Итоги Итоги - Итоги № 19 (2013)
Проще говоря, ради массовых продаж контента стоимость ридера дотируется, доступ в магазин Amazon.com предельно упрощен, а к другим интернет-адресам практически невозможен. И пусть обывателя не вводит в заблуждение поддержка в нескольких моделях сетей 3G — по ним владелец ридера сможет попасть из любой точки планеты только в этот магазин да еще на сайт Wikipedia. Зато весь приобретенный книжный контент можно хранить в облачном хранилище Amazon. Кстати, туда можно загружать тексты, полученные по сети Wi-Fi, например, с домашнего ПК, если они имеют формат, поддерживаемый хранилищем. Скажем, Amazon не торгует контентом в таких популярных форматах, как ePub или fb2. А можно вообще не скачивать книги, а читать в облаке по модели подписки. А еще у Amazon есть сервис для самиздата книг (Kindle Direct Publishing): опубликовать свой труд можно за пять минут, в продаже он появится в течение суток, и до 70 процентов от суммы каждой покупки будет уходить на банковскую карту автора.
Сервис самиздата Amazon запустил не так давно, и сегодня десятая часть из более чем 700 тысяч электронных книг на его виртуальных полках принадлежит перу так называемых инди-авторов (от англ. independent — «независимый»). Среди них — 14 миллионеров по числу проданных книг и несколько миллионеров по доходам. Скажем, Стивен Лезер продает ежедневно примерно по 2000 электронных копий своих детективов и политических триллеров, которые приносят ему 11 000 фунтов стерлингов каждый месяц. Или вот самая успешная инди-писательница Аманда Хокинг: ее романы, густо населенные романтическими вампирами, не принимало ни одно бумажное издательство, зато через интернет-магазин они разлетаются как горячие пирожки.
Одним словом, бизнес-идея связки дотируемого ридера с контентом у Amazon отлично проработана и технологически реализована блестяще. Вот пример: когда оказалось, что у компании нет прав на публикацию романов Джорджа Оруэлла «Скотный двор» и «1984», их электронные копии были оперативно удалены из аккаунтов всех покупателей, а деньги вернулись в их кошельки. Но справится ли это чудо технической и бизнес-мысли с российскими реалиями? На сей счет есть сомнения.
Конечно, Amazon.com — мировой лидер по объему электронных книжных запасов. Вот только все они написаны на неродных для россиян языках. Самиздат не исключение: писать свою «нетленку» лучше сразу на английском языке, а для сбора дохода завести «пластик» зарубежного банка. Правда, Игорь Тарасенко, гендиректор сервиса Молоток.Ру, верит в мощь американцев: «Amazon — глобальная компания, я уверен, что они смогут договориться с издателями очень быстро. Или купят кого-нибудь из существующих игроков рынка». Идея лежит на поверхности. Да вот беда — русскоязычных e-книг вообще мало. Даже в крупнейшем книжном магазине России OZON.ru, сетует Михаил Осин, руководитель цифровых продаж этой компании: «У нас в наличии 250 тысяч наименований печатных русскоязычных книг и всего 21 тысяча легальных е-книг. У нас нет прав, чтобы продавать больше». Правда, «Амазону» задачка вполне по зубам, не сомневается Максим Андрюхин, глава представительства Bay.ru в России и странах СНГ, официальный партнер Amazon: «Очень многое зависит от продукт-маркетинга, ведь есть множество очень хороших, полезных и востребованных книг, которые не переведены на русский язык. Не исключаю также поглощения некоторых нынешних игроков в среднесрочной перспективе». Кто может оказаться привлекательным объектом для поглощения — вопрос интересный. Если исключить безусловного лидера в электронных книгах — «ЛитРес», все остальное множество игроков представляет собой «первичный бульон» из мелких и зачастую не очень белых компаний. «Нелегальный рынок Kindle в России очень велик, и пресечь серые поставки будет довольно сложно, — полагает Евгений Суворов. — Благодаря низкой цене Kindle является одним из самых популярных брендов в России». И это, заметьте, при полном отсутствии легальных каналов поставок ридеров в нашу страну. Занятная получается головоломка для российского «Амазона»: успех конкуренции белых Kindle с их серыми братьями будет целиком зависеть от выбранной схемы продажи устройств. «Если будет принят американский вариант с заработком на контенте, то серяк будет вытеснен, — полагает Суворов. — Если же Amazon решит зарабатывать на «железе», то розничная цена будет высокой, и придется бороться с нелегальными поставками устройств».
Выбор бизнес-схемы действительно непрост: модель заработка на контенте даже у себя на родине в США пока не позволила компании выбраться из убытков, а в России при нынешнем изобилии пиратских сайтов она просто нежизнеспособна. Нашего популярного сумеречного бытописателя нисколько не вдохновляют лавры американской инди-коллеги — любая новая книга мгновенно появится в Рунете бесплатно. В попытках привлечь россиян к легальному электронному продукту цены на электронные книги у нас гораздо ниже, чем на Западе: около трех долларов, по оценкам Михаила Осина, в отличие от 10—15 долларов за рубежами родины. Как в этих условиях Amazon останется верен своей традиции бороться за потребителей не только качеством обслуживания, но и ценой, сказать сложно. К тому же Amazon выходит отнюдь не на пустой рынок.
