Леонид Бугаев - Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире
Рис. 17.3. Беспроводная передача видео позволяет показывать изображение с телефона или ноутбука на большом экране
Смартфон станет источником сигнала – а приемником будет любое устройство, способное принять сигнал и вывести его на свой дисплей. Новая технология позволяет просматривать любимые фильмы, видеозаписи, фотографии и телепередачи прямо на экране своего компьютера или телевизора (рис. 17.3).
Дальнейшее развитие технологий, связанных с отображением информации, будет идти по двум направлениям:
● персональные «отображатели» информации (дисплеи смартфонов или же специальные очки), которые совершат прорыв в использовании технологии дополненной реальности (рис. 17.4);
Рис. 17.4. Очки, позволяющие считывать информацию с помощью технологии дополненной реальности
● прозрачные дисплеи, которые позволят встраивать изображение в окружающие объекты (рис. 17.5).
Рис. 17.5. Прозрачные дисплеи – «картинка» будущего
Например, лобовое стекло может стать дисплеем, с которого вы будете управлять автомобилем, а стекло витрины магазина может стать рекламоносителем, на котором изображения меняются очень быстро. Управляться же эти «дисплеи» будут с мобильных устройств.
Компания Samsung представила прототип дисплея с 30 %-й прозрачностью, который позволяет видеть информацию как на дисплее, так и за ним (рис. 17.6).
Рис. 17.6. Прототипы прозрачных дисплеев
Такие дисплеи станут мощным катализатором для технологии дополненной реальности: возможность увидеть микс из реального изображения и виртуального объекта даст толчок к развитию новых сервисов, которые будут базироваться на технологиях навигации, распознавания лиц и образов. Появятся новые сервисы и в социальных сетях, которые будут использовать новый тип информации, предоставляя доступ к ней в реальном времени.
Связь
Мобильная связь – основа работоспособности современных смартфонов. Качественный и быстрый канал доступа в Интернет – то, что требуется пользователю всегда.
При этом канал должен быть двусторонним – информация должна бесперебойно как поступать к потребителю, так и исходить от него. Современные стандарты связи, включая долгожданные 4G (видимо, следует рассчитывать на технологию LTE), – тот акселератор, который увеличит потребление информации с мобильных устройств и одновременно подстегнет рост числа активных пользователей (рис. 17.7).
Еще один параметр, который повлияет на развитие мобильного маркетинга, – это количество пользователей этих устройств, которые постоянно включены в Сеть с помощью мобильного Интернета.
По прогнозам компании Cisco, в 2015 г. в мире будет 7,1 млрд мобильных устройств – почти по одному на каждого жителя Земли. В среднем каждый пользователь смартфона скачает 1,3 гигабайта трафика в месяц – в 16 раз больше, чем в 2010 г. Всего же они будут потреблять в 47 раз больше трафика по сравнению с сегодняшним днем. Наибольший рост будет наблюдаться в Африке и на Ближнем Востоке (129 % в год), Латинской Америке (111 % в год), Центральной и Восточной Европе (102 % в год).
Рис. 17.7. Благодаря появлению сетей 4G пользователей мобильных устройств станет в разы больше
Число пользователей исключительно мобильного Интернета достигнет 788 млн к 2015 г. Именно гигантское число пользователей положит начало мобильной революции, в ходе которой пользователи перейдут с «базовых» мобильных телефонов к смартфонам. Мы находимся только в начале этого пути – и гигантская база обычных мобильных телефонов (5,6 млрд устройств по всему миру) постепенно начнет уменьшаться.
Основные изменения в потреблении контента
Бумажные издания
Планшетные устройства (Kindle, iPad и др.) вскоре обгонят персональные компьютеры по объему продаж – и тем самым радикально повлияют на наше взаимодействие с традиционными источниками информации. Медийные каналы будут доступны с этих устройств – и в стоимость информации не будет заложена стоимость ее дистрибуции (как это происходит с журналами и газетами). Информация будет предлагаться бесплатно, снабженная рекламой на страницах электронных изданий.
Голос
Возможность легко создавать медийные ресурсы значительно изменят ландшафт, на котором действуют медийные компании. Уже сейчас можно говорить о закате эры «медиапланирования» – когда один человек определял, какую информацию следует слушать и воспринимать миллионам. Радиостанции будут вынуждены предлагать своим рекламодателям новые интерактивные форматы – в том числе с прослушиванием аудиопотока с помощью мобильных устройств.
Видео
Затраты на производство видеоконтента стремительно снижаются. И доступность технологий позволяет за небольшие деньги конкурировать с крупными телестудиями. Если раньше основные затраты касались доставки видеоконтента (тиражирование и дистрибуция DVD были основной затратной частью любой компании), то сейчас стоимость доставки видео к потребителю стремится к нулю. Что приводит к изменению существующих моделей доставки информации.
Пользователи будут иметь возможность купить любимые фильмы и за 400 руб. в виде физической копии (DVD), и за 100 руб. за один фильм, и за 100 руб. в месяц и параллельно этому – просмотреть его бесплатно. Выбор пользователя в этот момент будет определяться удобством получения контента, качеством и скоростью предоставления этой услуги.
При этом статусная и узкоспециализированная информация по-прежнему будет стоить дороже.
Бренд как медийная площадка
Потребители ежедневно генерируют невероятное количество контента. Размещают фотографии, пишут заметки, ставят «лайки», делятся ссылками. Для многих это стало формой самовыражения. Пользователи хотят внимания – отовсюду – от друзей и от тех брендов, которые им нравятся.
Что делать в этой ситуации брендам? В гонке за внимание потребителей бренды не всегда успевают создавать интересные истории – и проигрывают. Фактически, бренды начинают конкурировать в социальных сетях не с другими брендами, а с самими пользователями.
