Андрей Дыкан - Увеличение продаж с SEO

Слышали анекдот про крысу и ондатру? Если нет, рассказываем.

Идет урок в бизнес-школе. Преподаватель спрашивает у студентов: «Кто из вас может мне сказать, кто такая ондатра?»

Ему отвечают: «Это такой милый, полезный для человека зверек с мягкой шкуркой и пушистым хвостом».

Преподаватель снова спрашивает: «А кто из вас мне скажет, кто такая крыса?»

«Это гадкое животное с жесткой редкой шерстью, жуткими клыками и противным лысым хвостом», – говорят студенты.

Преподаватель: «Так вот знайте, что ондатра – это тоже крыса, просто у нее название поприятней».

Действительно, обе – крысы. Но, услышав слово «крыса», человеку представится хвостатый вредитель, а услышав «ондатра», никто брезгливо не морщится.

Видите, как много зависит от названия – целый спектр эмоций! От симпатии до отвращения.

Согласитесь, вы намного охотнее зайдете на чашку чая в кафетерий с названием «Ондатра», нежели «Крыса». Вы, возможно, даже порог ресторана «Крыса» не переступите, ибо крысы напрочь отбивают аппетит.

Хотя, с другой стороны, может быть, именно в «Крысе» подают самый вкусный в городе чай – ароматный, с добавлением сушеных экзотических фруктов… Только вы об этом никогда и не узнаете, ибо то заведение, которое называется «Крыса», по стереотипному определению не может предлагать посетителям вкусный чай. Разве что заплесневелый сыр… Кстати, а может быть, там вообще по углам расставлены мышеловки… Не-е-ет, мы туда ни ногой!

К чему это мы? А к тому, что название кафе – это ведь тоже заголовок. И ознакомившись с этим заголовком, вы даже порог не переступите (а сайт сразу закроете, нажав на крестик вверху экрана).

Поэтому думайте над заголовками – они призваны формировать у пользователя определенное отношение к содержанию еще до того, как он прочитает сам текст.

Текст страницы – еще один фактор, влияющий на симпатию поисковой системы

Да-да, речь пойдет именно о тексте (или, как его еще называют, контенте), ведь качественный и – внимание! – уникальный текст страниц сайта тоже важен для каждого поисковика.

Что же влияет на отношение поисковой системы к сайту? Какие именно элементы текста сподвигнут поисковую систему выдать сайт в числе первых?

Что такое уникальность, надеемся, вам понятно. Разумеется, это оригинальный текст, не встречающийся на каком-либо другом интернет-ресурсе. Уникальный текст – это собственноручно написанный текст, а не слизанный с какого-нибудь дружественного или не очень сайта. Ну или не собственноручно, а руками талантливого (или не очень талантливого) копирайтера.

Копирайтеры не только создают красивые и будоражащие сознание (читайте – рекламные) тексты. Они еще и продвигают сайт, ведь текст хорошего копирайтера всегда уникальный. Если, конечно, копирайтер – это не девятиклассник Артемка из Липецкой области, решивший подработать между игрой в «бродилки» и распиванием сваренного заботливой бабушкой киселя (то, что по русскому языку у Артемки в четверти «тройка», его, конечно же, не смущает).

У такого работника текст едва ли будет уникальным и даже читабельным. Вполне вероятно, что он «стянет» его с какого-нибудь сайта, причем наверняка с одного из топовых, то есть первых в выдаче. «А чего время тратить, если можно открыть первый попавшийся сайт, посмотреть, что они пишут, и поменять слова местами!» – подумает Артемка. Оттуда он скопирует нужный текст. Затем откроет словарь синонимов и заменит словосочетание «автомобиль ехал» на слова «машина мчалась». А «прекрасную девушку» на фразу «изысканную леди». И еще пару слов поменяет местами. На этом «профессиональная и интеллектуальная уникализация текста» закончится.

И хорошо, если в тексте будут только синтаксические и смысловые ошибки, а не неудобоваримое месиво букв, способное довести до конвульсии любого филолога. (Насчет того, что в тексте не должно быть ошибок, и так, мы думаем, все понятно, но тем не менее чуть позже еще раз остановимся на этом моменте.)

Такие «копирайтеры» в природе отнюдь не редкость. Но опытные заказчики вычисляют их с ходу – сразу раскусывают, несмотря на заверения «мастера пера» в своей гениальности. Даже если тот представляется праправнуком Тургенева!

Очередной анекдот в тему.

Устраивается копирайтер в PR-агентство на работу. Руководитель спрашивает:

– Ты сильный копирайтер?

– Конечно, сильный!

– Прям очень сильный?

– Очень-очень!

– Отлично, дружище. Тогда ты займешься перетаскиванием компьютеров.

Но по счастью в природе существуют не только «артемоподобные», но и реальные профессиональные копирайтеры. Профессиональный копирайтер – это тот, кто действительно напишет для вас уникальный, неповторимый, прекрасный текст, который приведет в восторг и человека, и машину, то есть понравится и взыскательному читателю, и поисковой системе.

Дублированный текст – это плохо. Просто запомните.

Обратите внимание: если текст насыщен точными цитатами, именами собственными, популярными расхожими фразами (например, афоризмами, пословицами, поговорками и прочим), то этот текст с большой вероятностью не наберет сто процентов при проверке на уникальность. Мы имеем в виду текст, перенасыщенный подобными речевыми оборотами. Лучше, если их немного.

Еще один интересный момент: чем короче текст, тем труднее сделать его максимально уникальным (речь идет о рерайте). Кстати, рерайт – это (в отличие от априори уникального копирайта) когда автор переписывает чужой текст своими словами. Проще говоря, это оригинальное изложение сути чужого текста.

Писали в школе изложения, а потом пересказывали? Так вот, рерайт – это то же самое изложение, только наоборот. Почему наоборот? Да потому в школе учитель требовал написать текст, максимально близкий к оригиналу (если написал изложение слово в слово с учительским прочтением, то светит тебе твердая «пятерка»!). А рерайт тем более ценен, тем больше отличается от оригинала (разумеется, не по сути, а по форме подачи – скажем так).

Поисковая система определяет уникальность текста автоматически, но если вы как владелец сайта заказали текст копирайтеру, то также можете проверить его уникальность. Это делается с помощью специализированных ресурсов. Например, Text.ru, Advego Plagiatus и др.

Не всегда можно сделать текст полностью уникальным – и дело не в том, что копирайтер «косячит», а в том, что текст невозможно написать без использования конкретных названий, марок и других имен собственных (это как раз то, о чем мы говорили выше), например если сайт косметологический (рассказывает о новинках в области косметологии, об инновационных косметологических процедурах и препаратах, которые имеют определенные названия и изменению, само собой, не подлежат). Поэтому при заказе текста копирайтеру стоит учитывать специфику сайта. А отсюда, как говорится, уже и плясать – в смысле выставлять требования относительно уникальности готового текста. (Как показывает практика, большинство заказчиков готовы принять текст с уникальностью 95–97 %.) Потому что если вы закажете копирайтеру текст узкой специфики или направленности, но при этом будете настаивать на стопроцентной уникальности, то велика вероятность, что копирайтер, преследуя цель «во что бы то ни стало выполнить требования», действительно сделает текст абсолютно уникальным, заменив все нужные названия на всяческую ересь, дабы проверочный сервис посчитал текст уникальным. Правда, тогда это получится не текст, а унылая, но «оригинальная» белиберда.