Роман Масленников - 99 законов взрывного пиара. Книга-практикум
По поводу частоты акций одна акция в месяц как я уже говорил, закон 5 акций действует. То есть пять акций, и вы будете полностью в шоколаде. Есть еще момент, называется он «Ковровая бомбардировка». Это когда каждую неделю выходит какая-то новость, но она не сногсшибательная, а просто такая хорошенькая новостишечка. Но фишка в том, если каждую неделю отправлять повод, то уже к поводу десятому про вас будут гудеть на всех углах.
Мы так раскручивали ассоциацию дневного сна? Так мы раскручиваем и союз юридических лиц. Имеем без особых усилий публикацию в новостях, в Коммерсанте, и т. д.
Услуга ковровой бомбардировки оказывается, только постоянным клиентам. Или после того как мы поймем что ваша услуга интересна и нам тоже. Целый год с ней жить. Поэтому кому интересно раскрутить в долгую какую-то штуку услугу-тренд, обращайтесь. Стоит это примерно полмиллиона рублей в год. Для сравнения одна акция стоит сейчас 250 тысяч рублей. Это на октябрь 2015 года. Если это не информационная война. Там идет наценка.
Глава 92
Закон «Четырех акций в год, которые нельзя упускать»
Что это за четыре акции в год? Во-первых, это для тех, кто не хочет очень быстрой раскруточки. А хочет просто отработать качественно все возможности, которые миром предоставляются. Для этого запомните четыре акции в год, которые можно провести.
Это четыре сезона. Зима, весна, лето, осень. Что у нас происходит зимой? Новый год – в Новый год что-то делаем. Что происходит осенью? 1 сентября – день знаний, все его любят. Что у нас происходит весной? Два главных праздника, даже три: первый – 8 марта, второй – 23 февраля и еще есть 14 февраля – день всех влюбленных, продавцов цветов.
Лето выбираем в качестве PR взрывного. Его я рекомендую тем компаниям, которые стартуют с нуля. Если вы с нуля, то лето идеальный сезон.
Все новостные ленты пустые, худые, потому что не о чем писать. Все в отпусках. Никто не читает. Все на природе, отдыхают. Максимум, заходят в соц. сети.
Но если у вас новый продукт, то самое время его наполнить публикациями в прессе. Что имеется ввиду? Заходишь на сайт и там рубрика пресса о нас. И там еще ничего нет. Если там что-то будет, а за лето вы это очень легко сделаете, то считайте, что лето упустили не зря. Лето не прошло для вашего бизнеса зря.
Например, такой сервис «Мой механик», я не знаю, когда они делали публикации, но если бы у них не было логотипов СМИ, в которых вышли про них сюжеты на Первом канале, Москва24, то скорей бы всего к ним не обратился.
Логотипы СМИ всегда вылечивают в конверте. Мы об этом еще поговорим. Про 5 жизней публикаций. А здесь запомните, если у вас новый старт-ап, новый бизнес, то летом делается взрывной PR.
Если у вас бизнес давнишний, растущий, качественный, то лето в принципе можно и прогулять. Если это не Ваш пик сезона, когда нужно ворочать по полной программе.
Какие там праздники? 12 июня – день Независимости. 28 июля – день Крещения Руси. Ну и август – это веерный месяц кризисов. Поэтому в августе тоже можете какой-нибудь кризис у себя учинить. Вот такие расклады касательно четырех акций в год и часто задаваемых вопросов на эту тему.
Глава 93
Закон «Пост-фактума»
Что делать после PR-акции? У публикации есть 5 жизней. Спрашивают вот вышла публикация и что? Что с этим делать? Эта уже отживет. Через месяц о ней никто помнить не будет. Отнюдь. Есть парочка моментов, что с этим можно сделать.
Публикацию вешайте к себе на сайт, если она Вас устраивает целиком. Если не устраивает – цитату, которая Вас устраивает. Если вообще не устраивает, логотип, с ним решайте. Создавайте рубрику «Пресса о нас» в идеале. Далее, публикации всегда рассылайте клиентам, которые пишут. Постоянным, новым, в буклет. Пред агитационные материалы выкладываем.
Если большая компания, на доску почета вешаете эти публикации. Ну и, конечно же, их все размножим и показываем всем родственникам, друзьям, коллегам. То есть одна публикация может прожить 5 разных жизней. И грех это не использовать.
Поэтому что делать после акции постфактум? Пролистывать все публикации. Лучше это сделать не позже чем через месяц после проведения. Потом уже будет лень. Или что-то забудете. Какую-то акцию Вы помнили. Где-то напечатали, но она в поисковике не ищется.
Обязательно через 2 недели собрали все в один отчет и запротоколировали. С этим поработали дополнительно.
Глава 94
Закон «Неминуемого хабраэффекта»
О чем он? Будьте готовы к тому, что Ваш сайт ляжет после того как будет проведена ваша взрывная акция.
Реально были случаи, когда сайт падал. Потому что его накатывала куча людей. Такой хабра-эффект получался.
Поэтому если Вы понимаете, что сейчас будет взрыв, то лучше перевести сайт на какой-то более сильный хостинг. Потом можно обратно. Или если Ваша посещаемость будет сохраняться. Будет все устраивать. Или если Вы продолжите взрывные вещи, то оставайтесь на более мощном хостинге. Хабра-эффект, это неминуемый момент в каждом взрывном действии.
Глава 95
Закон «Ягра»
Я как-то давал комментарии Life News, на тему, пытались хоккеиста Яромира Ягра шантажировать фоткой с ним в постель. Какая-то модель сфоткалась с ним. Сделала селфи и пыталась ему это продать за какие-то бешеные бабки.
А что сделал Яромир? Он выложил эту фотку в сеть. И пошел уже флэш-моб сторонников Ягра. Они были против модели и за Ягра. Что он сделал? Он бактерию поместил на свет, и она погибла. Вот так это все и работает.
В светлое время суток преступности меньше. Почему? Потому что, темнота – друг молодежи. А молодежь самая преступная нация.
Когда, правда – это луч света. И вы просто вытаскиваете этот луч света под правду. Ложь любую, разоблачение и получается очень прикольно.
Поэтому закон «Ягра» звучит, Вы можете обратить шантаж в шутку. Так очень классно делает Алексей Навальный, но там другая история.
Я Вам лучше советую книжку почитать «Принцип Навального». История самого мощного информационного взрыва в России. Закон «Ягра», на эту тему есть сюжет в YouTube, исчерпывающий по этому поводу.
Наберите в интернет принцип или закон «Ягра». Запомните, лучшая защита от нападения это правда. Меч правды.
Глава 96
Закон «Раскрепощения»
Чтобы придумать классные идеи, нужно все-таки себя, друзья, раскрепощать, расслаблять. И всячески ваш мозг проветривать. Что здесь помогает? Здесь помогает экстремальный спорт, вэйкборд, авто-, мотоспорт, картинг. Всем этим я увлекаюсь. Все это будет в копилку. Различные сексуальные удовольствия, телесные практики и постоянные раздвижения рамок вашего познания.
