Вера Кондратенко - ПОД МАСКОЙ ОБЪЕКТИВНОСТИ
«в 1 час 20 мин., уже через 2 часа – в 3 часа 30 мин. того же дня – было опубликовано в газете вместе со всеми подробностями и историческими справками, с полным списком и биографическими данными жертв катастрофы, с фотографией „Титаника“ и его капитана»[21].
Умелая организация расширенных репортажей на страницах «Нью-Йорк таймс», проявляемые ею чудеса оперативности побивали все существовавшие рекорды. Это относилось, несомненно, к успехам А. Окса и известного своим высоким профессионализмом тогдашнего редактора К. В. Анды.
В погоне за фактами владельцы и редакторы газеты, видимо, не признают мелочей.
«До сих пор в газете на последней странице регистрируется мелким шрифтом каждый пожар в Нью-Йорке, до сих пор в „Нью-Йорк таймс“ можно прочитать о погоде в разных частях мира, о времени прибытия почтовых судов, найти перечисление имён визитёров Белого дома, узнать время захода солнца и восхода луны»[22].
«Нью-Йорк таймс» старательно оправдывает то назначение, которое отвёл ей А. Окс, – быть газетой фактов, газетой-энциклопедией, газетой регистрации событий.
В дополнение к своему штату она также пользуется услугами двух крупнейших американских информационных агентств. Одно из них – Ассошиэйтед Пресс, с которым у владельцев газеты особенно прочная связь. А. Сульцбергер – преемник А. Окса – является одним из его фактических владельцев. Оно поставляет «Нью-Йорк таймс» каждый день свыше 500 тыс. слов. Второе – Юнайтед Пресс Интернэшнл – около 200 тыс. слов. Помимо этого газета получает сообщения 17 других специализированных и иностранных агентств. Она одна из немногих буржуазных газет в Америке, которая абонирует информацию ТАСС.
Однако
«более 90 процентов статей в „Нью-Йорк таймс“ – „специальные“, т. е. написанные её собственными сотрудниками. Газета может вместить только около 150 тыс. слов из тех почти 2 миллионов, которые потоком обрушиваются на неё каждые 24 часа. Оценка и отбор этих слов составляют сущность редактирования „Нью-Йорк таймс“»[23].
Реклама и самореклама
В редакции созданы обширная справочная служба, архив, библиотека. Они нередко используются представителями правительственных учреждений для подготовки различных докладов. С 1973 г. действует автоматическая система, именуемая «информационным банком». Он представляет особый метод обработки информации, основанный на сочетании вычислительной и печатной техники. Его задача – производить быстрый поиск различных материалов, когда-либо публиковавшихся в газетах и журналах. Система способна выдавать большое количество информации, если поставленная перед ней задача сформулирована довольно широко. Если же задание точно и определённо, то она кропотливо проверяет тысячи содержащихся в ней сообщений, а выдаёт только одно – самое необходимое.
Хранилище информационного банка газеты содержит более 2 млн статей, опубликованных в своё время в «Нью-Йорк таймс» и 55 других, в основном английских и американских изданиях. С помощью этой системы можно быстро отыскать все ранее опубликованные статьи по интересующей проблеме и сопоставить их. Это позволяет редакции оперативно составлять отчёты, обзоры и другие материалы. Однако далеко не каждый сотрудник редакции «Нью-Йорк таймс» имеет доступ к информационному банку. В настоящее время это привилегия лишь избранных, поскольку владельцы газеты считают, что гораздо выгоднее продавать информацию, заложенную в банк, частным абонентам, чем предоставлять бесплатно своим же сотрудникам.
В перспективе, правда, предполагается открыть доступ в банк рядовому персоналу, но пока это лишь намерение, а не реальность. Ныне среди абонентов информационного банка числятся различные американские корпорации, научно-исследовательские институты, университеты, представители высшей администрации, сенаторы, конгрессмены. Есть абоненты и за пределами США: в Канаде, Латинской Америке, Европе. Канадские газеты широко используют информационные службы американских изданий: «Вашингтон пост», «Лос-Анджелес таймс», ну и, конечно, «Нью-Йорк таймс». В докладе канадской королевской (правительственной) комиссии по делам печати, которую пресса окрестила по фамилии её председателя «комиссией Кента», говорится:
«В качестве дополнения эти службы были бы безупречны. Проблема заключается в том, что по глубине и качеству они не являются дополнением».
Итак, информационный банк «Нью-Йорк таймс» приобретает транснациональное значение.
