Мартин Эймор - Идея в тебе. Как ее найти, ухватить и изменить свою жизнь

И так всегда: будь ты юным падаваном, хоббитом, мальчиком-волшебником, рыбой-клоуном или обычным творцом, ты отправляешься в дорогу, хотя и не знаешь, куда она тебя приведет (а может быть, именно поэтому).

В истории любой идеи обычный человек, полностью посвятивший себя путешествию, имеет гораздо больше шансов на успех, чем прославленный герой, который посвятил себя путешествию только наполовину.

Вы не можете расставить все точки над «i», прежде чем отправиться в дорогу, это будет только прокрастинацией. Вам придется идти несмотря на то, что вы толком не подготовились, и даже несмотря на то, что не уверены в будущем, – ведь когда вы окажетесь на пути, все изменится.

Есть история о том, как создавался легендарный слоган Nike «Just do it». В 1988 г. группа рекламщиков обсуждала варианты будущего слогана. Тогда лучшим вариантом был «Do it!». Он вроде бы понравился, но чувствовалось, что чего-то не хватает.

История гласит, что Дэн Уиден, один из основателей работающего с Nike рекламного агентства, поставил впереди слово «just»[8]. Команда сразу заметила, как по-особому звучит это слово в данном контексте. Оно добавляет глубину – потому что правдиво отражает состояние человека перед лицом испытаний.

Обычно мы делаем вещи, последствия которых можем себе представить. Как ребенок на трамплине перед прыжком в воду, мы перебираем в уме варианты развития событий и оцениваем степень опасности, прежде чем сделать выбор. Мы семь раз отмеряем, прежде чем отрезать, думая о том, что случится в будущем, – иногда так долго, что упускаем нужный момент. Слоган «Just do it» затронул внутренние струны целого поколения, сказав: «Сделай это даже несмотря на то, что ты не знаешь, что из этого выйдет». Это прыжок в неизвестность.

Вы пока не знаете, что получится из вашей идеи, не знаете, с чего начать – это придет позже, – но вам нужен огонь в душе. И прежде чем пускаться на риск, прежде чем открыть круглую дверь и поставить мохнатую хоббичью ножку на камни дороги, сделайте то, что необходимо сделать перед началом пути. Возьмите на себя обязательство совершить путешествие. Совершить во что бы то ни стало.

Just do it! Хоть вы и не знаете, куда вас заведет дорога. Возьмите ответственность. Подпишитесь под своими намерениями здесь или на листке бумаги – где захотите. Но придайте этой мысли форму. Сделайте ее реальной, чтобы потом вы могли вспоминать этот момент как решающий в жизни. Момент, в который вы достигли точки невозврата. СДЕЛАЙТЕ ЭТО ПРЯМО СЕЙЧАС. Повесьте эту записку на холодильник – чтобы она воодушевляла вас всякий раз, когда попадется на глаза.

Даже если я не знаю, куда идти, я обещаю совершить путешествие и реализовать мою идею.

Подпись: ______________________

Разберемся с ожиданиями

Для начала мы хотим развеять миф о мгновенном успехе.

Так соблазнительно верить в то, что наши жизни могут перемениться за один день и успех придет к нам внезапно, как выигрыш в лотерее!

С тех пор как интернет выступает в роли всеобъемлющей системы обмена информацией, на него возлагают надежды как на средство получения быстрого успеха. Сегодня видео становятся «вирусными», музыкальные треки «взрывают» сеть, увлечения становятся повальными за неделю. Кажется, что достаточно просто придумать идею, зарегистрировать ее, а потом выложить в сеть и подождать. Очень хочется думать, что интернет сделает все за вас, отправив идею по всему миру миллионам людей, и немедленно принесет вам славу, богатство и престиж.

Конечно, после того, как мы попросили вас взять на себя обязательство совершить путешествие, эти слова могут разочаровать – но мы должны заранее предупредить: достичь успеха быстро не получится.

Идея Sugru пришла мне в голову одиннадцать лет назад, когда я была еще студенткой факультета промышленного дизайна. Только через восемь лет после этого мы запустили продукт, который вы видите сегодня. И все тут же принялись говорить, что к нам пришел мгновенный успех. Да уж, восемь лет ушло на «мгновенный успех»!

