Святослав Мартынов - Инновационная экономика. Дорожная карта – 2040
Мы устали объяснять, каким образом байкальская вода станет мировым брендом и займет подобающее место в «воспаленном» мозгу элитного потребителя. Однако снова объясняем: в 2014 г. на Шанхайской (Гонконгской) бирже объявляется индекс на элитную бутилированную воду. Неважно, как скоро будут проданы первые фьючерсные контракты на закупку первых лотов. В течение двух-трех лет индекс подхватят ведущие биржевые площадки мира.
Вопрос об эталоне бутилированной воды «Байкальская» будет решен как о бренде, защищенном происхождением.
P.S. Цитата из высказывания Джорджа Брауна, экс-президента British Petrolium: «Не забудьте, что 20 лет – это всего лишь 80 кварталов».
«В принципе, на Западе очень много денег. Речь идет о триллионах долларов, которые готовы быть инвестированы. Если найдется надежный (!) механизм для инвестирования с гарантированными 9–10 % годовых, можно получить эти триллионы. Но никто не готов обещать даже 7–8 %, и в этом главная проблема», – утверждает Сергей Амбарцумов, портфельный менеджер инвестиционной компании «Эрмитаж Капитал Менеджмент». Активы компании под его управлением составляют 1,23 млрд долл. Доходность в 2004 году – 22,39 % (Бизнес-Форум. 2004. № 9–10).
Далее предлагаем статью журнала «Эксперт» по той причине, что эта статья являлась отправной точкой наших исследований.
Европейцы зарабатывают в Китае на чистой воде
Французские компании Vivendi Environment и Suez, занимающиеся водоснабжением, будут работать на китайском рынке. Vivendi Environment на прошлой неделе заявила о создании с китайцами совместного предприятия, которое должно обеспечить питьевой водой 550 тыс. жителей «состоятельных кварталов» Шанхая. В перспективе компания рассчитывает охватить и остальных жителей района Пудонг (а это 1,85 млн человек), страдающих от отсутствия нормального водоснабжения. Контракт обошелся Vivendi Environment в 266 млн евро. Менеджеры компании считают эту сделку крайне выгодной – ведь за пятьдесят лет контракт должен принести французам более 10 млрд евро. Не менее удачливой выглядит конкурент Vivendi Enviroment – компания Suez, которой удалось заполучить у китайской стороны сразу два контракта стоимостью 460 млн евро. По условиям одного из контрактов, Suez должна в течении двадцати пяти лет обеспечивать водой 2,3 млн китайцев. В Китае пока не разработаны законы, регулирующие деятельность иностранных компаний, работающих в данной сфере. Привлекательность китайского рынка слишком велика, и огромные потенциальные прибыли (и отсутствие конкурентов) оправдывают тот риск, на который идут французские компании. Емкость местного рынка такова, что Vinendi Environment и Suez долгое время смогут работать, так и не став реальными конкурентами. В Китае, население которого уже перевалило за миллиард, уже четыреста крупных городов страдают от недостатка и низкого качества воды. Все они потенциальные клиенты иностранных компаний, специализирующихся на водоснабжении (Ольга Власова. Журнал «Эксперт» № 21, 3 июня 2002 г.).
А сейчас мы предлагаем вашему просвещенному вниманию прототип сводной сметы на создание самого насущного локального актива на планете Земля (табл. 4).
Таблица 4.
Сводная смета по реконструкции Байкальского целлюлозно-бумажного комбината (создание глобального интеллектуального актива)
Составитель сметы: Святослав Анатольевич Мартынов
7 июля 2012, наукоград Жуковский
Мы предлагаем вербальный ряд будущего (возможного) фасада ЦБК, взяв за основу концепции архитектурные решения испанского архитектора Сантьяго Калатравы (рис. 32), ибо Байкал красотой своей подобен огромному бриллианту и ему нужна подобающая «архитектурная оправа».
Рис. 32. «Пространства Сантьяго Калатравы», Валенсия, Испания
Краткая справка от авторов
Мы не привели детального описания ряда технологических процессов (например, водоподготовка, специальная очистка и структурирование воды), необходимых производственных нормативов и технологических процессов. Часть уникальных технологий и ноу-хау являются исключительной собственностью разработчиков – участников проекта и охраняются соответствующим образом.
А теперь прогноз на ближайшее будущее: все попытки запустить комбинат ЦБК по замкнутому циклу кончатся провалом. Единственный выход из патовой ситуации – НАШ проект. Господам инвесторам следует помнить, что до 20 % от стоимости проекта аккумулирует глобальный маркетинговый бюджет. И вот почему – далее мы даем краткий обзор журнала «Форбс» о том, какая вода сколько сегодня стоит в мире.
12-е место: “Equa”, 0,3 л – 1,92 долл. (рис. 33).
Рис. 33. “Equa”
12-е место и, наверное, самая адекватная цена из всех представленных. Согласитесь, 1,92 долл. – не так уж и много за самую наичистейшую (как утверждает поставщик) воду, добываемую в природоохранной зоне амазонских лесов Бразилии, в уникальном водоносном слое, целиком состоящем из розового кварца.
11-е место: “Tasmanian rain”, 0,75 л – 4 долл. (рис. 34).
Рис. 34. “Tasmanian rain”
Тара выполнена в довольно необычной форме, и ее спокойно можно спутать с бутылочкой изысканного вина. Отдельного слова заслуживает название этой воды, которое целиком и полностью соответствует содержимому. Производитель собирает дождевую воду на северном побережье Тасмании и без последующей фильтрации разливает ее по бутылкам. Воздух этих мест считается одним из чистейших в мире.
10-е место: “Iskilde”, 1 л – 5 долл. (рис. 35).
Рис. 35. “Iskilde”
За ту же цену, но с меньшей вероятностью отравиться вы можете купить бутылочку воды “Iskilde” («Холодный источник»). Воду качают из скважины глубиной 55 м в Дании.
9-е место: “Fine”, 0,82 л – 5,24 долл. (рис. 36).
Рис. 36. “Fine”
Как утверждает реклама, «сделав глоток, вы вкусите весь колорит Японии». Эта вода добывается с 640-метровой глубины из-под вулканического пояса горы Фудзияма.
8-е место: “Lauquen Artesian mineral water”, 1 л – 6 долл. (рис. 37).
Рис. 37. “Lauquen Artesian mineral water”
За 6 долл. вы сможете вкусить воду, добываемую с глубины более 510 м, из источника вблизи горы Аконкагуа (самая высокая гора горной цепи Анд). Самое интересное, что вода разливается в бутылки прямо из источника, исключая контакт с воздухом, поэтому может храниться очень долгое время.
