Роман Масленников - СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина

Творческий подход проявила Межрегиональная ассоциация полиграфистов, расположившись в Москве по адресу: Бумажный проезд, 14, строение 1.

Приблизительное использование этого приема продемонстрировала фирма «1001 куртка», расположив один из магазинов своей фирмы в Москве по адресу: 3-й Крутицкий переулок, 13.

Еще один пример творческого использования «местности». Магазин одежды «Модный стадион» находится в Москве недалеко от станции метро «Водный стадион». Это созвучие используется в рекламе и прекрасно ложится на слух и память. И даже попадает в книги!

Конкретный пример

А вот интересные примеры практичного «использования окружающего ландшафта» в политической практике. Политическая партия «Родина», например, проводила свои съезды в московском кинотеатре с одноименным названием – «Родина». Этим же приемом вполне могла бы воспользоваться партия КПРФ: в Москве на Ленинградском шоссе есть отель «Советский».

Есть и более глобальное использование приема «географической привязки». Во время президентской гонки в США муниципальные власти японского города Обамы (Obama) хотели послать талисман, приносящий удачу, одному из кандидатов на пост президента США, Бараку Обаме (Barack Obama), так как они – тезки. Таким образом, мэр города Обамы видит пользу от совпадения своего названия с именем политического деятеля и теперь, судя по всему, будет наращивать связи за рубежом [21] .

Адрес расположения фирмы «Что делать Консалт» (ул. Мишина, д. 56) помог определиться им с корпоративным символом. Как несложно догадаться, им стал плюшевый медведь.

5. Прозвище

Как у каждого человека есть «прозвище», так же и у фирмы должна быть торговая марка.

Регистрация товарного знака фирмы – это не первостепенное, но необходимое дело: так вы покажете своим настоящим и будущим клиентам, что пришли на рынок надолго.

Регистрация товарного знака может занять до полугода, но маленькие буквы (С), (R) или (ТМ), а также выражение «Все права защищены. Фирма и фирменное наименование являются зарегистрированной торговой маркой» придаст вашей компании больший вес в глазах потенциальных клиентов и партнеров.

Сколько стоит?

В зависимости от разновидности товарного знака: простой товарный знак – до 8000 рублей; комбинированный, состоящий из названия и логотипа, – до 12 000 рублей.

Как быстро?

Защита предоставляется товарному знаку только на основании его государственной регистрации, оформить которую вам помогут специалисты юридической компании. Заявка на регистрацию товарного знака проходит экспертизу, и общее время ее рассмотрения ориентировочно составляет от полугода до двух лет. При положительном исходе рассмотрения заявки заявителю выдается свидетельство на товарный знак, которое необходимо продлевать каждые десять лет.

6. Фирма без лого – как паспорт без фото

Логотип

Логотип фирмы – это фотография в паспорте человека, то есть крайне необходимая вещь.

Логотип – это символическое выражение вашей фирмы. Короче, по логотипу о вас и вашей деятельности должно быть понятно без слов. На значении символики в истории науки и бизнеса я подробно останавливаться не буду. Скажу лишь, что придумывание символа может доставить вам удовольствие и даже привести к переосмыслению деятельности (не бойтесь, это не страшно!)

Правильно поставить техническое задание дизайнеру помогут основные характеристики удачного логотипа (простота, понятность, легковоспроизводимость) с поясняющей расшифровкой в виде текста и символическое отражение профиля и характера деятельности будущей фирмы.

Теоретически логотип на этапе «фирмы-личности» можно не придумывать и обойтись совсем без него. Однако когда вы будете подходить к «корпорации» – серьезно задумайтесь и сделайте себе логотип как фирменный и ключевой знак отличия. Подумайте, что является логотипом у такого «левиафана», как государство? Правильно, это герб. А государство без герба, это, извините… Как минимум, на этапе фирмы-личности – напишите название фирмы определенным шрифтом и цветом и не меняйте его никогда, держитесь стиля.

Удачные примеры символических выражений логотипов

PR-агентство «Протект» – кольца Сатурна (символизирует агентство) и планета (символизирует клиента).

Интернет-букинг MyDj.ru – пластинка, кисть руки из программы браузера Internet Explorer.

Фишка!

Чтобы выяснить, кто какой хочет видеть вашу новую фирму, объявите конкурс. Он не только увеличит количество вариантов, но и даст информационный повод. Будет, что рассказать о себе и своих услугах или продукции будущим потребителям.

Компания MyDj.ru проводила конкурс на лучший логотип. По итогам было найдено множество единомышленников, слушающих электронную музыку и классно рисующих, выпущено много новостей в Интернете на дизайнерских сайтах и, конечно, найден новый вариант логотипа. Бесплатно.

Агентство переводов «ТрансЛинк» регулярно проводит конкурсы для своих клиентов, разыгрывает призы и скидки. В процессе конкурса было найдено и название новой газеты для переводчиков. Вариантов «Транскрипция», «Столпотворение», «Общий язык» и др. явно не хватало. Но после объявления конкурса посыпались названия от отделов маркетинга, среди которых и нашли подходящий вариант.

Фирменные цвета

Если встает вопрос, цветную или черно-белую фотографию заказывать, советую выбирать из цветных. Фирменные цвета являются как бы фоном всего фирменного стиля, включающего название фирмы, слоган, логотип, фирменную документацию и еще многое другое. Несмотря на то, что строительство корпоративной культуры – приоритет фирмы-левиафана, необходимые действия на этапе фирмы-личности сделать необходимо, и к логотипу и фирменному цвету это относится в большей степени.

Если фирма ориентируется на массовый рынок или использует по определению массовую наружную рекламу – необходимо делать все, чтобы эту рекламу заметили. Прежде всего используйте читаемую цветовую гамму и сочетаемые цвета, к которым относятся (в порядке убывания эффекта):

□ желтые буквы на синем фоне;

□ белые буквы на красном фоне;

□ желтые буквы на черном фоне.

Вы легко можете это заметить, посмотрев на вывески, рекламные щиты, обратив внимание на массовые продукты и услуги сотовых компаний («Билайн», МТС), сетевых продуктовых магазинов («Пятерочка», «Магнит», «Копейка»), политические партии (ЛДПР), обложки журналов («Деньги», «Власть», «Медведь»).