Александр Назайкин - Медиапланирование на 100%
http://www.comscore.com
Сайт компании comScore Networks, специализирующейся на исследовании характеристик и покупательского (не только онлайн) поведения аудитории интернет-сайтов и оказывающей консалтинговые и информационные услуги. Почти нет бесплатной информации.
http://www.scarborough.com
Сайт исследовательской компании Scarborough Research, с 1975 года специализирующейся на измерениях газетной аудитории, а с начала 90-х годов сильно расширившей круг объектов изучения (продуктов вообще и медиа в частности) – сегодня она изучает покупательские модели, стиль жизни и навыки медиа-потребления совершеннолетнего населения США на всех уровнях – локальном, региональном и национальном. Для специалистов (маркетологов вообще и медиапланеристов в частности) особый интерес представляет применяемая компанией система VALS для сегментации медиапотребителей по их ценностной системе и стилю жизни.
http://www.smrb.com
Сайт исследовательской компании Simmons Market Research Bureau, уже более полувека занимающейся изучением потребительского поведения и предпочтений, в том числе и медиа предпочтений. Самым известным продуктом компании является Национальное исследование потребителей (National Consumer Study, NCS), получившее аккредитацию MRC, Медиарейтингового совета (см. http://www.mrc.htsp.com). Сайт интересен способом организации онлайн-магазина исследований, где можно в три шага выбрать временные и географические границы исследования, категорию продукта и интересующие бренды и тут же узнать стоимость запрашиваемых сведений. Например, данные о восьми (из 16 возможных) брендах в категории «мобильники» за осенний период прошлого года на всей территории США обошлись бы посетителю сайта в 150 долларов.
http://www.jupiterresearch.com
Сайт компании JupiterResearch, специализирующейся в исследованиях, анализе и консалтинге в сфере новых потребительских технологий и, в частности, интернета, как области развития бизнеса. После бесплатной гостевой регистрации можно получить доступ к некоторым выдержкам маркетинговых исследований компании и библиотеке аналитических материалов, а также подписаться на новостную рассылку.
http://www.esomar.org
Сайт Европейского общества исследования маркетинга и общественного мнения ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research) располагает богатым справочником (с поисковой системой) исследовательских организаций во всем мире.
http://www.interview-nss.com/ems
Страничка посвящена EMS (European Media and Marketing Survey) – крупнейшему в Европе исследованию – источнику медиа– (национальных и международных, ТВ и печатных) и маркетинговых данных, как по национальным рынкам, так и по западноевропейскому медиарынку в целом. Зимой 2006 года – первые сведения и по Центральной Европе. Продвижение в сторону России компания планирует начать в 2007 году. Информация в свободном доступе, однако ее немного.
Аудит
Российские
http://www.mediakomitet.ru
Сайт Некоммерческого партнерства «Медиа Комитет», созданного в 2001 году с целью развития стандартов качества системы измерения телерадиоаудитории, системы фиксации и мониторинга эфира, проведения профессиональной экспертизы систем измерения телерадиоаудитории.
Зарубежные
http://www.mrc.htsp.com
Сайт Медиарейтингового совета (Media Rating Council, MRC) – отраслевой некоммерческой организации, созданной с целью аудита и гарантирования независимости и достоверности различных исследований медиааудитории. Организация возникла в 1964 году с подачи Конгресса США после слушаний, вызванных проблемами в данной области. К началу 1960-х годов она стала жизненно важной для рекламных и медиакомпаний. Членами Совета являются представители вещательных, кабельных, онлайн– и печатных медиа, а также рекламных агентств. Среди исследовательских служб, получивших аккредитацию MRC, – Arbitron, Mediafax, MRI, Nielsen, RADAR, Scarborough и некоторые другие.
http://www.accessabc.com
Сайт первой в мире организации, занимающейся аудитом тиража печатных изданий, основанной в 1914 году, – Audit Bureau of Circulations. Ее деятельность финансируется тремя группами заинтересованных лиц – рекламодателями, рекламными агентствами и издателями. Большинство отчетов недоступны не-клиентам АВС, но в открытом доступе все же имеются определенные сведения о тиражах, а также о составе подписчиков и читателей крупнейших изданий. Интерес представляет и сама организация проведения таких аудитов, а также форма подачи подобного материала.
http://www.bpaww.com
Сайт независимой компании BPA Worldwide, основанной в 1931 году группой рекламодателей, издателей и агентств для аудита бесплатных изданий (Business Press Audits, ВРА). Сегодня она работает на рынке 20 стран и осуществляет аудит более 3000 потребительских и деловых медиа, включая не только газеты и журналы, но также веб-сайты, прямые почтовые и новостные e-mail-рассылки, бесплатные раздачи рекламных материалов. На сайте есть подробная информация, какие аудиты компания проводит, как такими отчетами и сведениями можно пользоваться и как формируется цена на подобные исследования. Можно подписаться на ежеквартальную новостную рассылку для медиабайеров.
http://www.verifiedaudit.com
Сайт компании Verified Audit Circulation (VAC), основанной в 1951 году для аудита тиражей бесплатно распространяемых изданий, сегодня занимается аудитом и изучением аудитории не только данного типа прессы, различных справочных изданий, «желтых страниц» и веб-сайтов, но также бесплатно распространяемых в торговых точках или по домам рекламных материалов, образцов товаров. На сайте можно ознакомиться с тиражами бесплатных изданий на территории США и Канады по названию издания или издателя, по дате выхода, по почтовому индексу территории распространения и так далее.
http://www.audioaudit.com/index.html
Сайт компании AudioAudit, специализирующейся на технологиях и услугах по мониторингу выхода рекламных роликов.
http://www.tabonline.com
Сайт некоммерческой организации Traffic Audit Bureau for Media Measurement, Inc. (TAB), основанной в 1933 году (и руководимой тремя группами заинтересованных лиц – рекламодателями, рекламными агентствами и медиакомпаниями), с целью аудита тиража наружной рекламы в США. Ее главной задачей является подсчет количества людей, у которых была возможность увидеть ту или иную наружную рекламу. Сегодня в ежегодно обновляемой базе данных ТАВ значатся полмиллиона рекламных точек, систематизированных не только по владельцам, но и по рынкам.
Рекламоносители
Пресса
Российские
www.gipp.ru
Сайт Гильдии Издателей Периодической Печати. Регулярно публикуются интересные материалы о СМИ и их аудиториях.
www.journalist-virt.ru