Почему люди думают, что успех приходит мгновенно? Как правило, мы узнаём об идеях лишь после того, как они стали популярны. И заключаем, что они обрели успех внезапно. Мы не слышим ничего, пока они в разработке, не знаем ни о прототипах и правках, ни о душевных метаниях автора идеи, решившего все бросить, потому что работа пошла не в том направлении, в котором хотелось. Мы не знаем о миллионах других идей, которые уже родились, но месяцы и годы отделяют их от известности.

Идеи становятся успешными только тогда, когда их автор настойчив. Если вы хотите донести свою идею до многих, необходимо оставаться в игре и работать над тем, чтобы нынешнее положение вещей изменилось. В мгновение ока этого не добиться. «Путешествие героя» длится не день и не два.

Важно понимать, что реализация вашей идеи – это не просто единичное достижение: вы что-то придумали, мир об этом узнал и с этого момента вы не знаете ни забот, ни хлопот и лишь пожинаете плоды своего успеха. Ни в коем случае. Это путь, на котором нужно сделать миллион шагов.

Если разговоры о том, что в осуществление идеи необходимо вложить титанические усилия, вас останавливают, это не так плохо. Мы надеемся, что вы продолжите, когда в вашей душе зажжется неугасимый огонь.

На то, чтобы реализовывать идею каждый день на протяжении многих лет, уходит масса энергии. Из-за этого творцы превращаются в довольно странных людей. Эта страсть некоторым кажется безумием. Как Фродо в тени Ородруина, вы не знаете, что произойдет, какие уроки вы извлечете из своего путешествия, вы знаете только то, что нужно идти дальше.

Перебарывая страх неудачи

Чтобы избежать критики, ничего не делайте и не говорите, будьте никем.

Страх опростоволоситься и показаться глупым в тот момент, когда вы решаете поведать миру о своей идее, абсолютно естествен. Он заложен в ДНК. В нашем первобытном прошлом пребывание в племени было необходимо для выживания. Потеря поддержки могла обернуться изгнанием в безлюдные места. Во времена саблезубых тигров имело смысл не рисковать и не делать вещей, которые племя сочло бы блажью. Теперь это не так важно, но инстинкты все еще говорят в нас.

Наши инстинкты приказывают оставаться там, где выживание гарантировано: на диване, с печеньем. Конечно, гораздо проще валяться здесь, радуясь чувству безопасности и ничего не предпринимая для того, чтобы изменить свою жизнь. Как отмечает мастер мотивационных речей Энтони Роббинс: «Большинство вещей, которые мы ценим в жизни, требуют от нас противодействия базовым установкам нервной системы». Мы чувствуем, что небезопасно выставлять себя напоказ остальному сообществу.

Однако страх изгнания со временем уменьшается в зависимости от того, насколько он силен и насколько часто вы встречаетесь с ним. Если вы ощущаете приступ страха, высказывая свою точку зрения, представляя свое творение или идею миру, это не повод отступать обратно в тень – это знак, что вы находитесь на переднем крае, именно там, где нужно, исследуя новые возможности. Это значит, что вы находитесь в хорошей форме, ваши инстинкты живы и вскоре произойдет что-то потрясающее. Повернуть назад в такой момент будет ошибкой.

В вашем будущем наступит ключевой момент, когда страх станет особенно сильным – в тот день, когда вы нажмете кнопку «Отправить» в письме с приглашением на ваше мероприятие, впервые перевернете табличку «Закрыто» в положение «Открыто», загрузите свое первое видео, запечатаете первую упаковку с продуктами для продажи или отправите важный пресс-релиз. Осуществите любое действие, которое наконец откроет вашу идею миру. Расслабьтесь и получайте удовольствие; отмечайте свои реакции. Ощутив прилив страха, распрощайтесь с ним и идите вперед. Никто не изгонит вас из племени в безлюдные места. Вы в безопасности. В один прекрасный день страх неудачи перестанет беспокоить вас так сильно.

Чтобы мыльный пузырь страха раз и навсегда лопнул, поймите, что на ранних этапах самой распространенной реакцией на вашу идею будет равнодушие. Никто не начнет смеяться и говорить, что за дурацкую идею вы придумали, но и бегать и восторженно убеждать своих друзей, что вы – лучший, никто не будет. Люди просто будут заниматься своими делами. Вы очень увлечены своим проектом, поэтому в вашей голове он заслоняет собой все остальное, но в головах даже близких друзей и родственников это всего лишь ваша новая затея. Они столько про нее не думают. У них нет той воображаемой картины будущего с домиком у моря и телеинтервью по случаю открытия третьего магазина в Нью-Йорке, которую рисуете вы. Они просто живут своей жизнью, как и все вокруг.