Шарлотта Чо - Корейские секреты красоты

Парни, не думайте, что ваш удел — исключительно мужские линии косметики. Я не могу сдержать улыбку, когда подружка рассказывает, как бойфренд таскает у нее кремы. Мы с Дэйвом зачастую вместе пользуемся одним продуктом, и это совершенно естественно, потому что — повторю! — мужчинам тоже следует выбирать косметические средства по типу кожи (а не по маркировке «для мужчин»!).

Это верно, что у некоторых мужчин из-за бритья кожа более сухая и раздраженная вокруг рта и на подбородке. Кто-то даже утверждает, что у мужчин вырабатывается больше кожного сала, чем у женщин, но в целом кожа есть кожа, и универсального рецепта не существует. По большей части разница между мужскими и женскими косметическими средствами заключается лишь в упаковке и аромате. Некоторые денди просто хотят видеть на своей полочке в ванной упаковки более брутального вида, и в этом нет ничего плохого. Но, согласитесь, всегда полезно знать, что твой выбор не ограничен искусственными рамками.

Ни в коем случае! Даже не думайте об этом. Многие полагают, что возраст — решающий фактор при выборе средства для ухода за кожей. Однако следует помнить, что эффективность продукта определяется не тем, сколько вам лет, а состоянием вашей кожи. Разве у всех сорокалетних одинаковые проблемы? Не стоит покупать средства, разработанные для отдельных возрастных групп. Возраст — это всего лишь цифры.

Звучит убедительно, но для подобных заявлений зачастую бывает достаточно мнения одного-единственного дерматолога, оценившего продукт на «отлично», — да и ему, скорее всего, заплатили за лестный отзыв. Несомненно, заверения, подкрепленные авторитетом врача, могут повлиять на решение о покупке, но не обманывайтесь обещаниями чуда — не исключено, что вам это средство вовсе не подходит.

Это слово часто встречается на маркировке косметики, которая якобы не вызывает аллергических реакций. Но пока никакого регламента в отношении аллергенности не существует, так что косметические компании могут употреблять этот термин как им заблагорассудится! Извините, обладательницы чувствительной кожи, я понимаю ваше разочарование — но лучше узнать, какие вещества вызывают у вас раздражение, и избегать их, просматривая состав средства на этикетке. Даже дерматологи согласны с тем, что термин «гипоаллергенный» практически не имеет смысла.

Еще один коварный термин, означающий, что продукт обладает лечебными свойствами, но и тут еще нет соответствующего регламента, так что опять же любой может шлепать это слово на упаковку. Если бы продукт действительно обладал лечебными свойствами, он бы считался лекарством, а не косметикой. Если вы столкнулись с маркировкой «гипоаллергенный, рекомендованный дерматологами космецевтический продукт», знайте: вас, мягко говоря, вводят в заблуждение.

Использовать в уходе за кожей только силы природы — звучит заманчиво, но всегда ли это лучший выбор? В идеальном мире любой натуральный ингредиент лучше синтетического, но мы живем далеко не в идеальном мире, где многие природные вещества по-настоящему раздражают кожу — взять, к примеру, ядовитый плющ или даже обычную траву! Между тем многие синтетические консерванты заметно увеличивают сроки хранения косметических средств. Если вы относитесь к поклонникам исключительно натуральных, без консервантов, продуктов, следует помнить, что у них очень короткий срок годности, и вам, возможно, придется расстаться с любимым средством, использовав его от силы наполовину.

Справедливости ради остается заметить, что органическая продукция очень востребованна. Я знаю, что слово «химия» многих отпугивает, но известно ли вам, что вы сами состоите из множества химических веществ? Тут категоричность ни к чему… Лучшая рекомендация — разобраться и понять, что подходит и не подходит вашей коже.

Когда выбрасывать косметику?

Средства ухода за кожей не вечны. Кислород, вода и бактерии с ваших совсем не стерильных пальчиков, постоянно ныряющих в баночку с кремом, делают свое дело. Ищите на упаковке символ — открытую баночку или буквы PAO (Period After Opening — «Период после вскрытия»), с указанием срока годности в месяцах (М). Хотя у каждого средства, которым вы пользуетесь, свой срок годности (у продукта в баночке он гораздо короче, чем у такого же в герметичном флаконе с дозатором). Для себя я установила правило выбрасывать средства ухода за кожей через год после вскрытия упаковки. Внимание, любители запасаться впрок: закрытые упаковки могут храниться два-три года.

