Иван Севостьянов - SEO для клиента
• Список запросов. Чем длиннее список запросов, тем выше общая конкуренция по ним. А как было написано выше, от сложности вывода запросов в топ зависит бюджет! Надо оставаться весьма осторожными при активном продвижении сайта по большому списку конкурентных запросов, поскольку существует риск попасть под фильтры поисковых систем.
• Условия продвижения. Думаем, никто не будет спорить со следующим утверждением: по запросу проще продвинуться на 20-е место, чем на первое. То есть чем ближе вы находитесь к заветному первому месту, тем сложнее пробираться вверх. Конкуренты постоянно пытаются вытеснить ваш сайт.
У каждого бизнеса своя специфика. Например, есть бизнес по мойке машин. Пользователь набирает в поисковой системе запрос «мойка машины метро Алексеевская», смотрит первые результаты и сразу же звонит. Если его устроит время, когда ему смогут помыть машину, то он соглашается и дальше сайты уже не смотрит. В таком бизнесе крайне важно находиться на первых местах по коммерчески эффективным запросам, потому что пользователь практически никогда не доходит до просмотра сайтов, находящихся в топ-20.
Приведем противоположный пример: компания торгует медицинским оборудованием. Стоимость оборудования доходит до нескольких сот тысяч рублей. Пользователь набирает в поисковой системе запрос «судномоечная машина» и начинает внимательно изучать предложения. Поскольку цена данной машины более 400 тыс. рублей, пользователь решение принимает долго, на основе просмотра большого количества сайтов. Стоит ли для такого бизнеса тратить дополнительные деньги, чтобы продвинуть сайт с 15-го места на первое? Спорный вопрос. Скорее всего, покупатель придет к вам, даже если вы находитесь на 30-м месте, главное, чтобы его устроили ваши условия!
• Оптимизация и возраст сайта. Поисковые системы оценивают множество факторов, среди которых достаточно важным является возраст сайта. Чем возраст больше, тем проще сайт продвигать. С возрастом ресурс обрастает естественными ссылками, на нем публикуется больше информации. Со временем у поисковой системы накопится статистика по поведению пользователей. В результате чаще всего сайт, которому уже много лет, продвинуть легче, чем тот, который только создан.
Важную роль в продвижении играет оптимизация страниц не только под ключевые запросы, но и всего сайта в целом. Чем лучше оптимизирован сайт, тем выше его позиции по широкому списку низкочастотных запросов. А значит, на сайт приходит больше пользователей, что также влияет на его позицию. Ведь пользователи ведут себя активно, добавляют сайт в закладки, размещают ссылки, оставляют отзывы и комментарии. Поисковая система это учитывает, когда принимает решение, ставить ли ваш сайт на первые места по тому или иному запросу.
Еще один важный момент – уникальность информации. Крайне важно, чтобы тексты на сайте были интересны посетителям. Поисковые системы постоянно борются с неуникальной информацией и исключают из индекса страницы, содержащие такие тексты.
• Фильтры поисковых систем. Нередка ситуация, когда сайт находится под фильтром. Это усложняет процесс продвижения. Сначала необходимо вывести сайт из-под фильтра, а уже потом заниматься оптимизацией. Естественно, срок продвижения увеличивается на время, которое будет затрачено на снятие фильтра.
Наиболее часто встречается три вида фильтров:
– фильтры за неуникальный контент накладываются на сайт, у которого процент уникальной информации много меньше, чем неуникальной. В этом случае сайт, имеющий, например, 1000 страниц, представлен в индексе поисковой системой всего 1-10 страницами;
– фильтры за спам текста. Встречается, когда какая-нибудь страница переоптимизирована. Например, страница предлагает услуги грузоперевозок по России. На странице 2000 символов текста, а слово «грузоперевозки» встречается 20 раз. Такие страницы поисковая система автоматически распознает и опускает в выдаче;
– ссылочные фильтры. Накладываются на сайт, на который ставится огромное количество ссылок за определенный промежуток времени. В этом случае внешние ссылки перестают учитываться (то есть перестают работать).
Как видите, факторов, влияющих на срок продвижения, немало. Для каждого проекта сроки определяются индивидуально. Для тематики со средней конкуренцией период продвижения составляет 3–5 месяцев. Для молодых сайтов – 6 и более месяцев. А для ресурсов в самых конкурентных темах договоры на продвижение заключаются сроком от года и дольше.
Можно ли продвинуть сайт только по 1–3 запросам?
На этот вопрос однозначный ответ: можно. Но давайте посмотрим на вещи реально.
• Все хотят продвигаться по высокочастотным запросам. Конкуренция огромная, за эти позиции борются сотни, а иногда и тысячи сайтов. Чем выше конкуренция по запросу, тем сложнее удержать сайт в первой десятке поисковой выдачи, потому что огромное количество конкурентов стараются встать на ваше место. Из-за этого позиции по высокочастотным запросам нестабильны – и сайт рискует потерять их. Что произойдет, если ваш сайт упадет с первого места на 50-е? Правильно, вы потеряете клиентов, которых вам приносил ваш веб-ресурс.
• В каждой тематике имеется 5-10 запросов с высокой частотой, за места в них борется основная масса конкурентов. Спешим вас огорчить: данные запросы в лучшем случае дают 20 % от возможного коммерчески эффективного трафика, который можно привлечь на сайт. Где же остальные 80 % трафика? Основной трафик сосредоточился в так называемом хвосте запросов, то есть в большом списке менее частотных и менее конкурентных запросов. Хотели бы вы увеличить объем трафика/продаж в пять раз со своего сайта? Думаем, ответ очевиден – да!
Рекомендуем продвигать сайт по большому ядру запросов, так вы:
• добьетесь диверсификации рисков выпадения сайта по запросам из поисковых систем;
• понизите стоимость привлечения посетителей. Ведь продвигаться по низкочастотным запросам дешевле, чем по высокочастотным;
• возможно, улучшите конвертацию посетителей в покупатели. Зачастую по низкочастотным запросам, состоящим из 2–5 слов, конвертация выше, чем по высокочастотным одно– и двухсловным запросам.
Принятие окончательного решения за вами: продолжать рисковать или спокойно заниматься бизнесом.
Можно ли продвинуть сайт только в «Яндексе» (Google, Mail)?
