Эксперт Эксперт - Эксперт № 05 (2014)
Вопреки законам
Высокая степень зависимости туризма от состояния экономики была замечена еще в 1930-е годы, в том числе автором теории длинных циклов Николаем Кондратьевым. Это подтверждают и наблюдения Всемирной туристской организации ООН в XX веке (см. таблицу).
Исследователи туризма в западных странах, признавая несомненную зависимость изменения спроса на туристическом рынке от общеэкономической конъюнктуры, тем не менее отмечают, что экономические кризисы оказывают на туриндустрию меньшее влияние, чем на большинство отраслей, ориентированных на производство товаров длительного пользования (например, автомобилестроение). Но при этом туристическая отрасль все же страдает значительно больше, чем рынки товаров первой необходимости (скажем, молока и хлеба). Относительная стойкость туризма обусловлена эластичностью спроса на туруслуги. В годы кризиса спрос перераспределяется от дорогостоящих видов туризма к более дешевым, предотвращая тем самым глубокую депрессию в отрасли. Кроме того, туризм из предмета роскоши превратился в рядовую потребность массового потребителя. В связи с этим глава Всемирной туристской организации ООН Талеб Рифани отметил: «Мировая туристическая индустрия сегодня переживает переломный момент. В большинстве стран происходит трансформация представлений людей о путешествиях, которые все больше воспринимаются как необходимый атрибут жизни. Этому способствуют также интенсивный рост скорости обращения информации, доступности транспортных услуг из-за конкурентного и технологического развития авиации. Поэтому выездной туризм в долгосрочной перспективе будет развиваться высокими темпами независимо от экономической и геополитической конъюнктуры».
figure class="banner-right"
figcaption class="cutline" Реклама /figcaption /figure
Если мы присмотримся к зависимости рыночных индикаторов выездного туризма от макроэкономической конъюнктуры, то увидим, что в периоды положительной динамики рост ВВП приводит к росту спроса на туристические услуги с лагом в несколько месяцев: прежде чем решиться тратить деньги на путешествия, потребители дожидаются устойчивого тренда улучшения социально-экономических условий жизни и роста доходов. Таким образом, туристический рынок, если быть точнее, коррелирует в большей степени не с динамикой ВВП, а с динамикой реально располагаемых доходов населения. Например, в России, несмотря на высокие темпы роста ВВП уже в 1999 году, уровень реальных доходов населения заметно вырос лишь в 2000-м. Именно поэтому спрос на туристические услуги начал расти тоже только в 2000 году — на 8,6% в денежном выражении, в отличие от символического 1% годом ранее.
Однако в периоды ухудшения экономической ситуации туризм реагирует без задержки. Например, как только в сентябре 2008 года кризис с фондового рынка перекинулся на реальный сектор экономики, спрос на туристические услуги сразу стал падать: в августе россияне совершили 1,1 млн путешествий, а в сентябре — уже 0,95 млн, хотя в 2007-м было одинаковое количество — около 1 млн и в августе, и в сентябре. Рынок оперативно реагировал на кризисные явления и сократился на 14%. В октябре спад углубился еще на 6,4%. Мониторинг выездного туристического рынка в годовом выражении только подтверждает эти тренды (см. график 1).
Как видно на графике, количество россиян, выехавших за границу с туристическими целями, прямо коррелирует с динамикой ВВП. В денежном выражении немного другая картина, но принципиально соотношение этих показателей не меняется. Однако 2013 год совершенно выпадает из действия этого закона. Всем уже набило оскомину выражение «экономика топчется на месте». Рост ВВП наблюдался в пределах арифметической погрешности, то есть имел почти нулевую динамику: по последним данным МЭР, он ожидается на уровне 1,3%, это втрое меньше показателя 2012 года (3,6%). Все остальные макроэкономические индикаторы тоже в красной зоне: индекс промышленного производства составил 99,8, безработица (рассчитанная по методологии МОТ) выросла на 17%, задолженность по зарплате увеличилась в 2,3 раза, с 1,5 млрд до 3,5 млрд рублей. То же самое с большинством остальных экономических индикаторов.
