Джон Хэгерти - Хэгерти о креативности: здесь нет правил
Каждый из нас должен для себя решить, как лучше и приятней жить в настоящем моменте. Надо пользоваться моментом, радоваться и наслаждаться возможностями, которые нам дает жизнь. Такими способностями обладают дети, и они прекрасны еще и поэтому. Дети живут настоящим моментом и поэтому получают от жизни гораздо больше.
Предсказать и предугадать будущее – бесполезное занятие. Наши планы редко сбываются, и далеко не все оказывается таким, каким мы заранее представляем.
Лучший способ предсказать будущее – это его изобрести. И сделать это можно только одним путем – надо сделать ваше настоящее максимально интересным.
Не почивать на лаврах
Хочу предупредить вас – именно успех (если вы его достигнете) может стать вашей, образно говоря, могилой. Это очень неприятно, особенно если при входе в салон самолета вы уже привыкли поворачивать налево в сторону бизнес-класса.
Если успех может стать причиной неудачи, как же человек может избежать своей судьбы?
Во-первых, не надо бояться успеха. Я совершенно не утверждаю, что секрет успешного художника или любого творческого человека в том, что он навечно должен оставаться бедным. Я предупреждаю вас только об одном – не надо почивать на лаврах. По мере того как вы начнете зарабатывать все больше и больше денег, вы станете привыкать к комфорту, которые они дают. Вы будете в состоянии позволить себе купить большую машину, большой дом и большую студию для работы.
После того как вы станете известным, вам будет все сложнее воспринимать мир таким, какой он есть. Ваша реальность изменится. Окружающие будут называть вас гением, и все, к чему вы прикасаетесь, будет казаться золотом. Вы будете жить, словно царь Мидас из древнегреческого мифа.
Ваш успех начнет изолировать вас от окружающего мира. Вы почувствуете, что мир, который вас вдохновлял и из которого вы черпали свои идеи, уходит от вас все дальше и дальше.
Состояние изоляции не способствует творческим достижениям. Все мы, успешные и не очень успешные люди, все под Богом ходим и все мы ранимы. Ваша так называемая гениальность встроена в вашу повседневную жизнь, поэтому не теряйте с ней контакт и не возносите самого себя на пьедестал. Реальная жизнь, как родник реку, питает ваш креативный талант и формирует ваше мировоззрение.
Самые талантливые творческие люди никогда не отрываются от реальности. Контакт с реальностью может означать такие простые вещи, как знание цены буханки хлеба и литра молока. Даже когда у вас есть личный шофер, не отрывайтесь от реальности и понимайте, что те, для кого вы работаете, то есть ваша аудитория, живет иначе, чем вы.
Правило десяти лет (и как с ним бороться)
С этим фактом сложно смириться.
Большинство креативщиков делают свои лучшие работы только в течение первых десяти лет своей карьеры.
Задумайтесь над этим. За первые десять лет работы музыканты, художники, режиссеры и дизайнеры делают свои лучшие работы, которые определяют всю их последующую карьеру. Когда они продемонстрировали миру свои достижения, о них заговорили. Лишь после того, как они стали узнаваемыми, они могут спокойно начинать повторять то, что делали в самом начале карьеры.
Правило десяти лет действует во всех творческих областях. Мик Джаггер ездит по всему миру и распевает песню Jumping Jack Flash на стадионах перед десятками тысяч восторженных людей, хотя написал этот хит вместе с Китом Ричардсом в далеком 1968 году. Вот еще один пример: Люсьен Фрейд создал репутацию лучшего портретиста конца XX века и продолжал рисовать портреты в созданном им стиле до конца жизни.
Как только вы стали признанно гениальным в той или иной области с тем или иным продуктом, вы можете совершенно спокойно продолжать работать по формуле, которую создали и которая принесла вам известность. Однако в рекламе вас кормят новые идеи, которые вы обязаны выдвигать каждый день. И ваша новая идея должна отличаться от той, которую вы придумали вчера.
Необходимость постоянного перевоплощения и предложения новых идей весьма утомительна. Возможно, именно поэтому рекламу считают областью занятий для молодых. В нашей отрасли сложно встретить семидесятипятилетнего дизайнера или арт-директора.
