Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO
Важное замечание: все пункты, обозначенные выше, имеют отношение только к ответственному фрилансеру, а потому огромное значение имеет так называемый человеческий фактор, а не только профессиональные навыки. Иными словами, все зависит от человека, который будет работать над вашим проектом, от его отношения к делу. Однако если вам повезет, то вы получите прекрасного и ответственного работника за цену, не сравнимую с той, которую вам выставила бы компания.
Минусы. На фрилансе «пасется» огромное количество людей, которые ничего не смыслят в продвижении, но зато отлично подходят по цене – их услуги так дешевы, что впору ставить им прижизненный памятник за занятия благотворительностью (мы, конечно, утрируем, но есть и такие, кто запрашивает за свои услуги сущие копейки).
Однако дешевизна в данном случае скорее минус. Знаете, как говорят: ничто не стоит человеку так дорого, как то, что стоит дешево. Потому что за невысокой ценой может скрываться желающий подзаработать на велосипед школьник (даже если это мегаспособный школьник и вообще будущая звезда в мире оптимизации, но у него в любом случае еще недостаточно опыта. А это минус).
Для того чтобы оценить компетентность оптимизатора, вы можете провести небольшое тестирование: показать ему сайт и попросить сделать базовый аудит, а также выстроить стратегию последующего продвижения.
Разумеется, вы не удивитесь, услышав от нас, что основной упор при выстраивании стратегии оптимизатор должен делать на пункты, описанные в этой книге, а вы, прочитав ее, теперь прекрасно о них осведомлены.
Еще один момент: если «специалист» красиво рассказывает вам о том, что его друзья, родственники, кумовья, соседи работают в самой компании «Яндекс» и смогут «по большой дружбе» поставить ваш сайт на нужные позиции, то знайте – это такая же правда, как и то, что конец света все-таки наступил, просто мы его не заметили. Не верьте и ищите реального специалиста, который будет работать, а не рассказывать сказки.
Но главный минус оптимизатора-фрилансера, пожалуй, в том, что он может внезапно пропасть – словно сквозь землю провалиться. А вместе с ним канут и ваши ожидания насчет продвижения в топ.
И хотя оптимизаторы пропадают, по нашим наблюдениям, не так часто, как программисты, это все-таки порой случается.
Итак, для того чтобы подыскать специалиста среди фрилансеров, нужно отправиться на тот сайт, где они обитают (fl.ru или searchengines.ru), и выбрать того, кто будет в большей мере соответствовать вашим представлениям об идеальном оптимизаторе.
Через знакомых
Здесь, в принципе, те же самые плюсы и минусы, что на фрилансе, только с несколькими оговорками.
Во-первых, вы обращаетесь к человеку, которого знаете (или которого знают ваши друзья), то есть не берете кота в мешке.
А во-вторых, исполнителю сложнее исчезнуть, что дает вам больше уверенности. Например, у нас оптимизаторы не пропадали, хотя программисты запросто (даже несмотря на то, что нас связывали общие знакомые).
Обратиться в компанию, занимающуюся продвижением сайтов
Плюсы. Основной плюс заключается в том, что повышается шанс найти хорошего исполнителя. Как правило, в компаниях ребята постоянно обучаются, совершенствуют свои навыки и находятся в курсе новых технологий. И софт, и технологии продвижения наверняка будут лучше, нежели у оптимизатора-фрилансера.
К тому же вероятность, что целая компания вдруг куда-то пропадет (переедет из офиса, перестанет брать трубки, эмигрирует на другую планету) невелика, потому что компания – это вам не отдельно взятый человек, который может в самый неподходящий момент «раствориться в воздухе».
Помимо услуг самого оптимизатора, вы оплачиваете услуги аналитиков и проплачиваете возможные риски. Вы платите за работу целой команды и вправе рассчитывать на то, что и качество услуг будет высоким.
Минусы. Цена. Как правило, цена на услуги, предоставляемые компанией, выше цены, которую просит за свою работу оптимизатор-фрилансер. Как мы уже сказали выше, вы оплачиваете не только работу одного специалиста, но и труд аналитиков, бухгалтерии, аккаунты, риски, офис (ведь компания, снимающая офис, должна отбивать стоимость аренды, а значит, аренда также заложена в клиентский прайс).
Еще один минус заключается в том, что теряется индивидуальный подход к проекту. Дело в том, что в большинстве случаев вы не общаетесь с исполнителем напрямую. К тому же оптимизатор не заинтересован в продвижении именно вашего проекта, потому как работает от зарплаты до зарплаты.
Как правило, чем крупнее компания, тем проще ей расстаться с клиентом. Для того чтобы вам было понятнее, почему это так, проведем образную аналогию. Представьте себе рыбака, который торгует только что пойманной рыбой на рынке. У него всего один клиент, и, разумеется, рыбак в нем заинтересован, ведь от этого клиента зависит, будет ли он вечером пить пиво в харчевне. Рыбак делает все для того, чтобы не потерять клиента, не испортить впечатление о себе. Иначе вдруг он выберет другого торговца?
А если бы у рыбака было две-три сотни клиентов, то вряд ли бы его огорчил отказ одного человека приобретать у него рыбу (потеря этого клиента была бы рыбаку до фонаря, который, скрипя от дующего с побережья ветра, раскачивается над входом на рынок).
Но это все лирика, а потому вкратце резюмируем: не факт, что в вас как в клиенте будут слишком уж заинтересованы в большой компании.
Нанять персонального оптимизатора в свою компанию
Плюсы. Это будет «свой» человек: всегда под рукой, выполняет все указания, реагирует на замечания. Готов все свое время посвящать работе именно над вашим сайтом. Отдельным плюсом будет склонность вашего персонального оптимизатора к самообучению (далее объясним почему).
Минусы. Почему оптимизатору необходимо такое качество, как стремление и, главное, способность к саморазвитию? Дело в том, что, работая над ограниченным числом проектов, оптимизатор не получает должного опыта (и даже если до этого опыт у него имелся, то он, вероятнее всего, будет растерян).
Я (Андрей Дыкан. – Примеч. ред.) говорю об этом небезосновательно, ведь и сам я когда-то начинал трудиться в компании: там на моем фронте работ значились всего два проекта под продвижение. И в течение полутора лет я обслуживал только эти два проекта. Несмотря на то что каждый день я перечитывал огромное количество информации по SEO-продвижению и пытался внедрять ее в работу, реально расти как специалист я начал только после того, как получил еще четыре разноплановых проекта, причем все они представляли не только довольно интересные для саморазвития, но и высококонкурентные (а потому сложные) тематики.