Фото: Алексей Андреев
Выездной туристический рынок, как будто назло судьбе, в 2013 году двигался в противоположном направлении, игнорируя все известные постулаты экономической теории и перечеркивая фактически весь многолетний опыт наблюдения за отраслью. Сравнительная статистика Федерального агентства по туризму РФ за девять месяцев 2013 года и аналогичный период 2012-го свидетельствует о росте количества поездок граждан России с туристическими целями на 23% — с 12 млн до 14,8 млн. Данные за четвертый квартал ведомством еще не обработаны, поэтому общегодового отчета пока нет, он по традиции будет опубликован в марте. Мы решили опередить статистические службы и аккумулировать массив данных самостоятельно. Основываясь на данных Росстата, Погранслужбы, ФМС, Ростуризма и АТОР, мы составили сводную годовую таблицу динамики выезда российских туристов за рубеж. Тренд подтвердился: общегодовые данные показали количественный рост рынка на 24%, даже немного больше, чем за девять месяцев.
Для того чтобы провести анализ показателей в денежном выражении, мы дифференцировали статистику по 20 наиболее популярным среди россиян странам. В совокупности они занимают 96% всего выездного туристического рынка в количественном выражении и 94% — в денежном, то есть фактически представляют весь рынок.
Из графика 2 отчетливо следует, что из 20 наиболее популярных направлений лишь два продемонстрировали спад — Китай и Израиль. Вместе это 1,3 млн туристов. Эти страны в прошлом году «недосчитались» около 218 тыс. поездок из 15 млн общего объема топ-20, то есть всего 1,4%. Остальные 18 направлений показали существенный рост — в пределах 20–40% (средний показатель 28%), а годовой рост рынка в количественном выражении составил более 3 млн поездок. Да, два аутсайдера действительно находятся в относительно высоком ценовом сегменте рынка: Китай — примерно на уровне Таиланда (который вырос на 23%), Израиль — на уровне Италии (выросла на 23%). Но это все равно капля в море. Получается, что причина спада в этих трех странах не в ценовой конъюнктуре, традиционно имеющей значение в периоды общей экономической стагнации.
Не роскошь, а насущная потребность
Мы попросили профессионалов отрасли прокомментировать феномен взрывного роста туристического рынка на фоне общих проблем в экономике. Руководитель пресс-службы Ростуризма Ирина Щеголькова отметила: «Ежегодный рост турпотоков наблюдается как внутри России, так и за рубежом. Но нельзя сказать, что растет количество россиян, выезжающих за рубеж. По разным оценкам, загранпаспорта есть всего лишь у 10–15 процентов жителей России. Однако люди путешествующие стали выезжать не раз в году, а дважды, а то и трижды. Россия — страна с довольно суровым климатом, так что лишний раз съездить к теплому морю всегда неплохо. Да и в целом строка “путешествия” потихоньку становится одной из составляющих семейного бюджета».
Надо сказать, что первое утверждение опровергается данными Федеральной миграционной службы, которая, несмотря на увеличенное финансирование ведомства (на 12% в 2013 году) и рост штата сотрудников, все равно не справляется с потоком граждан, желающих получить загранпаспорт. Количество заявлений последние пять лет ежегодно растет на 30–40%. Но вот тезис о том, что путешествия, особенно к теплому морю, для жителей России постепенно становятся все более насущной потребностью, товаром первой необходимости, похоже, неоспоримый факт. А, как известно из наблюдений за кризисными процессами, они практически не влияют на такие отрасли или даже способствуют дополнительному росту, перераспределяя сокращающиеся финансовые потоки в сторону насущных потребностей. Если это верно, то можно констатировать качественный перелом потребительской модели российского общества. Значит ли это, что теперь туризму вообще ничто не грозит в плане спроса? Вопрос открытый.
Некоторые специалисты видят причину феномена роста рынка в дисбалансе конкурентной среды, который привел к демпингу на рынке. Исполнительный директор Ассоциации туроператоров России Майя Ломидзе высказала свою версию: «Туроператоры этим летом шутили: “Всех, кого только можно было, мы за свой счет отправили на отдых”. Первые признаки изменения потребительского поведения появились в апреле: снижение глубины продаж и динамики бронирований на лето. Увы, это заметили не все игроки рынка. Летом стало понятно: для того чтобы заполнить рейсы и как-то конкурировать друг с другом, надо снижать цены. Греция, Испания, Египет, Болгария, Кипр продавались по очень низким ценам. Возникла конкуренция направлений — Греция стала оттягивать на себя тех, кто планировал отдохнуть, например, в Турции. Таким образом, из-за конкуренции между операторами и направлениями цены снижались, а количество туристов росло. То есть прирост “по головам” был, но рентабельность падала». Версия интересная, однако объем рынка в денежном выражении тоже вырос, хоть и не так сильно, как в количественном.