#sokosecret: многие корейские бренды указывают на упаковках дату изготовления вместо срока годности. Иногда люди пугаются при виде этой даты: продукт уже просроченный! Поскольку корейские бренды активно завоевывают мир, некоторые компании начали переходить на европейский стандарт маркировки срока годности. Если вы увидите иероглифы «제조» после даты, значит, указана дата изготовления, а не истечения срока годности.

Допустимо ли сочетать в уходе за кожей средства разных брендов?

Без проблем. Не думайте, что для получения лучшего результата необходимо пользоваться продуктами только одной линии (это популярный маркетинговый ход — не угодите в ловушку). По своему опыту знаю, что у одного и того же бренда может быть шикарное очищающее масло для лица и никуда не годный увлажняющий крем. Сочетайте сколько угодно, на радость себе и своей коже.

Почему именно корейские продукты?

Я вовсе не призываю вас пользоваться исключительно корейской косметикой, чтобы добиться цели — здоровой и молодой кожи. Как я уже говорила, многие западные косметические бренды весьма популярны в Корее. Самое главное — это вооружиться нужными знаниями и выбрать подходящий продукт. И совсем не обязательно, чтобы он был произведен в Корее.

Однако многие корейские косметические линии удивляют мир разнообразием новинок (и даже ингредиентов) не случайно. Страна, очень сильно ориентированная на красоту, взрастила знающего и взыскательного потребителя, что привело к преобразованию целой отрасли, заставляя компании крутиться в условиях жесточайшей конкуренции, чтобы удовлетворить спрос на инновационную высококачественную продукцию. Что же позволило Корее занять лидирующие позиции на мировом рынке ухаживающей косметики и товаров для красоты?

• Великолепные формулы по доступным ценам. Корейцы серьезно относятся к уходу за кожей. Они знают, чего хотят, но не готовы переплачивать. Все это заставляет корейские косметические компании работать еще усерднее, чтобы создавать лучшие средства по разумной цене. Не случайно гиганты мировой косметической индустрии рассматривают корейский потребительский рынок как полигон для испытания своей продукции. Если продукт будет иметь успех в Сеуле, значит, он станет сенсацией в любой стране.

• Инновационные исследования и разработки. Корейские косметические компании действительно дорожат мнением потребителя, поэтому не жалеют сил и средств на исследования и разработки, чтобы удовлетворить самые строгие требования и пожелания. Результат? Бум производства высокотехнологичных новинок, таких как кушоны, тканевые маски и ферментированные средства ухода за кожей.

• Новые и мощные компоненты. Как я уже говорила, дело не столько в цене, сколько в формуле — щадящей и одновременно эффективной. У корейских потребителей, судя по отзывам, которые регулярно получают производители, кожа чувствительная, поэтому предприятия стараются использовать только проверенные и действенные вещества для увлажнения и лечения кожи. Речь не идет о немедленных результатах, но регулярное применение средства заметно улучшит состояние кожи.

#sokosecret: корейская ферментированная косметика — инновация последнего времени. В процессе брожения фруктов, растений, трав и дрожжей выделяются столь любимые кожей и легко усвояемые аминокислоты и антиоксиданты. Такие бренды, как Su:m37 и Goodal, прилагают серьезные усилия для развития этого направления косметологии.

• Непревзойденный дизайн. Корейские косметические компании действительно задрали планку во всем, что связано с дизайном любой упаковки, от квиёво («симпатичной») до изысканно элегантной. Если средство предназначено для ежедневного использования утром и вечером, оно тем более должно радовать глаз, чтобы уход за кожей не только приносил пользу, но и поднимал настроение! Обратная связь и здесь работает без сбоев, так что компании знают, чего ждет потребитель. Они фонтанируют идеями и не боятся рисковать, что подтверждает, скажем, крем для рук в оригинальной упаковке в форме панды.