Пилите контент. Как с помощью архетипов писать тексты легко - Елена Владимировна Феклина
Хештеги и частотные слова: статус, деньги, власть, контроль, имидж, авторитет, воля, привилегии, превосходство, влиятельный, успешный успех, традиционный, классический, торжественный, скучный, система, гордый, сильный, потенциал, энергия, топ-менеджер, статус, лидерство, иерархия, динамика, инструкции, правила, стандарты, алгоритм, корона, трон, лидер, босс, отец, господин, директор, менеджер ,управляющий, руководитель, президент, альфа-самец, поощрение и наказание, право, приказ, указ, цель, план, схема, модель, глаголы в повелительном наклонении, старый город, монументальные здания, знатные, роскошные, богатые, избранные, аристократическое общество, элита.
В блоге: помогают своей аудитории чувствовать статус, поднимать авторитет. Тематика связана с заработком больших денег. Создают эффектный образ, который выделяет личность сразу и заставляет доверять и прислушиваться. При этом правители не будут много рассказывать о себе в соц. сетях, про них слагают легенды другие, пишут отзывы, рекомендации. Правитель помогает людям достичь благосостояния, власти.
В постах общается с аудиторией, как с деловым партнером, официально, уважительно, создает имидж элитарности, уникальности, настаивает на индивидуальном подходе.
Названия постов: «Для тех, кто в теме», «Как выйти на доход +500к», «Кому прямая дорога в политику», «Порядок в головах – порядок в жизни».
Правителей мало, не каждый добирается до самых высот власти, бизнеса и способен еще и удержаться у руля. Всякий правитель стремится организовать некую общность людей, подчинить их своим законам, принимать ключевые решения, а затем сохранять, преумножать блага, обеспечивать им безопасность. Люди считывают эту силу, которая позволяет ему подчинять чужую волю себе. Причем, обычно никто никого не заставляет, а многие, наоборот, ищут эту силу извне, чтобы не думать, не решать, не нести ответственность. Вы уже понимаете, что это Архетипы Славного малого, Невинного, Любовника, Опекуна.
Чем сложнее архетип (как говорят, чем старше архетип), тем он интереснее для окружающих.
Текст
Когда все под контролем
Такая погода стояла чудесная, детки бегали по площадке, катались с горки, мы, мамашки, сбившись в стайку, болтали о детских болезнях, очереди в детский сад, когда выходить на работу, об усталости, что весь дом приходится тащить на себе, а когда же отдыхать? Короче, обо все и ни о чем, как вдруг моя малышка, которая еще минуту назад забралась на самый верх горки, кубарем скатилась с нее, перевернувшись, несколько раз пребольно ударившись о бортики, с шумом ляпнулась о землю.
Я застыла с открытым ртом, из которого готов был вылететь крик и меня сдержало только то, что на площадке столько детей, и их ну никак нельзя напугать моим ором. Все взгляды были прикованы к копошащемуся у подножия горки ребенку, который кряхтел, возился, пытаясь встать на ноги.
Я еще не успела даже кинуться к ней, протянуть руки помощи, пожалеть, погладить и поскорее увести домой ее, плачущую, несчастную. Как она повернулась ко мне и разбитыми губами, но совершенно взрослым голосом сказала: «Все под контролем. Не волнуйся.» Постояла, поразминала ушибленные конечности, вытерла варежкой кровь и побежала дальше играть с детьми, организовывать их в догонялки, потому что никто, кроме нее не мог их собрать в кучу.
Ей было три. А я уже чувствовала ее харизму, мощь и авторитет. Она редко ныла из-за ссадин и ушибов, злилась, если что-то шло не по расписанию, ненавидела опаздывать. Мне кажется, что мой ребенок с детства уже был взрослым, с абсолютно серьезными суждениями.
Текст
Все могут короли
«Стань успешнее успеха!»
«Масштабируйся!»
«Заработай миллион!»
«Заставь всех слушать тебя!»
«Прокачай свою харизму!»
«Стань хозяином своей судьбы!»
Как же часто маркетинг играет на естественной страсти простых смертных хоть чуть-чуть приблизиться к заветному статусу Правителя. Что ж, это вполне себе, по-человечески. Как сказал Аль Пачино в фильме «Адвокат Дьявола»: «Тщеславие – мой любимый грех».
Хочу поговорить сегодня о таком сложном, манящем, для многих недоступном Архетипе Правителя.
Все хотят огромных денег и роскоши, но не все понимают, что обратная сторона власти и богатства – большая ответственность.
Вспомните какое-нибудь чрезвычайное происшествие, когда все растеряны, в панике не знают, куда кинуться. И вдруг находится один (на целую толпу – только один!) лидер, который возьмет все в свои руки: точно определит масштаб бедствия, обозначит круг задач, распределит роли и обязанности, проруководит конструктивными действиями. Его внутренней энергии хватит на упорядочивание хаоса, подчинение всех и вся своей воле.
Даже без каких-то экстраординарных ситуаций мы всегда точно определяем Правителя. Замечали, что иногда человек, войдя в комнату, даже еще не раскрыв рта, одним движением головы, взглядом и манерой держать себя уже привлек всеобщее внимание. Все как будто склонили головы перед ним, признавая бесспорного лидера. Это энергетика Архетипа Правителя.
Он на вершине пирамиды. Таких людей немного. Это и понятно. Атрибуты власти и денег (яхты, дворцы, корпорации, брендовые вещи, автомобили премиум класса, часы и проч. luxury) доступны избранным.
Личный магнетизм Правителя – безупречный вкус, стиль и манеры. Он олицетворение статуса и масштаба. Вот почему он так привлекателен в наше время хаоса и нестабильности. Люди боятся брать ответственность на себя, а Правитель с радостью это делает.
Его стратегия – власть и управление.
Самые ценные качества – устойчивость, предсказуемость, готовность и умение руководить людьми.
Забыла сказать, что Правителя редко любят. Его боятся или уважают, ему завидуют. Но любить – это к другому архетипу.
Заключение
Книга подошла к концу, но не мое исследование архетипов. Она будет постоянно дополняться новыми примерами текстов. Каждый из нас обладатель гремучей смеси из архетипов, в разные моменты жизни они проявляются своей светлой или темной стороной. И все-таки два-три архетипа у нас ведущие. Именно они определяют нашу уникальность.
То, что вы носите, едите, читаете и говорите, транслирует вас миру. Дизайнеры давно используют теорию бренд-архетипов, подбирая образы и точно попадая в сердце своими луками. Маркетологи, вообще, считают книгу М. Марк и К. Пирсон библией маркетинга и строят на ней свои рекламные кампании, успешно продвигая товары и услуги всем нам. И, конечно, никому не избежать влияния архетипов на нашу вербалику, на выражение мыслеформ.
В социальных сетях мы не только постим фотки или картинки, мы общаемся словами изо рта или написанные текстом. Мы создаем свой определенный имидж, чтобы люди почувствовали общность и симпатию. И да, мы продаем через контент. В этом нет ничего стыдного, наоборот, формируя вокруг себя теплый круг единомышленников, людей, близких нам по духу, мы легко осуществляем продажи товаров или услуг, превращая этот процесс в приятное времяпрепровождение.
