Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR
– Не было ли желания покинуть пост «топ-менеджера одной из российских финансово-промышленных компаний» навсегда и заняться только литературой, писательством? Ну, я ведь сделал ровно то, о чём написал в романе «Уругуру». Только вовсе не ради литературы – скорее ради лингвистической науки. Это и есть моя самая большая любовь в жизни. Хотя бизнесом продолжаю заниматься на досуге – всё-таки такой бесценный опыт не должен совсем уж пропадать.
– Можете ли вы в один день совмещать написание книги или профессиональный копирайтинг (пресс-релизы, речи, статьи и т. п.)? Делаете ли вы PR-тексты «тем же резцом», что и книги, или на работе вы совершенно другой человек?
Одной из своих самых любопытных особенностей я считаю умение писать в любом жанре и легко переходить с одного стиля на другой. Иногда и в течение одного дня с клавиатуры сходят «Уважаемый Владимир Владимирович», «Восьмой день шхуна находилась во власти бушующего океана» и какие-нибудь там «Неклаузальные сентенциальные актанты характерны для морфосинтаксиса восточных диалектов».
Умение разнообразить свою жизнь – редкий дар, и я в себе пытаюсь всячески развивать его.– Вы пишете ваши книги на века, для вечности, или у вас другая задача – может быть, проинформировать, отчитаться, провести самоанализ и т. п.? Я пишу для себя и для таких, как я – молодых, творчески настроенных и интеллигентных людей, которые устали от бандитских перестрелок, любовных неурядиц и других сериалов про людей с двумя извилинами – и в литературе, и по телеку. С моей точки зрения, художественная литература – она не на века, она для того, чтобы сегодня создать себе хорошее настроение и ощущение, что ты не один такой на свете.
– Имидж PR-специалиста в России – каковы перспективы, на ваш взгляд? Какой вклад в имидж российского PR-профессионала вносят книги, написанные PR-специалистами? Широкий потребитель в России ещё долго будет считать пиарщиков тунеядцами и беспринципными тварями. Большинство из моих коллег по цеху такие и есть, без преувеличений. Но постепенно будет цивилизоваться вся отрасль, и люди в ней будут тоже меняться – в лучшую сторону. Хотя это уже никогда не будет так весело, как описывается в книге «PRавда».
– Как вы относитесь к российским PR-премиям, надеетесь ли получить, например, «Серебряного Лучника» за одну или несколько ваших книг? Да, я знаю расценки и мобильные телефоны людей, с которыми нужно договариваться. Если появятся лишние деньги, обязательно закажу себе несколько статуэток – они очень красиво выполнены.
от 6 октября, 2010 http://pr-maslennikov.livej ournal. com/3 03 522.html
Алексей Иванов
– Алексей, долго ли и легко ли писали вашу первую книгу «Бесплатная реклама»?
Честно говоря, пишу я очень медленно. Сесть за стол и за одно утро написать главу или, тем более, несколько глав – это не про меня. Кроме того, многое приходится переписывать и переделывать заново. Рукопись получает 5–6 редакций еще до того, как ее хоть кто-нибудь увидит, кроме меня. На «Бесплатную рекламу» у меня ушло более 2-х лет. Зато у редактора работы было немного. Поправили, в основном, только орфографию.
– Кто ваш читатель? Кого бы вы хотели видеть читателем ваших книг? Ядро – это предприниматели, владельцы малого и среднего бизнеса, у которых нет средств на рекламу в СМИ. Но есть время и голова для того, чтобы посмотреть на свои привычные бизнес-инструменты под новым углом зрения. Увидеть скрытые резервы в том, что у компании уже есть, но ею совершенно не используется. Или используется лишь на 10 - 20 %.
– Находятся ли среди читателей клиенты для вашего рекламного бизнеса? Рассматривали ли вы книгу как один из элементов самопродвижения?
Примерно трети потенциальных клиентов нам приходилось и, к сожалению, приходится до сих пор отказывать по ряду причин.
Одна из них банальна – микроскопический бюджет (менее 3–5 тысяч евро), который люди готовы потратить на продвижение своего бизнеса. В какой-то момент мы поняли, что даже таким клиентам мы сможем помочь. И о части бесплатных рекламных инструментов, начиная от подписи к электронному письму и кончая упаковкой товара, я подробно рассказал в своей книге. Самопродвижение получилось, скорее, побочным эффектом.
Книг, написанных, только с целью самопродвижения, – море. «Бесплатная реклама» – не одна из них. Я честно поделился тем, что нарабатывалось и тестировалось годами. И знаете что? Читатели это очень хорошо почувствовали. Поэтому благодарных отзывов на книгу приходит довольно много. Приходят и новые клиенты. Хотя, если сравнивать с другими каналами привлечения, то книга – далеко не самый мощный. Но у нее есть другой важный плюс. Клиенты приходят более подготовленные, более целевые. С ними легче и приятнее работать.– Я знаю, у вас скоро выходит вторая книга. Недавно переиздана первая. Вы – основатель и директор рекламного агентства «ДЭНЕКС». Скажите, как удается совмещать писательский труд и бизнес? Это – совместимо? Вы не знаете, когда Дэвид Огилви творил свои книги, он совмещал писательский труд с практикой?
Как ни странно, но здорово помог кризис. Мне уже давно было, что сказать. Не было времени. Кризис мне его подарил. Но совмещать бизнес и написание книг трудно и весьма затратно.
Быть специалистом своего дела и уметь интересно и толково рассказать об этом людям – это два разных умения, две разных профессии. Именно поэтому у нас так мало дельных книг, написанных практиками. Им интереснее делать то, что у них хорошо получается, а не книги писать:)
Самые лучшие мастера своего дела, которые встречались мне в жизни, были молчаливы как ветераны непопулярной войны. Например, в институте моего отца работал токарь, из которого слова лишнего не вытянешь. Но за его работой можно было наблюдать часами, ни на минуту не теряя интереса. Снятая им со стальной трубы стружка была похожа на комок шелка. Совершенно уникальный специалист.
А Огилви, насколько я знаю, написал свои замечательные книги далеко не сразу и только тогда, когда у него появилась возможность хоть немного отойти от оперативного управления бизнесом.– И все-таки, до какого момента реклама может быть бесплатной, и когда придется начать инвестировать деньги в продвижение? Бесплатный сыр, мы же знаем, где он—
Бесплатная реклама означает ровно то, что тратить живые деньги на нее Вам не придется. Книга честно об этом рассказывает. Например, психотерапевт, который работает с людьми, пережившими развод или другую серьезную душевную травму, делает так. Он разрывает свою визитную карточку пополам, а затем склеивает ее бесцветным скотчем. Идея его бизнеса передается мгновенно. Прямо в момент вручения такой визитки. Стоит ли разрыв и склеивание визитки каких-либо денег? Нет, не стоит. Но требуется капелька фантазии, воображения.
