Антон Попов - Маркетинговые игры. Развлекай и властвуй

Приложение 2

Идеи – заимствовать разрешается

Бывает, что идеи витают в воздухе, и кто первый поймает перо, тот становится хозяином всей жар-птицы. Но обычно идеи надо искать, высматривать, заимствовать в чужих бизнесах, дорабатывать «напильником» и использовать в своих интересах. Начните с чужих идей (например, с моих), а потом и свои складывайте в единое место. Вот несколько идей маркетинговых игр в вашу копилку.

«1000 счастливых метров»

Игровая коммуникация для девелоперов и риэлторов

Игрок видит перед собой план квартиры, разделенной на квадратные метры (с обозначениями как на шахматной доске). Выглядят они все одинаково, но некоторые метры являются «счастливыми»: на них распространяется скидка, скажем 50%, которую игрок сможет реализовать, только купив квартиру. Если он не покупает квартиру до конца года, его скидка пропадает.

Игрок может вступить в игру в любой момент, отправив по SMS-команде номер «квадратного метра». В ответ ему приходит сообщение, попал ли он в «счастливый» метр, и если нет, то в радиусе скольких клеток находится ближайший «счастливый».

Также в ответ приходит информация, например:

– что находится рядом с домом;

– расшифровка строительного термина;

– телефоны рекламодателя (например, услуги по организации переездов или дизайну интерьеров);

– использованные стройматериалы;

– виды транспорта от ближайшего метро;

– цена на 1 метр без скидки;

– время действия акции и т.д.

Игрок может посылать неограниченное количество SMS-сообщений, пока не откроет все квадраты на плане. Каждый следующий день положение «счастливых» метров меняется.

Количество «счастливых» метров на каждую квартиру, размер скидки, выбор квартир определяется после уточнения условий программы.

Узнать об акции потребители могут, например, через про-мо-сайт, бесплатные открытки, рекламу в печатных СМИ с планами квартир. Начинать играть можно тут же.

«Витаминный бильярд»

Игра для производителя витаминов «Вектрум»

Игра по правилам русского бильярда. Слово «русский» подчеркивает страну производства: это российский препарат. Бильярд позволяет смоделировать направления удара по болезням, подчеркивая слоган «Вектор вашего здоровья».

Шарами являются витамины с написанными на них наименованиями, например A, B12, C. Кий повторяет «стрелку из фруктов» с упаковки «Вектрума». Форма бильярдного стола может быть необычной: круглой, квадратной, восьмиугольной. Задача игрока – забить все шарики-витамины в правильные лузы.

Каждая луза – некий список болезней, при которых следует принимать витамины «Вектрум» (гипо– и авитаминоз, отсутствие аппетита, повышенные физические и умственные нагрузки, несбалансированное и неполноценное питание, послеоперационный период, остеопороз и т.д.). Забивать в лузу надо только те витамины, которые действуют на данную болезнь. При попадании шара в лузу выводится сообщение о том, какими полезными свойствами обладает данный шар-витамин. Таким образом, прослеживается очевидная связь: принимая витамины, вы улучшаете здоровье.

Вместо болезней луза может ассоциироваться с различными органами (мозг, желудок, опорно-двигательная система...).

На месте луз могут располагаться разные баночки «Вектрума» («Вектрум», «Вектрум Джуниор», «Вектрум Кальций», «Вектрум Актив»). В этом случае задача игрока – забить смешанные в одну кучу витамины по соответствующим баночкам, повторив оригинальную формулу. Таким образом, мы постоянно показываем игроку весь товарный ряд поливитаминов.

Игра идет на время (можно использовать часы со стрелками как в рекламном ролике).

Для усложнения игры можно периодически давать сигнал тревоги по одной из луз (луза начинает мигать или человечек рядом с ней начинает «болеть»), чтобы игрок забил именно в нее нужный витамин, а не выбирал наиболее простые шары.

Хотя игра индивидуальная, но временной параметр и количество ударов можно использовать для составления рейтинга игроков. Тогда можно представить эту игру как «Турнир по витаминному бильярду». Победителям можно вручить призы – годовой запас витаминов «Вектрум» или другие призы, отвечающие потребностям целевой аудитории.

В итоге игроки:

– знакомятся со всем спектром продукции «Вектрум»;

– привыкают, что надо выбрать правильные витамины «Вектрум», чтобы улучшить здоровье;

– воспринимают слоган «Вектор вашего здоровья» буквально за счет взаимосвязи кия и стрелки из фруктов (вектора);

– из описания правил игры узнают про страну-изготовителя.

«В поисках экспедиции»

Игра для зонтичной торговой марки «Экспедиция»

Легенда

Экспедиция из трех человек (экипаж машины гонки «Экспедиция-Трофи», www.expedition-trophy.ru) пошла по неизвестному маршруту и потерялась где-то на бескрайних просторах России.

Задача игроков – найти и вернуть экспедицию домой, обследуя на вертолете квадрат за квадратом.

Запас хода одного игрока ограничен, и даже найдя экспедицию, ее еще надо доставить домой. Поэтому невозможно выполнить спасательную операцию в одиночку: нужно договариваться с другими игроками.

Правила

Начинать поиск можно из любого квадрата карты («базы»), но запас хода вертолета рассчитан на 500 квадратов по вертикали, горизонтали или диагонали. Стороны квадрата равны 1 км.

Карта обозначается по вертикали цифрами, буквами по горизонтали и не имеет ограничений по размерам. Следить за своим местоположением и посещенными участками можно в Интернете либо по распечатанному файлу.

Вариант: сделать не двумерную карту, а линейную, длиной 16 000 км – как длина маршрута «Экспедиция-Трофи». Начинать поиск можно с любого километра.

Подсказки: потерявшаяся экспедиция оставляла на своем маршруте вещи (кружка, бейсболка, журнал и т.п. под маркой «Экспедиция»). Нашедший вещь получает ее в качестве поощрительного приза (или право купить ее за полцены в интернет-магазине), а также подсказку, что потерянная экспедиция находится где-то недалеко.

Когда игрок находит экипаж экспедиции (оказывается в ее квадрате), он получает инструкцию, в какой квадрат ее необходимо доставить («домой» – на расстояние, заведомо превышающее запас хода одного игрока в разы). Поэтому ему нужно связываться с другими игроками.

Игроки могут связываться между собой:

– либо встречаясь в одном квадрате (тогда они могут перейти в чат);

– либо по рации. Рация не дается изначально, ее надо найти в одном из квадратов.

При этом на игровом поле может находиться множество раций. Рация дает возможность общаться с любыми игроками в радиусе 100 квадратов. Реализация – через SMS-чат.