Ценные сотрудники - Лиз Уайзман
Вот пример Джоша[23], который заведует музыкальными коллективами в крупной церковной организации. После одного из наших вебинаров он понял, почему его еженедельные письма старшему пастору остаются без ответа: он работает искренне, но не попадает в повестку своего руководителя. После этого он пересмотрел собственный подход к переписке и стал подчеркивать два аспекта: 1) что в его понимании важнее всего; 2) как он работает исходя из этого понимания. «Раньше мои письма как будто проваливались в черную дыру, — рассказывает он. — А теперь я впервые начал получать ответы, ободрение, признательность. Это очень важно!» Представьте реакцию пастора, который наконец получил подтверждение, что его взгляды на церковь услышали и усвоили.
Работаете ли вы согласно повестке?
Признаки работы согласно повестке
• У людей есть на вас время, в календаре находится место, встречи согласовывают быстро.
• Ресурсы доступны. Деньги обычно направляют на самую важную работу.
• Работать легче. С усиленной поддержкой можно добиться прогресса быстрее и эффективнее.
• Больше давление. Поскольку работа имеет значение, следует ожидать повышенной нагрузки.
• Больше видимости. Когда вы занимаетесь самым главным, все глаза устремлены на вас.
Признаки отклонения от повестки
• На вас нет времени. Встречи сложно организовать. Сначала вы торопитесь, а потом ждете, потому что у людей не находится времени с вами общаться. Начальник часто отменяет личные беседы.
• Нет реакции. Ваши электронные письма остаются без ответа.
• Нет обратной связи. Вы просите оценить подготовленные документы, но отзывов почти нет или они поверхностные, вроде «Ну да, неплохо».
• Простои и задержки. Инициативы придерживают, а затем отклоняют. Прогресс такой медленный, что, когда работа закончится, потребности успеют измениться.
• Не в шорт-листе начальника. Руководитель не интересуется вашей работой.
Привычка 3: играть страстно
Ценные сотрудники работают целеустремленно и с убеждением и при этом занимаются неудовлетворенными потребностями организации, а не своими личными интересами. Менеджеры редко упоминали увлечение темой (например, «Его очень интересует искусственный интеллект») и акцентировали внимание скорее на интересе к самой работе (например, «Он любит решать проблемы»). Их энергия направлена не на то, какую работу делать, а на то, как ее делать. Ценные игроки работают страстно, но не идут на поводу собственной страсти. Посмотрите, как такой подход помог Майку Мону.
В 2002 году Райану Смиту — студенту колледжа и стажеру Hewlett-Packard в Калифорнии — позвонили и сообщили, что у его отца рак горла. Скотт Смит, отец Райана, был профессором университета в Юте. Райан бросил практику и колледж и поехал домой, чтобы быть с папой. Нужно было придумать какой-нибудь хороший совместный проект, чтобы занять время, и, вместо того чтобы возиться с автомобилем в гараже, они основали компанию по разработке программного обеспечения. Между сеансами химиотерапии они создали инструмент для онлайн-исследований. Постепенно здоровье Скотта укрепилось, и отец с сыном поклялись, что будут помогать выздороветь другим: если компания начнет приносить доход, их целью станет победа над раком. Из этого семейного проекта выросла Qualtrics, компания по управлению опытом предприятий: в 2019 году она была приобретена SAP за 8 миллиардов долларов, а в 2021-м, после публичного размещения акций, стала независимой.
Майк Мон пришел в компанию в 2013 году в качестве менеджера по маркетингу продукции и к 2016-му возглавлял развитие бренда и глобальные коммуникации. На тот момент Qualtrics имела сильные связи с Huntsman Cancer Institute и ежегодно вносила сотни тысяч долларов пожертвований на исследования рака. В стране тогда была популярна кампания Ice Bucket Challenge: желающие выливали на себя ведро холодной воды, чтобы собрать средства на исследования бокового амиотрофического склероза. Майк задумался, может ли Qualtrics сделать нечто большее, чем простое спонсорство? Может ли она стать катализатором, привлечь тысячи людей к борьбе с раком? Он увидел огромный шанс: надо помочь Qualtrics привлечь к этой деятельности общественность.
Майк никогда не занимался вопросами рака и не был лично заинтересован в этой теме. Он окончил Гарвардскую школу государственного управления имени Джона Кеннеди и участвовал в инициативах по развитию в Африке южнее Сахары, его интересовали именно международные проекты такого рода. Однако за несколько лет до описываемых событий он прочел в Harvard Business Review статью, в которой говорилось, что счастье приносит не следование своей страсти, а решение серьезных проблем[24]. Он осознал, что борьба с раком — это та область, где его вклад будет более значим. «Я мог делать то, что хотел, в небольшом масштабе, а мог направить мощь всей организации на по-настоящему большое дело, — размышлял он о том поворотном моменте. — Тогда я осознал, что должен не столько следовать своим увлечениям, сколько заниматься самыми серьезными проблемами». И он решил возглавить борьбу.
У Майка не было ни бюджета, ни персонала, но, заручившись поддержкой коллег и креативной команды, он сумел разработать кампанию «Пятерка на борьбу» (5 for the Fight) и получил одобрение Райана Смита. Работала она следующим образом. Людей приглашали пожертвовать в интернете пять долларов на онкологические исследования, а потом написать на ладони имя близкого человека, пострадавшего от рака, и опубликовать фотографию в соцсетях, отметив пять друзей, чтобы они сделали то же самое. Пять долларов, пять пальцев и еще пять человек для борьбы. Кампания стартовала в феврале 2016 года на X4 Experience Management Summit и уже в первый год принесла более миллиона долларов.
Год спустя к Qualtrics обратилась команда «Юта Джаз» — член НБА из Юты — с предложением разместить логотип на футболках игроков. Тут Майка осенило: что, если компания вместо надписи Qualtrics проспонсирует рекламу 5 for the Fight? Такой поворот очень удивил НБА, но куда больше изумился Райан Смит: он знал, что его корпорация находится на перепутье и для достижения целей нуждается в узнаваемом бренде. Спонсорство было дорогим удовольствием, и решение далось ему нелегко. Райан настойчиво повторял один и тот же вопрос: «Вы действительно уверены?» Майк знал, что это не только даст толчок сбору средств на борьбу с раком, но и принесет пользу бренду и бизнесу Qualtrics. Он знал и о том, что «выкладываться по полной» — важнейшая ценность компании и эти слова имеют глубокий смысл для самого Райана. Поэтому он ответил вопросом на вопрос: «А вы готовы заниматься исследованиями рака по полной?» И Райан решился. В понедельник 13 февраля 2017 года вместе с тогдашней владелицей «Юта Джаз» Гейл Миллер он объявил о сотрудничестве и размещении логотипа кампании. В североамериканском профессиональном спорте это был первый случай, когда рекламу на футболках использовали для благотворительных, а не корпоративных нужд. История оказалась такой новой и вдохновляющей, что ее освещали в
