Роман Масленников - Новая PR-элита

Ваши пожелания тем, кто хочет переквалифицироваться в пиарщики из других профессий? Ваши пожелания, и что им ожидать?

Огромное количество моих знакомых и знакомых моих знакомых начинают свою карьеру и переходят в брендовые издания в качестве журналистов, добывают оттуда новости, и уже через пару лет идут работать пиарщиками или пресс-секретарями в эти же компании. Некоторые возвращаются обратно в журналистику, потому что журналистика – это драйв, это мощный адреналин (к слову, одноименный фильм Бессонна со Стетхемом в главной роли – один из моих любимых), это своя специфическая субкультура.

В пиаре все-таки человек должен быть более сдержанным, более закрытым, всегда быть застегнутым на все пуговицы. Вот этот социальный и психологический дресс-код может кому-то не понравиться. И тогда они переходят в журналистику.

Но сейчас качественной журналистики становится все меньше и меньше. Потому что издательства хотят, чтобы их издания приносили прибыль. Из-за этого СМИ становятся в той или иной форме рекламными площадками, несмотря на то, что они продолжают считаться общественно-политическими и деловыми.

Вы могли бы описать состояние пиара в России одним предложением?

В целом, он у нас все еще на зачаточном уровне. Там, где есть хорошие деньги, хорошие бюджеты, там и уровень почти сопоставим с Европой или Штатами. Я скажу так: Россия еще пока беременна пиаром. Ждем роды!

Розалия Каневская

Представьтесь, пожалуйста.

Розалия Каневская, создатель и главный редактор интернет-портала о PR mediabitch.ru.

В реальной жизни вы такая же смелая, как и в описании (http://mediabitch.ru/about/) на вашем портале?

По-моему, там всё написано честно. Мне вообще кажется, что пиарщики не имеют права лгать. Приукрашивать, недоговаривать – может быть. Но не врать! Поэтому, если ты пытаешься создать о себе впечатление, которое не совсем соответствует действительности, это не очень честно.

То есть вы не считаете, что пиарщик должен обладать актерским мастерством и уметь создавать себе разные образы?

Должен, безусловно! Но главное не заигрываться.

Какой ваш самый любимый образ?

Если брать образы из сериалов, то мне нравится образ доктора Хауса. С одной стороны это самый умный человек на планете, с другой – ужасный расп*здяй.

Как можно в рамках одного журнала совместить функции пиарщика и журналиста? Ведь пиарщик – это другая сторона баррикад.

Мне кажется, что главная беда пиарщиков как раз и заключается в том, что они не умеют совмещать в себе какие-то базовые навыки издательской деятельности, письма и PR. Для меня мой журнал – это очень крутая «прокачка» профессиональных навыков. Наверное, мне во многом легче, потому что я начинала с журналистики.

Отношение к своим писулькам у нормального человека меняется со временем. Мне попалась на глаза моя статья 2013 года, и я сразу подумала – да как такое вообще могли напечатать?! И на сегодняшние тексты я, наверняка, через пару лет буду смотреть примерно так же. Это нормально. Единственный способ прокачать свои писательские скиллы – это писать, писать и писать. Я даже стационарные тексты на mediabitch постоянно переписываю, потому что мне кажется, что они недостаточно хороши.

Бывало ли такое, что люди обращались к вам за PR?

Да, конечно. За помощью обращаются люди, которые знают, что я в этом разбираюсь. При этом, они могут и совсем не читать мой блог, а просто прийти по рекомендации знакомых. Я стараюсь не отказывать в помощи, если клиент адекватен и знает чего хочет. Даже если я понимаю, что это абсолютно не моя компетенция, я все равно не отказываюсь, а просто перевожу запрос на более компетентных коллег.

Когда вы откроете свое PR-агентство?

А надо?

Если обращаются, то надо!

Как-то прочитала, что в России еще пока очень много экономического потенциала для развития PR-агентств. Например, в маленькой Англии их сейчас несколько тысяч, а в России индексированных агентств – около тысячи. Поэтому если хочешь и есть достаточно компетенций, то потенциал у рынка ещё есть, есть какие-то незаполненные ниши. Но вот иногда некоторые PR-агентства присылают мне свои пресс-релизы и мне хочется хвататься за голову, бежать, спасаться! О чём релиз? Зачем? Да ещё и написан ужасно. И ведь в эти агентства обращаются люди, агентства берут за это деньги и считают себя профессионалами! Но, отвечая на твой вопрос – наверняка, рано или поздно я, всё же, либо примкну к одному из агентств, либо открою собственное. Но, конечно, так ужасно люди под моим началом работать не будут.

Вы готовы переехать в Москву из Перми?

Не обязательно. PR-агентства есть и за пределами Москвы. А в Перми мне удобно жить, я люблю этот город. Великие дела из провинции тоже можно вершить.

А у вас в городе есть агентства?

Да, и даже не одно. И даже не плохого, как мне кажется, качества. Они образовались за последние десять лет, и на данный момент делают весьма качественный PR, регулярно попадают в рейтинги. И скажем прямо, такое есть не в каждом городе.

По моему опыту, PR-агентства в регионах обычно совмещены с рекламными агентствами.

Да, это чаще всего так. Но когда я говорю про PR-агентства, то это PR-агентства. Были у нас в городе и агентства, которые занимались только крупными заказами, и делали их под ключ, с переменным успехом. Но это модель любого города-миллионника – когда приближенные к принимающим решения люди сидят исключительно на крупных заказах для корпораций, министерств, правительства и т. д. Это очень распространено, такие агентства есть везде. Но нельзя сказать, что это бизнес. В регионах, как ни странно, за пиаром обращаются чаще представители малого и среднего бизнеса.

А что, малому бизнесу тоже нужен PR?

Да.

Зачем?

Все зависит от целей и конкретного вида бизнеса. В конце концов, PR-агентства – это тоже малый бизнес. Ты можешь оказывать какую-то B2B-услугу и быть при этом малым бизнесом, еще и единственным, кто занимается этим в России. Ты можешь быть небольшой кофейней или рестораном – и всё ещё будешь малым бизнесом. И что, тебе не нужен PR только из-за твоих размеров? Каждые с помощью PR решают свои задачи, и инструменты всегда разные, разные цели и разные способы их достижения.