«Такой поздний вход всегда обходится дороже, — говорит Анастасия Лазибная, руководитель управления стратегического развития венчурного фонда i-Free Ventures. — И здесь уже не столь важен масштаб компании и ее имидж на мировом рынке. Вопрос в том, какие бюджеты закладывает Amazon на развитие в России». Помимо уже упомянутой задачи пополнения русскоязычного книжного фонда и противодействия пиратам деньги понадобятся на собственную службу доставки («Почта России» как канал доставки современных ридеров выглядит, согласитесь, архаично), интеграцию с российскими платежными системами — у нас ведь не Америка, где есть PayPal на все случаи жизни, — возможно, также на «привязку» ридера и контента к сотовым операторам: так заведено в США. И это без учета обычных расходов на продвижение на новом рынке. Очень хочется узнать, как всепланетный интернет-магазин решит эту маркетинговую задачку и каким мы вскоре увидим российский Amazon: образцово-показательным флагманом цивилизованного рынка онлайн-торговли или энным игроком в списке производителей «читалок»?
Чужой среди чужих / Искусство и культура / Кино
Чужой среди чужих
/ Искусство и культура / Кино
В этом году большое жюри Каннского кинофестиваля впервые возглавит представитель Голливуда столь высокого уровня, как Стивен Спилберг. Зачем Канну понадобился Спилберг и зачем мэтру Канн?
15 мая одной из главных голливудских премьер года — «Великим Гэтсби» База Лурмана — откроется 66-й Каннский кинофестиваль. В этом году большое жюри впервые возглавит представитель Голливуда такого уровня, как Стивен Спилберг. Самый богатый кинематографист в мире, чье состояние перевалило за три миллиарда долларов, человек, с которым в первую очередь ассоциируется «эра блокбастеров», никогда еще не возглавлял жюри таких форумов и почти в них не участвовал. Правда, именно в Канне в 1974 году его малобюджетный фильм «Шугарлендский экспресс» получил приз за сценарий. А еще премьера «Инопланетянина», который при бюджете 10,5 миллиона долларов заработал в мировом прокате около восьмисот миллионов, состоялась на закрытии Каннского фестиваля в 1982 году. Если бы у истории было сослагательное наклонение, то Спилберг сегодня мог бы быть одним из режиссеров, кропотливо и рискованно развивающих язык кино. Но он предпочел иной уровень разговора со зрителем, с которого можно докричаться до сотен миллионов, и выбрал кино не авторское, а аттракционно-жанровое. Про акул и динозавров, инопланетян и авантюристов — то, что в Америке даже и фильмами-то не называют, а так и говорят: entertainment, развлекуха. Сегодня у Спилберга есть три «Оскара» и три студии, 28 режиссерских киноработ и 136 фильмов, где он выступал в качестве продюсера. Его пути с фестивалями уже давно не пересекаются. Так зачем же Канну Спилберг?
Гадание на председателе
Обычно в председательском кресле Канна сидят либо режиссеры, либо актеры. Во втором случае считается, что судейство будет слабым, потому что актерская профессия ведомая и они больше подвержены давлению лоббистов. Впрочем, иногда это блистательно опровергается: четыре года назад Изабель Юппер не оставила никаких шансов двум подлинно новаторским по стилю картинам — «Антихристу» Ларса фон Триера и тарантиновским «Бесславным ублюдкам», уверенно выведя на главный приз «Белую ленту» Михаэля Ханеке, у которого снималась в «Пианистке».
Конечно, каждый раз после объявления имени председателя жюри начинаются гадания о будущих результатах, как на кофейной гуще. И во многом призовой расклад удается угадать, исходя не только из пристрастий режиссера-председателя, но и учитывая понятное желание каждого из них выпендриться. Скажем, вспомнивший о своей бескомпромиссности эпохи «новой «новой волны», Люк Бессон вывел в дамки «Танцующую в темноте» Триера, на которой матерые критики хватались за сердце и падали в обморок с криком: ну как же так можно?! Лукавый сказочник Тим Бертон сделал каннским фаворитом колдовского «Дядюшку Бунми» маргинального тайца Апичатпонга Вирасетакула, в фильме которого каннская публика заплутала, как в джунглях, где происходит действие, и не могла удержаться от фирменного «бу-у». И что? В мае 2010 года все как миленькие учили непроизносимое название взбесившегося вулкана в Исландии и правильное произношение имени тихого тайского режиссера. А Квентин Тарантино прочно связан с первой и, возможно, последней документальной «Золотой пальмой», которая была присуждена давно исчезнувшему из поля зрения репортеру Майклу Муру за разоблачительный «Фаренгейт 9/11». В этих судьбоносных решениях в ход идет все, и не знаешь, что перевесит — политические взгляды или желание насолить кому-то. Однако что бы ни вознеслось на каннский олимп — все это станет трендом хотя бы на один сезон.
