистику на уровне рекламных кампаний. Отметить нужные кампании, которые необходимо автоматически разметить, и выбрать режим разметки: разово или по расписанию (рис. 122).

Рис. 122. Страница для выбора автоматической UTM-разметки.

Уверяю, эта функция сэкономит уйму вашего времени.

В заключение добавлю, что наилучшей идеей будет использовать и «Генератор», и автоматизацию, например, «Яндекс. Директа». В этом случае вы точно не упустите нужную семантику.

Откровенно говоря, сложно представить работу специалиста без использования систем, подобных K50. Они значительно сокращают трудозатраты и повышают эффективность работы. Думаю, на этом пора завершить рассказ про K50. Иначе, если вдаваться во все детали, понадобится написать отдельную книгу.

Заключение

Искренне надеюсь, что эта книга помогла вам иначе посмотреть на вопросы продвижения бизнеса в интернете и увидеть сайт как целостный организм, в котором все части взаимосвязаны. Не получится добиться успеха, развивая только один из его аспектов. К сожалению, у меня не получилось рассказать про работу с блогерами, рекламу в социальных сетях, видеорекламу, CPA-сети и многое другое. Эти темы остаются вам для самостоятельного изучения.

Буду безмерно благодарен за обратную связь, советы, рекомендации, кейсы и идеи, которыми вы захотите поделиться. Направляйте их на почту [email protected] с темой письма «Книга интернет-маркетинг».

Также можете писать мне в Telegram https://t.me/ibarchenkov или во «ВКонтакте» https://vk.com/ibarchenkov.

Самые интересные идеи, замечания и комментарии постараюсь учесть в следующем издании или новой книге. Обещаю упомянуть тех, кто ими поделится.

А если вам нужен специалист по интернет-маркетингу в штат или помощь с трудоустройством, высылайте мне на почту вакансию или резюме. С радостью помогу решить эту проблему.

Остались вопросы? Смело пишите мне. Всегда буду рад помочь по мере возможностей.

Спасибо, что прошли этот путь со мной!

P.S. Обязательно подпишитесь на канал, который создан специально для этой книги. В нем вы найдете интересные новости и статьи о маркетинге:

https://t.me/MarketingForDigital

Приложение 1

ПРИМЕРЫ КОДА ДЛЯ НАСТРОЙКИ ПЕРЕАДРЕСАЦИИ

Редиректы проще всего настраивать в файле. htaccess, который находится в корневой папке на вашем сервере.

Перенаправление сайта с www на адрес без www можно сделать так:

RewriteCond %{HT TP_HOST} ^www.(.*)$

RewriteRule ^(.*)$ http://%1/$1 [L,R=301]

Редирект со страниц без слеша на страницы со слешем в конце:

RewriteCond %{REQUEST_URI}!?

RewriteCond %{REQUEST_URI}!&

RewriteCond %{REQUEST_URI}!=

RewriteCond %{REQUEST_URI}!.

RewriteCond %{REQUEST_URI}!/$

RewriteRule ^(.*[^/])$ /$1/ [R=301,L]

Перенаправление с http на https:

RewriteCond %{HT TPS} off

RewriteCond %{HT TP: X-Forwarded-Proto}!https

RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [L,R=301]

Помните, что нужно стремиться к минимизации количества редиректов. Если перед вами стоят сразу три описанные выше задачи, лучше попросить разработчика написать код, который решит их все в один редирект.

Приложение 2

ЧЕК-ЛИСТ КОНТРОЛЯ ТЕХНИЧЕСКИХ АСПЕКТОВ SEO-ПРОДВИЖЕНИЯ

1 Чтобы понять, как ваш сайт видит поисковый робот, нужно открыть его через браузер с отключенным JavaScript.

2 Спамные тексты подразумевают контент, который был написан только с целью влияния на алгоритмы поисковых систем. Для борьбы с подобного рода контентом «Яндекс» разработал алгоритм «Баден-Баден», а Google – «Колибри». Помните: все тексты на сайте должны быть написаны людьми для людей. Подробнее про «Баден-Баден» вы можете прочесть тут: https://webmaster.yandex.ru/blog/baden-baden-novyy-algoritm-opredeleniya-pereoptimizirovannykh-tekstov

3 Аффилиаты – сайты, идентичные с точки зрения поисковой системы. Например, сайты одного юридического лица, на которых представлен одинаковый ассортимент, чтобы занять больше места в поисковой выдаче.

Приложение 3

ЧЕК-ЛИСТ ЖЕЛАТЕЛЬНЫХ ЭЛЕМЕНТОВ НА ОСНОВНЫХ СТРАНИЦАХ САЙТА

Приложение 4

КАК УМЕНЬШИТЬ УРОВЕНЬ ВЛОЖЕННОСТИ НА СТРАНИЦАХ С ПАГИНАЦИЕЙ

Помните, что пагинация нужна в первую очередь для поисковых роботов, а для пользователей актуальнее кнопки «Показать еще» или «Показать по установленному числу».

Рассмотрим на примере сайта mvideo.ru. Можете открыть сайт у себя в браузере, чтобы лучше понимать, о чем идет речь.

В разделе «Ноутбуки, планшеты, компьютеры» есть подраздел «Ноутбуки». У первой страницы этого подраздела URL https://www.mvideo.ru/noutbuki-planshety-komputery-8/noutbuki-118, у второй – https://www.mvideo.ru/noutbuki-planshety-komputery-8/noutbuki-118?page=2, у третьей – https://www.mvideo.ru/noutbuki-planshety-komputery-8/noutbuki-118?page=3 и т. д. При этом все страницы пагинации ссылаются на первую страницу, как на каноническую (рис. 123).

Рис. 123. Применение тега rel=”canonical” для