Pretty Boys. История и секреты мужской красоты: от Александра Македонского и викингов до Дэвида Боуи и айдолов K-pop - Дэвид Йи

1869–1957

Расти все выше

Энни Тернбо Мэлоун знала толк в прическах — она делала укладку сестрам и давала советы всем, кто просил. Благодаря таланту в этой области, она разработала линию по уходу за волосами для темнокожих женщин. Она понимала, что в ее эпоху афроамериканкам нужно было уделять особое внимание внешности, чтобы быть принятыми белым обществом.

Мэлоун сталкивалась с расизмом и сексизмом, но, несмотря на это, ей удалось создать свою империю красоты. Вначале она смешивала ингредиенты у себя дома, разливала средства в бутылки и продавала. В то время ее самым популярным продуктом был Hair Grower, который, как утверждалось, улучшал здоровье кожи головы и способствовал росту волос. На вырученные средства она открыла школу косметики под названием Колледж Поро, а затем разработала линию продуктов Poro, включая помады, пудры для лица и кольдкремы.

1898–1946

Сенсационный успех Овертона

Первый косметический бренд для темнокожих американцев основал мужчина. Энтони Овертон, родившийся в семье рабов, был амбициозным молодым человеком и стремился получить высшее образование. Он окончил юридический факультет и стал судьей.

Но после нескольких лет работы в судах он понял, что на рынке существует значительная незаполненная ниша: косметика для темнокожих женщин. И вот с двумя тысячами долларов (примерно 50 тысяч долларов сегодня) на сберегательном счете он уволился и основал Overton Hygienic Company. В дальнейшем он запатентовал свои косметические формулы, создав линию макияжа от пудры до экстрактов. Его продукция была настолько популярна, что он получал заказы со всего мира, включая Либерию, Египет и Японию. К 1927 году в его компании работало более четырехсот коммивояжеров, а годовая прибыль составляла миллион долларов.

1920

Рианна из прошлого

Хотя Рианна несравненна, некоторые историки утверждают, что у звезды 1920-х годов Аниты Патти Браун был похожий карьерный путь. Браун, популярная оперная певица-сопрано, примадонна, известная как Бронзовая Тетраццини, путешествовала по миру. Она гастролировала по Соединенным Штатам, Южной Америке и Вест-Индии, прежде чем решила создать собственный бренд красоты Patti’s Beauty Emporium. По почте она продавала все — от средств по уходу за кожей до ароматов и даже фирменную пудру для лица «Травиата».

1926

Молоды и прекрасны

Во времена, когда изображение афроамериканцев строилось на стереотипах и было откровенно расистским, компания Valmor Products Co., основанная американцем венгерского происхождения Мортоном Нойманом, воспользовалась отсутствием косметики для темнокожих потребителей. Нойман сосредоточился на производстве кремов для волос, пудры для лица и парфюмерии. Продукция Valmor преподносилась в романтическом свете, например они выпускали ополаскиватель для рта «Поцелуй меня снова» и духи «Обними любимого». Покупатели также приобретали средства для осветления кожи и выпрямления волос — ведь до кампании «Черный — это красиво» (подробнее о ней см. ниже) оставалось несколько десятилетий. Но в историю бренд вошел потому, что в нем работали в основном темнокожие американцы, начиная с отдела продаж и заканчивая командой графических дизайнеров. Иллюстратор Чарльз Доусон, борец за равноправие, рисовал на упаковках афроамериканцев, далеких от расистских стереотипов, — молодых, красивых и шикарных.

1950-е — 1970-е

Черный — это красиво

С колониальных времен в основе американских стандартов красоты лежал европоцентризм. Господствовало расистское мнение, что афроамериканцы — из-за цвета кожи, черт лица, фактуры волос — по природе уродливы. Движение «Черный — это красиво» призывало темнокожих людей принять свою внешность.

