Александр Назайкин - Медиапланирование на 100%
Огилви Д. Откровения рекламного агента. – Москва: Финстатинформ, 1994.
Огилви Д. Тайны рекламного двора. Ассоциация работников рекламы. 1993.
Повилейко Р. Промышленная реклама, графика, упаковка. – Новосибирск, 1967.
Путь к покупателю. – Москва–Ленинград: ВСНХ ЦУП СССР, 1926.
Рожков И. Международное рекламное дело. – Москва: Банки и биржи: юнити, 1994.
Рожков И. Реклама. Планка для «профи». – Москва: Юрайт, 1997.
Рэддик Р., Кинг Э. Журналистика в стиле он-лайн. – Москва: Вагриус, 1999.
Рязанов Ю.Г., Шматов Г.А. Медиапланирование. – Екатеринбург: Экском, 2002.
Саркисян О.А. Транзитная реклама. – Москва: РА «НьюТон», 2002.
Сегала Жак. Холивуд пере най-добре. – София: Медиум 999, Иван Вазов, 1991.
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004.
Смирнов В.В. Реклама на радио. – Москва: РИП-холдинг, 2003.
Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы. – М.: ИД Гребенникова, 2005.
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама. Теория и практика. – Москва: Прогресс, 1989.
Телерекламный бизнес / Сост. и общ. ред. В.П. Коломиец. – М.: МИР, 2001.
Тулупов В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология… – Воронеж: Инфа, 1996.
Ученова В., Старых Н. История рекламы. – Москва: Смысл, 1994.
Уэллс У., Бернет Д., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – Санкт-Петербург: Питер, 1999.
Фегеле З. Директ-маркетинг. – Москва: Интерэксперт, 1998.
Федотова Л. Реклама в социальном пространстве. – Москва: NCW, 1996.
Фомичева И.Д. Индустрия рейтингов. Введение в медиаметрию. – М.: Аспект Пресс, 2004.
Шариков А.В. Ритмы городской телеаудитории России. – Москва: ВГТРК, 1997.
Goodrum C., Dalrymple H. Advertising in America. – New York: Harry N. Abrams Inc. Publishers, 1990.
Master Guide to classified telephone selling. – Lafayette: Harrison C. MacDonald & Sons.
McDonald C. Advertising Reach and Frequency. – NTC Business Books, 1996.
Principles and Practices of Classified Advertising. – Danville: Association of Newspaper Classified Advertising Managers, 1985.
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991.
Schultz D. From Advertising to Integrated Marketing Communications. – Chicago: NTC Business Book, 1993.
Schultz D., Barens B. Strategic Brand Communication Campaigns. – Chicago: NTC Business Book, 1999.
Sissors J., Bumba L. Advertising Media Planning. – Chicago: NTC Business Book, 1997.
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. – New York: McGraw-Hill, 1966.
Stone B. Successful Direct Marketing Methods. – NTC Business Books, 1994.
Taylor J. How to Develop a Successful Advertising Plan. – NTC Business Books, 1993.
The Essentials of Advertising. – Piscataway: Research and Education Association, 1992.
Примечания
1
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 127.
2
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 368.
3
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 372.
4
Murphy Patrick E., Staples William A. A Modernized Family Life Cycle // Journal of Consumer Research. – 1979. – June. – P. 12–22.
5
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – С. 148.
6
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 317.
7
A 12-Month Study of «Better Homes and Gardens» Readers. – Des Moines, Iowa, 1956. Р. 147.
8
Значение данного фактора сегментирования отчетливо видно по тому факту, что он дал название целому типу изданий – «life-style magazines».
9
Boyd Harper W. Jr., Levy Sidney J. Promotion: A Behavioral View. – Englewood Cliffs, NY, 1967. P. 16–17.
10
Koselka Rita. Hope and Fear as Marketing Tools. // Forbes. – 29.08.1994. – P. 78–79.
11
Rubner Marc B. The Hearts of New Car Buyers. // American Demographics. – 1991. – № 8. – P. 14–15.
12
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 296.
13
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 1989. – С. 151.
14
Брайант Дж., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. – М.: Вильямс, 2004. – С. 280.
15
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 278–279.
16
Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М.-СПб.-Киев: Вильямс, 1999. – С. 283.
17
На взгляд автора, самая стройная и исчерпывающая систематизация рекламных стратегий в отечественном рекламоведении предложена Ю.К. Пироговой в сборнике: Рекламный текст: семиотика и лингвистика. – М., 2000. – С. 9–54.
18
Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. – С. 131.
19
Reis A., Trout J. Positioning: The Battle for Your Mind. – NY, 1986.
20
Некоторые исследователи называют эмоциональную рекламу «проекционной», другие – «трансформационной», так как она использует семиотический прием переноса ценностей, при котором рекламный образ и продукт коррелированы так, что позитивное отношение к образу превращается в позитивное отношение к марке.
21
Огилви Д. Тайны рекламного двора. – М., 1993.
22
Ривс Р. Реальность в рекламе. – М., 2002.
23
Martineau P. Motivation in Advertising (цит. по кн.: Паккард В. Тайные манипуляторы. – М., 2004).
24
Advertising Age. – 23.06.1975. – P. 17.
25
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Виль-ямс, 2005. – С. 435.
26
www.sostav.ru, 10.10.2005.
27
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер. – С. 192.
28
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 599.
29
Там же. С. 605–606.
30
Там же. С. 607.
31
Сиссорс Дж., Бэрон Р. Рекламное медиа-планирование. – СПб.: Питер, 2004. – С. 201–202.
32
Starch D. Measuring Advertising Readership and Results. – New York: McGraw-Hill, 1966.
33
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 151.
34
Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – С. 414.
35
Джоунс Дж. Ф. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиапланирование, интегрированные коммуникации. – М.: Вильямс, 2005. – С. 148.
36
Quelch J., Farris P. Cases in Advertising and Promotion Management. – Richard D. Irwin Inc., 1991. P. 445–446.
37