Так как же вам обмануть правило десяти лет и продолжать создавать качественный продукт после десяти, двадцати или тридцати лет работы в рекламе?
Вот несколько простых советов, которые напрямую связаны с тем, о чем я уже писал ранее:
Не становитесь циником.
Окружайте себя людьми, которые не боятся спорить с вами.
Не теряйте контакта с реальностью и не теряйте любопытства по отношению к окружающему вас миру.
И наконец (замечу, что именно это и является главной причиной существования правила десяти лет): не забывайте о том, что деньги – это не образ жизни. Деньги – это всего лишь инструмент. Это худшая причина для любого действия, самый слабый мотивирующий фактор.
Веселье
Веселитесь.
Возможно, это самый полезный совет творческому человеку и рекламщику, который хочет сделать карьеру. Если человеку не нравится то, чем он занимается, он никогда не сможет преуспеть в выбранной им профессиональной области. Поэтому веселитесь. Но понимайте, что само веселье не является гарантией того, что креативное решение вашей работы будет высочайшего качества. Хотя в любом случае вы хорошо проведете время. Тоже неплохое утешение.
На страницах этой книги я писал о смелости, злости, настойчивости и других сильных чувствах, мало связанных с общечеловеческим представлением о том, как можно весело провести время. Творчество – это сочетание всех этих чувств. Здесь всем на ум должен прийти образ истерзанного муками творчества художника.
В конечном счете, карьера в творческих областях дает вам массу бонусов. Вы имеете возможность выражать свои идеи, осуществить свои мечты, создать наследие, перед которым будут преклоняться те, кто пойдет по вашему пути в будущем. Вот это действительно весело.
Человек, который рисует картину, пишет песню или рассказ, сам решает судьбу своего творческого произведения. Он – главный, и то, что и как он это делает, зависит от него самого. Куда распорядиться с придуманной историей? Кто в ней главный герой? Кто влюбляется? Кто умирает? Как история заканчивается? Решать вам самим.
У воображения не существует границ. Даже когда вы работаете на клиента, который постоянно отвергает ваши идеи. В этом случае вы должны убедить его, что ваше видение имеет право на существование.
Творческий человек обладает невиданной свободой. Работа в творческой области стимулирует и радует. Когда девелопер Ирвин Селлар предложил архитектору Ренцо Пиано сделать проект здания «Осколок», он за ужином нарисовал этот самый высокий небоскреб Лондона на салфетке. Без сомнения, это был один из запоминающихся моментов для самого Ренцо. Селлару понравился настрой архитектора, ему передалось его возбуждение, и он вложился в грандиозный и красивый проект. Я не исключаю, что Селлар повесил эту салфетку в рамке в своем офисе.
С какими бы сложностями и трудностями вы ни сталкивались, никогда не забывайте о своей удаче и возможности наслаждаться своей работой.
Еще одно важное замечание:
Юмор является хорошим противоядием от засилья власть имущих.
Когда-то нам промыли мозги представлением о том, что веселиться – плохо. Согласно пуританским представлениям, люди не должны веселиться и получать удовольствие. Точно такие же представления о жизни граждан сложились в тоталитарных государствах. Там веселье не приветствуется.
Пошли бы все они к черту.
Поднимем тост за свободу и творчество.
Наслаждайтесь, выражайте свои идеи и веселитесь. Когда тебе самому хорошо, то все, что ты делаешь, получается гораздо лучше.
Переварите все сказанное
Творчество не может быть предсказуемым. Плоды творчества и поиск креативных решений должны удивлять, вдохновлять и развлекать. Они должны помогать увидеть мир другими глазами. В идеале плоды креативности должны быть полезными, поэтому я решил сделать то, что никто до этого не делал:
СЪЕШЬТЕ МОИ СЛОВА
Я предлагаю вам новый способ переваривания мыслей… Главное, чтобы в горле не застряло… Ладно, довольно клише. Не буду перекармливать вас идеями. Все, молчу.
Спасибо повару Анне Хансон из известного лондонского ресторана The Modern Pantry. Благодаря ей теперь у вас появился еще один вариант того, как вы можете провести тихий вечерок с вашим креативным партнером.