Хойт Фуллер заметил в 1968 году: «Молодые темнокожие мужчины и женщины по всей стране заражены лихорадкой самоутверждения. Они говорят: “Мы черные и красивые”». Лозунг «Думай по-черному, покупай по-черному» также возник в это время. Он достиг популярности во время протеста против открытия в нью-йоркском Гарлеме магазина париков, принадлежащего белым.

1960-е

Другой оттенок

Движение за гражданские права во многом уравняло возможности людей. В индустрии красоты оно привело к десегрегации прилавков с косметикой. В 1961 году это заставило крупные косметические бренды, от Avon до Maybelline, начать обслуживать темнокожих покупателей. Появилось полдюжины марок косметики для самых разных оттенков кожи, а Avon использовала темнокожих моделей в рекламе, размещенной в журнале Ebony. Одной из этих моделей была Трейси «Африка» Норман, первая темнокожая трансгендерная женщина, которая впоследствии также заключила эксклюзивный контракт с Clairol.

1973

Ярмарка мастериц

Издательство Johnson Publishing Company, основанное в Чикаго Джоном и Юнис Джонсон, положило начало ярмарке Ebony Fashion Fair. В этом своего рода передвижном шоу соседствовали развлечения, мода и концертные номера, а также продажа товаров для темнокожих американцев. Шоу прошло в тридцати городах и просуществовало пятьдесят один год. Во время одного из представлений Юнис Джонсон заметила, что темнокожие модели вынуждены смешивать свои тональные средства: им было трудно найти продукты, подходящие для их оттенков кожи. Вскоре Джонсон создала бренд Fashion Fair Cosmetics для решения этой проблемы. Клиентам предлагались концентрированные пигменты для более смуглых оттенков кожи. Fashion Fair возник раньше таких конгломератов, как Estée Lauder. Журнал Fortune назвал этот бренд крупнейшим в мире из принадлежащих темнокожим.

1994

Бизнес моделей

До того как модели стали создавать собственные косметические компании, первой это сделала Иман. Она запустила бренд IMAN, чтобы обеспечить нужды самых разных людей. «Хотя я была моделью, приходилось еще и играть в химика, смешивая и подбирая тональные средства, чтобы найти подходящий мне оттенок, — сказала она однажды журналу Time. — У известного бренда может быть всего шесть тональных средств, в то время как у меня их более тридцати только для темнокожих женщин». Вскоре бренд появился в таких магазинах, как Target, Duane Reade, Walgreens, Walmart. К 2010 году ежегодный доход компании составлял 25 миллионов долларов.

2000

Звезда блошиного рынка

Лиза Прайс начала продавать свою косметику на блошиных рынках и ярмарках в Бруклине. Там ее успокаивающие кремы и мази быстро стали популярными. Но по-настоящему бизнес пошел в гору, только когда она открыла бутик Carol’s Daughter, а затем в 2000 году начала заниматься электронной коммерцией. Благодаря росту продаж после появления бренда на шоу Опры Уинфри Carol’s Daughter стал многомиллионным бизнесом. Вскоре на Лизу обратили внимание такие инвесторы, как Уилл Смит, Джада Пинкетт-Смит и Jay-Z. В результате бренд был продан компании L’Oréal в октябре 2014 года. Другие компании, такие как Shea Moisture и Juvia’s Place, последовали его примеру.

2017

FENTY Beauty

Рианна в партнерстве с LVHM представила революционный бренд, приоритетами которого были разнообразие и инклюзивность — как в рекламных кампаниях, так и в продукции. Ее тональная основа, доступная в сорока уникальных оттенках, разлетелась в Sephora в первый же день, при этом сначала ушли наиболее темные. Затем FENTY Beauty превзошел себя и добавил еще десять оттенков к своей линии Pro Filt’r.

Наследие мгновенного успеха FENTY будет долговечным. Несколько месяцев спустя компания Kylie Cosmetics, основанная