Иван Севостьянов - SEO для клиента

Таким образом, сегодня для начала полномасштабной рекламной кампании хватит и 10 долларов. Идея приобрела популярность: первый год работы «Директа» принес системе свыше 2500 рекламодателей. Позже добавился геотаргетинг: объявления демонстрировались целевой аудитории – жителям конкретных регионов или городов, имеющим возможность непосредственно пользоваться услугами или товарами рекламодателя. Сегодня действует сразу несколько параметров нацеливания рекламы. С 2009 года «Яндекс» сделал контекстную рекламу одной из сфер собственных профессиональных интересов, ориентированную на сотрудничество как с рядовыми пользователями системы, так и с крупными рекламодателями и агентствами. Параллельно (примерно на год позже) «Рамблер» запустил не менее эффективную систему «Бегун».

Сегодняшнее лицо контекстной рекламы

Поскольку именно «Яндекс.Директ» (рис. 4.1) стал пионером контекстной рекламы в России в начале нулевых, знакомство с площадками следует начать именно с него. Кое-что вам уже известно из предыдущего раздела. В общем, это слаженная система рекламы, расположенной как на страницах поисковика «Яндекс», так и на партнерских страницах рекламной системы «Яндекс». Вы неопытный пользователь? Именно для вас разработан особый упрощенный интерфейс, в то время как профессионалы имеют большой выбор тонких ручных настроек системы. Это гибкий инструмент ваших продаж.

Рис. 4.1. «Яндекс.Директ»

Сегодня «Яндекс.Директ» предлагает рекламодателям самостоятельно:

• оценивать спрос на информацию у пользователей благодаря использованию открытой статистики поисковых запросов;

• выбирать запрос, по которому будет инициирован показ рекламного объявления;

• составлять рекламные тексты;

• настраивать геотаргетинг;

• управлять своими рекламными объявлениями на страницах поисковой выдачи «Яндекса».

Рекламные площадки принимаются свободно в рекламной сети «Яндекс», а размещенные с помощью «Яндекс.Директ» объявления ежедневно просматривает свыше 22 млн человек. Внушительный оборот, не правда ли?

«Бегун» – запущенная в 2002 году «Рамблером» российская служба контекстной рекламы на площадках Рунета, основанная на выделении ключевых слов (рис. 4.2). К особенностям этого сервиса можно отнести:

• релевантность;

• аукционную систему оплаты рекламных объявлений;

• систему pay-per-click.

Рис. 4.2. «Бегун»

Сегодня «Бегун» – обладатель крупнейшей рекламной сети в русскоязычном секторе Интернета. Может похвастаться и широкой дилерской сетью – ни много ни мало 2500 рекламных агентств во всем мире (включая ЮАР и Китай). Это постоянно развивающаяся система, привлекающая новых специалистов в различных странах СНГ. С 2007 года для работы «Бегуна» используются социодемографические параметры: сервис учитывает пол и возраст людей, переходящих по ссылкам объявлений. Медиапартнерами «Бегуна» стали свыше 150 тыс. сайтов, включая Rambler.ru, Google, LiveJournal, «Одноклассники. ru», Mail.ru, «Афиша», Yahoo!. Дополнительно есть возможность трансляции рекламы в других сервисах: MobileDirect, Kavanga и Google AdWords. Кроме того, именно «Бегун» предлагает один из наиболее доступных в Рунете способов монетизации сайтов. Благодаря большому количеству площадок и интуитивно понятному интерфейсу «Бегун» открывает возможности гибкой манипуляции источниками демонстрации рекламы. Как следствие, вы сможете лично контролировать процесс привлечения посетителей: только вы будете решать, кто именно станет вашей целевой аудиторией. Минимальная ставка сервиса – 10 копеек. Весьма демократично при таком-то размахе.

Интересно, что в 2008 году Google хотел приобрести 100 % акций рамблеровского «Бегуна» за 140 млн долларов. Но Федеральная антимонопольная служба отказала, приведя ряд откровенно слабых финансовых и юридических аргументов. Поговаривают, что за этим отказом стояли некие люди в Кремле, но даже это не помешало «Бегуну» в 2010 году стать авторизованным реселлером Google AdWords и «Яндекс.Директ». Таким образом, с 2011 года у пользователей системы появилась возможность размещать контекстную рекламу через «Яндекс.Директ» и на площадках «Рамблера». Сегодня это единственный сервис, открывающий перед рекламодателем доступ к крупнейшим поисковым системам Рунета: Google, «Яндекс», «Рамблер», Yahoo! и «Поиск@Mail.ru».

Один из несомненных плюсов этого сервиса – фактическая независимость от первоначальных размеров бюджета рекламной кампании (рис. 4.3). Подобная возможность стала реальностью благодаря активно используемой системе оплаты pay-per-click: пользователь кликнул – вы платите. И никак иначе.

Рис. 4.3. Google AdWords

Составление рекламного текста – прерогатива рекламодателя, считает руководство Google AdWords. Со своей стороны сервис может только предложить некоторые варианты ключевых слов, способных привлечь к вашему предложению целевую аудиторию. Но в конечном итоге вы все решаете сами. Кроме того, вы сможете показывать рекламу тем пользователям, которые хотят найти именно вас и ваши услуги: объявление будет всплывать рядом с поисковой выдачей Google. Таким образом, Google AdWords дает вам возможность:

• охватить большую аудиторию при помощи рекламной сети поисковой системы Google, используя информационно ориентированные ключевые слова;

• контролировать эффект вашей рекламной кампании, редактируя объявления и корректируя объемы бюджета. Вы сможете определить формат ваших рекламных предложений и самостоятельно настроить геотаргетинг;

• оптимально вложить средства: все, что вы затрачиваете на рекламу, будет вложено в привлечение ваших новых клиентов.

Как вы видите, функциональных различий между рекламными сервисами не так уж и много. Собственно, и не они определяют приносимую ими прибыль. Сомневаетесь? Разберемся с этим подробнее.

В чем профит

• Быстрый и очевидный эффект – запуск рекламной кампании возможен уже в течение суток. При этом отдача от объявлений очевидна и видна сразу же.

• Высокая конвертация охваченной аудитории – в буквальном смысле каждый потраченный вами доллар идет на привлечение нового клиента. Никакой платы за воздух.