Роман Масленников - 12 способов PR-старта с нуля
PR-cmapm номер 6: «Ты – очевидец»
И способ номер шесть: разоблачение. Или можно назвать этот способ «Ты – очевидец». То есть: происходит некое событие. Может быть, по вашему участию – вы его организовали. Может быть, его организовал кто-то, и вы стали его очевидцем. Главная ваша задача – снять на видеорегистратор, побыть случайным фотографом, на мобильный телефон снять, или тут же позвонить в СМИ и выступить первым ньюс-мейкером. Видите, что горит башня или падает самолет, снимайте
– пожалуйста, потом это ваше видео поможет не только вам заработать славу, но и заработать деньги.
Это были шесть способов информационного взрыва в самой простой его вариации, который можно делать в домашних условиях. Еще раз повторю: это суд, это претензия, это защита публичного беззащитного, это позитивное ЧП, это необычный товар или сделка, и это разоблачение или «Ты – очевидец».
Классический PR: Регулярное капание журналистам на мозги
Следующая группа методов – это классика. Классический пиар, который тоже позволяет стартануть с места достаточно неспешно, и достаточно основательно.
Если в случае информационного взрыва мы получаем за короткий промежуток времени порядка пятидесяти публикаций, то в случае классики мы получаем эти пятьдесят публикаций за примерно один-три месяца, то есть за достаточно продолжительный срок.
За это время вы можете почувствовать вкус к пиару, оценить его, оценить эффект публикаций, ну и, так скажем, поосторожничать. То есть: вообще понять, нужна ли вам пиар-услуга или не нужна. В сухом остатке – качественные, зацементированные бесплатные публикации: комментарии, колонки, статьи.
PR-cmapm номер 7: «Абонентка»
Итак, что это за классика? Конечно, первое – это абонентское обслуживание. Тут все делается по обычной пиар-науке: составляется справка для СМИ, справка о спикере, справка о компании, о ее развитии, о ее услугах. Вместе это называется пресс-кит.
Дальше подбирается база СМИ, или заимствуется у какого-нибудь знакомого пиарщика, или обменивается на каком-нибудь пиар-сообществе типа «ruPR» или «PR-Russia» в «Фейсбуке». То есть: база СМИ у вас появляется.
Третий этап – это созвоны, встречи, с каждым из представителей СМИ нужно познакомиться, желательно лично.
И четвертое – это инфоповод. То есть: с теми, с кем вы познакомились, вы их начинаете понемножку подкармливать информацией.
Это классика, это абонентское обслуживание – долгая, неспешная, основательная раскачка.
PR-cmapm номер 8: «Книга, и всё такое»
Следующий способ, второй в «классике» – это книга и ее пиар.
Вы пишите книгу, или мини-книгу, и после этого ее продвигаете. Тоже достаточно хороший, классический пиар-способ неспешно основательно войти в информационное пространство.
О том, как пиарить книгу, у меня есть целая книга©.
Вот ссылка на нее – http://www.litres.ru/roman-maslennikov/superkniga-kak-raskrutit-vashu-knigu-19-rabotauschih-priemov/
О способах создания мини-книги ее базовых методиках пиара отлично написано у Андрея Парабеллума в книге «Инфобизнес».
PR-cmapm номер 9: «Оффлайн для прессы»
И способ номер три в «классике» – это классические оффлайн-мероприятия для прессы. То есть: если абонентка – это, в основном, дистанционная тема, то классика оффлайна, оффлайнового пиара – это пресс-конференция, пресс-брифинг, пресс-завтрак, персс-тур или блог-тур. Может быть пиар-сопровождение участия в выставке.
Вот это классические оффлайновые вещи, которые пиар-специалист может делать для того, чтобы привлечь внимание журналистов постепенно.
PR-cmapm номер 10: «За бугром»
И, наконец, четвертый способ классического пиар-продвижения с нуля – это стать известным на Западе. Так начинают многие российские музыканты, так можете начать и вы в своем секторе бизнеса. Если брать музыку, то вспомним Леонида Руденко. Да многих музыкантов электронных можно вспомнить – Moonbeam. То есть: сначала они стали известными за рубежом, потом они уже стали постепенно известными в России.
Если о фирмах говорить, то это, естественно, Parallels, ну и тот же Касперский, который за рубежом, наверное, даже больше известен, чем у нас, как это ни парадоксально.
И, конечно, здесь группа «Тату» или Витас. Они очень любимые товарищи на азиатских рынках. У нас они могут быть забыты, могут быть кем-то и прокляты, а там они успешно действуют. То есть: известность за рубежом можно делать как в первую очередь, так и параллельно с основным пиаром, потому что если продукт качественный, на Западе можно состояться даже и больше, и вас это даже больше удовлетворит.
Это были четыре классических способа пиар-старта неспешно, основательно и, так скажем, тихой сапой. Повторю их: книга и ее пиар, абонентка, классические оффлайн-пиар-мероприятия и известность за рубежом.
Механический PR: «Работают только пальцы!»
Ну и, наконец, в заключение следует сказать о механических способах пиар-старта. Здесь, в принципе, всего два способа. Можно попробовать либо то, либо другое. Если понравится, переходим уже на более высшие уровни.
PR-cmapm номер 11: «Интернет-PR»
Первый механический способ – это интернет-пиар. Может быть не все, но должны знать, что есть такая опция размещения статей в интернете. Сайт называется miralinks.ru. Или попробуйте набрать prvsmi.ru – вы попадете туда же.
То есть: у вас есть тексты, вы обрисовываете тематику. Ну, скажем, у вас музей эротики, у вас есть куча текстов, какой он клевый, скажем, десять текстов. И вы даете это в miralinks и говорите: «Хочу разместить это в мужских, женских сайтах знакомств, на каких-нибудь сексуальных сайтах и тому подобное. Пожалуйста, размещайте», – и они размещают.
На самом деле, эту тему я привел не случайно, потому что именно эта тема запрещена официально в интернете. То есть: можно ее продвигать, но уже следующими ресурсами. На miralinks продвигайте любую другую пиар-тему. А все запрещенные темы можете попробовать продвигать – это маленький секрет я вам сейчас раскрываю – через сайт presuha.ru. Там есть множество пиар-пакетов. Свяжитесь с администрацией, и скажите: «У меня есть десять текстов, их нужно разместить, желательно, на таких-то тематических ресурсах».
Желательно, конечно, чтобы это были новости. Если miralinks специализируется просто на сайтах статичных, статейных, то pressuha.ru – это, прежде всего, новостные сайты. Поэтому здесь вам нужно будет просто немножко переделать тексты. В тексты, пожалуйста, вставляйте ссылку на ваш сайт, прямую речь, название компаний хоть сто раз упоминайте, но я не советую этим злоупотреблять – в разумных пределах. Так, чтобы это было не для роботов. Для роботов ваши seo-шники будут стараться, а здесь уже все-таки попробуйте нормальные тексты написать, как будто это журналисты реальные писали.