Информационная служба «Нью-Йорк таймс» распространяет статьи из этой газеты, а также из лондонской «Таймс» и ряда других изданий более чем 500 подписчикам в 55 странах мира. «Нью-Йорк таймс» также распространяет ежедневно свои фотографии для использования их примерно 70 другими газетами.
Создание автоматической информационной системы не единственное нововведение, к которому владельцы газеты прибегли за последний период существования издания. В настоящее время примерно 1/3 ежедневного тиража газеты, а также большинство воскресных полос и таких приложений к ним, как «Нью-Йорк таймс мэгэзин», «Нью-Йорк таймс бук ревью» и некоторые другие, печатаются не в старой типографии (с 1905 г. находящейся в самом центре города, недалеко от площади, которая носит имя газеты), а в новой, оборудованной по последнему слову техники типографии в соседнем с Нью-Йорком штате Нью-Джерси. Передача матриц с неё осуществляется из штаб-квартиры газеты с помощью факсимильной радиосвязи. Проведена модернизация и старой типографии, которая с 1983 г. полностью перешла на офсетную печать.
Работа в редакции давно уже ведётся на дисплеях, поэтому в залах царит тишина. Вызывая с помощью компьютера сообщения информационных агентств на экран, редактор может сопоставить их с версией собственного корреспондента, быстро внести необходимые уточнения и дополнения, а затем выпустить информацию в формате газетной колонки, с тем чтобы из компьютера она пошла непосредственно в набор, который ведут фотонаборные автоматы. Каждый типографский станок может напечатать 30 тыс. экземпляров газеты объёмом в 96 полос за один час. Все основные рабочие процессы контролируют компьютеры. Первый выпуск газеты подписывается к печати в 8 час. вечера, а начинает поступать к потребителям уже вскоре после 10 час. вечера. Такая быстрота достигается за счёт того, что почти всё – от приёма корреспондентских материалов до набора – стали делать машины.
Периодически «Нью-Йорк таймс» любит печатать на своих полосах фотографии своих ведущих обозревателей, приглашая читателей регулярно следить за их колонками, или помещает крупные групповые фотографии редакторов за работой. При этом она сопровождает их размашисто набранным текстом примерно такого содержания:
«Они прочитывают миллион слов ежедневно… чтобы держать вас в курсе событий… и чтобы быть уверенными, что новости, которые вы читаете каждое утро (около 150 тыс. слов), – самые важные и интересные…
Таланты, встречающиеся в среде редакторов „Нью-Йорк таймс“, так же разнообразны и разносторонни, как и само содержание газеты. Многие из них – кладези информации по внутриполитическим и международным проблемам, по спорту, искусству, науке, бизнесу и промышленности. Благодаря искусству и усердию редакторов, а также сотен других мужчин и женщин – сотрудников газеты вы получаете всё больше новостей и удовольствия от чтения „Нью-Йорк таймс“. Превратите же это чтение в свою привычку – сегодня и во все другие дни»[24].
Так, похвалив своих сотрудников, газета хвалит себя. Здесь «Нью-Йорк таймс» действует без лишней скромности. В ход идёт всё, что может, по её мнению, содействовать повышению престижа в глазах читателей. Так появляются заявления вроде следующих:
«В этот четверг „Нью-Йорк таймс“ внесёт в вашу жизнь новые приключения»,
«у „Нью-Йорк таймс“ читателей с доходом в 25 тыс. долларов, не считая доходов членов их семьи, больше, чем у какого-либо другого национального издания»[25].
Особенно газета любит демонстрировать свою приверженность принципам А. Окса. Она регулярно печатает такие высказывания:
«Мир изменился с 1896 года. „Нью-Йорк таймс“ – вместе с ним. Но принципами, которыми она руководствовалась в те дни, она руководствуется и поныне».
Однако постоянно на все лады расхваливать саму себя ещё недостаточно для того, чтобы процветать в условиях буржуазной конкуренции. Упражнения в саморекламе больших доходов не принесут. А без них даже при наличии солидного начального капитала об издании газеты нечего и помышлять. Вот тут-то на помощь и приходит реклама – важнейший экономический регулятор. «Нью-Йорк таймс» продаётся ниже себестоимости. Она стоит даже дешевле бумаги, которая идёт на её производство. За счёт продажи тиража газета окупается лишь на 30–35%, и тем не менее владельцы её извлекают огромный доход из своего бизнеса. Его даёт обильная реклама.
