Александр Назайкин - Медиапланирование на 100%

183

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М.: МИР, 2002. – С. 180.

184

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 212.

185

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 113.

186

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 415.

187

Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 197.

188

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 279.

189

Колесникова А. Младший брат // Известия. – 30.09.2002.

190

Колесникова А. С кого начинается радио // Известия. – 24.09.2001.

191

Sostav.ru, 26.10.02.

192

Sostav.ru, 26.10.2002.

193

Sostav.ru, 26.10.2002.

194

Интересно, что на московском радио «Серебряный дождь» ведущий периодически называет номер телефона, по которому можно узнать подробности по любой заинтересовавшей слушателя рекламе.

195

Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – С. 100.

196

Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – С. 102.

197

Ефремов А. Посидим, поокаем // Индустрия рекламы. – 2003. – № 9. – С. 12–15.

198

Из песни слова не выкинешь // Известия. – 24.09.2001.

199

Из песни слова не выкинешь // Известия. – 24.09.2001.

200

На всех денег не хватит // Известия. – 24.09.2001.

201

На всех денег не хватит // Известия. – 24.09.2001.

202

Кочеткова А.В. Медиапланирование. – М.: РИП-холдинг, 2003. – С. 99.

203

Бочарова Т. Программирование музыкальной коммерческой радиостанции / Отечественное радио в современных условиях. – М., 1998, ч. 2. – С. 76–77.

204

Смирнов В.В. Реклама на радио. – М.: РИП-холдинг, 2003. – С. 43.

205

Щепилов К.В. Медиаисследования и медиапланирование. – М.: РИП-хол-динг, 2004. – С. 188.

206

Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 202.

207

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть II. – М.: МИР, 2003. – С. 180.

208

Саркисян О.А. Транзитная реклама. – М.: РА «Нью-Тон», 2002. – С. 15.

209

Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Часть I. – М.: МИР, 2002. – С. 126.

210

Саркисян О.А. Транзитная реклама. – М.: РА «Нью-Тон», 2002. – С. 16.

211

Комиссарова И. Подземка // Индустрия рекламы. – 2003. – № 6. – С. 18.

212

Комиссарова И. Подземка // Индустрия рекламы. – 2003. – № 6. – С. 18.

213

Саркисян О.А. Транзитная реклама. – М.: РА «Нью-Тон», 2002. – С. 37.

214

Бузин В.Н. Основы медиапланирования. – М.: МИР, 2002. – С. 161.

215

Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 270.

216

И. Фомичева. Индустрия рейтингов. – М.: Аспект пресс, 2004. – С. 64.

217

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 407.

218

Спирин Ю. Продавцы здоровья // Индустрия рекламы. – 2003. – № 4. – С. 30–32.

219

Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 154.

220

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 535.

221

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 536.

222

Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005. – С. 287.

223

Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 621.

224

Спирин Ю. Продавцы здоровья // Индустрия рекламы. – 2003. – № 4. – С. 30–32.

225

Дорохов Р. Рекламодатели перемещаются в виртуальную реальность. – www.gipp.ru, 31.10.2005.

226

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 256.

227

Принципы прямого маркетинга в действии // Деловой мир. – 16.09.1992.

228

Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 81.

229

Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С . 17.

230

Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 92.

231

Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 61.

232

Там же. С. 57.

233

Так, в начале 90-х годов XX века российская компания КОМКОН-2 начала по английской лицензии медиаметрический проект Target Group Index (TGI) – «Индексы целевых групп». Кроме рейтингов ежедневных и еженедельных изданий в отчет были включе ны тематические интересы аудитории.

234

Батра Р., Майерс Дж.Дж., Аакер Д.А. Рекламный менеджмент. – М.–СПб.– К.: Вильямс, 1999. – С. 615.

235

Дэвис Дж. Исследования в рекламной деятельности: теория и практика. – М.: Вильямс, 2003. – С. 738.

236

Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 22.

237

Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 307.

238

Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004. – С. 43.

239

Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – С. 375.

240

Бузин В.Н., Бузина Т.С. Медиапланирование для практиков. – М.: Вершина, 2006. – С. 374–378.