Роман Масленников - PR без трусов, или 400 смелых способов «взорвать» Интернет
Бесспорно, диджею раскрутиться намного тяжелее, чем другим представителям шоу-бизнеса. Тема уже прошла. Но если знать правильные PR-ходы, начинающий диджей, может, и не затмит «старичков», но встанет с ними в один ряд – это точно:
1. Поддержка. Заручитесь поддержкой матерых музыкантов, пусть они станут вашими наставниками и покровителями.
2. Участие в конкурсах очень важно, именно за счет этого вы получите свою первую порцию узнаваемости.
3. Также можно организовать конкурс самостоятельно. Допустим, конкурс на самый лучший любительский микс, который вы включите в свою программу.
4. Интервью. Давать его пока еще рано, а вот брать – самое время! Притом брать интервью нужно у всех, у кого только возможно. Таким образом, и вы всегда будете на виду, и профессионалы своего дела смогут дать вам действительно дельные профильные рекомендации.
5. Видеоотзывы. YouTube наполняется видеороликами о вашем творчестве и о вас, как о сценическом артисте.
На эту тему написано две книги. Снова возвращаться и разбирать все по полочкам нет необходимости. Вам нужно определиться, хотите вы быть диджеем или нет. Если ответ положительный, то сворачивать с этого пути нельзя ни в коем случае. Иногда руки будут опускаться, но вслед за падениями последуют резкие взлеты.
Конкретный PR единоборства, например реслинга
Тому, что весь реслинг – это «постанова», удивится разве что только тот, кого также удивит факт отсутствия Деда Мороза. Тем не менее это шоу, которое многие хотят посмотреть. На реслинге выросло не одно поколение людей, и как бы там ни было, им приятно снова и снова видеть героев своего детства. Именно за счет ностальгии можно организовать немало пиар-акций:
1. Популярный рестлер или группа рестлеров приняли участие в фотосессии.
2. Знаменитый рестлер завел блог (зарегистрировался в социальной сети или любом другом популярном ресурсе).
3. Рестлеры готовы провести выездные бои специально для своих поклонников из небольшого региона.
4. Новое мероприятие с участием рестлеров откроется (или закончится) с вручения подарков, включающих фигурки звезд реслинга.
5. Назойливые папарацци превращают жизнь рестлера в ад.
Популярные стереотипы, включая всеобщее знание о «постанове», также могут послужить отличными заголовками и инфоповодами:
1. Рестлер замечен в гей-тусовке, или чемионат по реслингу массово посетили геи.
2. Забытый всеми рестлер появляется в рекламе энергетического напитка.
3. Реслинг – взрослый (мужской) цирк.
4. Бои с улыбкой: рестлеры устраивают бой, нарочито заостряющий внимание на постановочных ударах, бросках и трюках.
5. «В раздевалке». Кучу инфоповодов можно сочинить, опираясь на раздевалку рестлера, начиная от «были найдены наркотики», заканчивая «случилась массовая драка».
Здесь также неплохо действуют приемы, направленные на сближение Клиента с ЦА, когда он показывает, что он не только спортсмен (и актер!), но еще и такой же человек. Это также помогает наладить обратную связь:
1. Рестлеры приняли участие в записи… (гимна реслингу, ремикса популярной песни на спортивную тематику и т. п.).
2. ТОП-5 (10/15/20 и т. д.). Сюда можно прописать практически все, что угодно: ТОП-5 девушек рестлеров, ТОП-10 чемпионов, ТОП-15 самых узнаваемых рестлеров, ТОП-20 казусов во время реслинга и т. п.
3. Участие в ТВ-проекте типа «Танцы со звездами». После этого по инициативе рестлера самый активный телезритель получает приз.
4. Прямая интернет-трансляция. Как вариант, это может быть мастер-класс про реслингу или аналогичные курсы.
5. Участие в фильме о реслинге.
Важно помнить, что у каждого рестлера есть свой уникальный образ, и в первую очередь запоминается именно он. За счет одного только образа реслера можно также провести целую самостоятельную кампанию.
Конкретный PR миллионеров
Здесь отлично срабатывает принцип парадокса. Миллионеры – люди искушенные, и заинтриговать ЦА лучше всего получится только несвойственным для миллионера поведением, которое будет отражено в заголовке. Например:
1. Миллионеры просят милостыню.
2. В московском Форум-холле проходит 1-й… (марафон/съезд/показ мод – что угодно, в чем они могут быть первыми под конкретной крышей).
3. Охотницы за миллионерами подписали пакт о ненападении.
4. В Москве состоялось самое закрытое для прессы мероприятие.
5. Ночь с миллионером со скидкой. Акция на купонном сайте.
Обратите внимание, что интрига создается не только парадоксом, но и уникальностью обозреваемого мероприятия. Именно уникальность привьет нужные ассоциации к конкретному человеку, а не ко всей отрасли в целом.
Конкретный PR бизнес-школы
Учитывая, как много сегодня всевозможных бизнес-школ, тренингов и курсов, очень важно показать, что именно ваша бизнес-школа качественно отличается от других. Казалось бы, очевидный шаг – рассказать, какие вы белые и пушистые. Но чем тогда такая характеристика будет отличаться от сотен других, которые построены по идентичной схеме? Гораздо эффективнее окружить свою деятельность скандалами. Не стоит опасаться за репутацию, поскольку по факту вы будете оставаться все такими же белыми и пушистыми, в то время как целевая аудитория будет отслеживать все бушующие в СМИ страсти:
1. Некая крупная ассоциация против развития бизнес-школ. Клиент выступает в защиту таких учреждений. Разжигается искусственный скандал, который закончится в вашу пользу.
2. Клиент просит попечительства у Росмолодежи или любой другой схожей организации. Митинги и пикеты продолжаются вплоть до их ответной реакции.
3. Среди новых участников бизнес-школы нашли «засланного казачка» из крупной компании-конкурента. Оказалось, что ваши методики столь прогрессивны, что даже мастодонты этого бизнеса попытались перенять этот опыт.
4. Клиент отказал в предоставлении услуг сатанистам или любым другим представителям спорных субкультур.
5. За советом (на обучение) в вашу бизнес-школу пришел известный человек. Для этого способа потребуется бюджет на звезду.
Но если акцентировать внимание на одних только скандалах, то репутация действительно может оказаться под угрозой. Одновременно с этими перипетиями необходимо брать первенство. Иными словами, нужно обратить внимание, что только ваша бизнес-школа предоставляет ряд каких-то нестандартных услуг, она первая в своем роде, что отчасти и провоцирует скандалы. Например:
