Юрий Васильев - Apple. Феномен веры
Итак, второй наиболее распространенной мотивацией при покупке продукции Apple, пожалуй, является желание улучшить свой имидж. Замечено, что ноутбук с логотипом Apple добавляет 10 очков к солидности и 15 – к интеллекту, в то время как ноутбук с логотипом VAIO (торговая марка SONY) – лишь +4 и +6 соответственно. Это, конечно же, шутка, но в ней есть доля правды. Получается, что те, кто достаточно состоятелен, чтобы не слишком заботиться о своем имидже, могут себе позволить выбрать ноутбук или телефон без улучшающих имидж свойств, но при этом более удобный или мощный. Это придает поговорке «Я не настолько богат, чтобы покупать дешевые (или, скажем, недорогие) вещи» совершенно новый смысл.
Отношение автора к Apple
Я с уважением отношусь к вкладу, внесенному корпорацией Apple в развитие компьютерной индустрии. Мой первый опыт самостоятельной работы за компьютером был связан с Apple, хотя и не самым прямым образом. Около двадцати пяти лет назад, в старших классах школы, я написал свою первую игру на языке Бейсик для компьютера «Агат», являвшегося клоном Apple II (о чем узнал лишь недавно). Наибольшими достижениями компании Apple мне видятся принципиально новый метод дистрибуции программного обеспечения (магазин приложений), создание «тач»-интерфесов для смартфонов и создание нового класса устройств – упрощенных планшетных компьютеров, можно сказать, «компьютеров для тех, кто ничего не знает о компьютерах». Я из любопытства пробовал пользоваться устройствами Apple и даже владел ими. Мне не удалось обнаружить в них для себя перевес преимуществ над имеющимися у них ограничениями, хотя я не исключаю изменения данной ситуации в будущем и возможности приобретения продукции компании. Я готов рекомендовать компьютеры Apple тем, кто испытывает сложности с освоением компьютеров или испытывает страх перед работой с ними.
Я нейтрально отношусь к страстному увлечению многих пользователей Apple. Многие люди охотно отдают деньги за просмотр фильмов с захватывающим сюжетом или занятия адреналиновыми вида спорта, желая испытать интенсивные эмоции. Если некоторая концепция, связанная с потреблением продукции Apple, позволяет кому-то разнообразить его жизнь, к этому можно отнестись с пониманием. Однако я искренне сожалею о том, что вокруг продуктов некоторой фирмы существует искусственный ореол, побуждающий многих ее пользователей относиться с долей презрения к пользователям других аналогичных фирм или разработанных ими операционных систем. Как сказал обозреватель одного из самых популярных сайтов об Apple в России AppleInsider.ru Илья Казаков: «Я люблю Андроид, я люблю iOS, я люблю Windows Phone. И ничто мне не мешает относиться хорошо ко всем трем операционным системам. Вообще, зацикливаться на какой-то одной – это неправильно и, я бы даже сказал, не побоюсь этого слова, глупо. Тем более уж ненавидеть iPhone, ненавидеть Андроид смартфоны. Ребят, все-таки энергию нужно пускать в более положительное и полезное русло»[71].
Примечания
1
«Apple, at the core, its core value, is that we believe that people with passion can change the world for the better». – YouTube, «Steve Jobs on marketing».
2
Акио Морита. «Sony. Сделано в Японии».
3
http://www.geekculture.com/joyoftech/joyarchives/998b. html
4
http://www.geekculture.com/joyoftech/joyarchives/690.html
5
«Супербренды», часть 1, British Broadcasting Corporation.
6
«Супербренды», часть 1, British Broadcasting Corporation
7
Macheads (2009). http://www.imdb.com/title/tt1379667/
8
Интервью Тима Кука, опубликованное в выпуске Bloomberg Businessweek от 10.12.2012
9
http://tech.fortune.cnn.com/2011/06/01/apple-tries-toput-the-kibosh-on-ipad-and-iphone-giveaways/
10
«Супербренды», часть 1, British Broadcasting Corporation.
11
http://www.computerworld.com/s/article/9238382/
Apple_ s_silence_cedes_market_narrative_to_rivals_says_expert
12
http://mrmurtazin.com/2011/01/23/efir-na-exo-moskvyprogramma-skaner/
13
«Welcome to Macintosh»
14
Youtube: «Stive Jobs: The lost interview»
15
Wikipedia: «Technology adoption lifecycle»
16
Джей Элиот «Стив Джобс. Уроки лидерства»
17
Линдер Кани «Культ Макинтош»
18
Youtube: «Samsung Galaxy S II (The Next Big Thing) subtitulado»
19
http://folklore.org/StoryView.py?project=Macintosh&story= Reality_Distortion_Field.txt
20
Джеффри Янг и Вильям Саймон: «iКона: Стив Джобс»
21
Джеффри Янг и Вильям Саймон: «iКона: Стив Джобс»
22
Линдстром Мартин «Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя»
23
Youtube: «Stive Jobs iPhone4 full presentation»
24
http://www.european-rhetoric.com/analyses/ikeynoteanalysis-iphone/steve-jobs-fi gures-speech/
25
http://www.guardian.co.uk/technology/2006/jan/05/ newmedia.media1
26
«Добро пожаловать в Макинтош».
27
http://www.fastcodesign.com/1670760/will-apples-tackysoftware-design-philosophy-cause-a-revolt
28
http://en.wikipedia.org/wiki/Pierre_Cardin
29
http://www.usnews.com/photos/5-richest-people-in-theworld
30
Youtube: «Computer Chronicles: The Macintosh Computer, Part 3, 1985»
31
Гай Кавасаки, Мишель Морено: «Правила для революционеров»
32
http://www.theverge.com/2013/6/27/4468314/stevewozniak-on-how-the-newton-changed-his-life
33
http://www.pcworld.com/article/64383/article.html
34
http://goo.gl/7Em6V
35
Youtube: «Steve Jobs Q&A session following the Aluminium iMac introduction»
36
Youtube: «Steve Jobs building NeXT»
37
http://www.ikea.com/ms/en_US/about_ikea/the_ikea_ way/our_business_idea/our_low_prices.html
38
