Ирина Хакамада - В предвкушении себя. От имиджа к стилю

После ухода из политики я решила предложить Лене помощь. Не финансовую, а подарить свое имя и сделать ребрендинг марки. Зачем? Лене помочь не грех, мне же интересно одеваться со вкусом и нести русский антигламур в массы, и вообще — это приятная импровизация в перебирании нот в своем настроении. Жизнь в стиле джаз — именно такая модель поиска себя устроила меня на тот момент. Мы с увлечением начали фантазировать и в 2006 г. выпустили совместную коллекцию на Russian Fashion Week. Девушки вышли в касках, майках и балетных пачках. Коллекция «Манифест» намекала на то, что женщины — настоящие воины, готовые бороться за мир. К этому времени я уже придумала название новому бренду: «ХакаМа». Хакамада + Макашова = ХакаМа = хакама = самурайские брюки.

Став бренд‑спонсором Макашовой, я отрывалась по полной. Благо выход из большой политики позволял веселиться. Накручивая на себя конструкции «ХакаМа», я постепенно обретала новый имидж. Этакий полубогемный персонаж в стиле черного haute couture с длинной косой челкой. Очень довольная своим видом, я поняла, что наступило время следующей импровизации.

Первая книга «Sex в большой политике» имела успех. Я поняла, что можно продолжать. Поскольку «Секс» я наговаривала, то писать было страшновато. Но материала накопилось столько, что меня просто распирало: теракт, уход из политики, путешествия, встречи с удивительными людьми. Я решила написать роман и сценарий к фильму. В конце концов, опираясь на реальные факты, легче дебютировать.

Синопсис появился довольно быстро. В этот момент от издательства АСТ поступило предложение выпустить продолжение «Секса». Я отказалась: тема исчерпана и вообще, настроение на тот момент не увязывалось с воспоминаниями о жизни в политике. Меня захватили художественные образы. Я предложила роман «Любовь, вне игры», и мне отказали. Политики‑романисты не продаются. Ну что же, нет и нет. Я не поддалась и продолжала работать. Мои герои начинали жить своей жизнью, в которую причудливо вплетались джунгли, львы, фотографы, биологи, спецслужбы, террористы и художники. Мне было абсолютно все равно, что будет с рукописью. Меня зацепило и понесло. От АСТ перезвонили и предложили компромисс: я даю краткий план книги «Любовь, вне игры» и они смотрят. Если их все устроит, то роман будет напечатан, а потом я напишу другую книгу, продолжение «Секса». Я согласилась, не думая, что случится потом. Здесь и сейчас, как учат дзен‑буддисты, — и я отослала синопсис фильма. Получила добро. Вдохновленная заказом от издательства, я упала в литературное творчество.

Справившись с романом, перешла к сценарию. Мечта была не только стать сценаристом, но и режиссером фильма. У меня нашлось много союзников. Только со временем я поняла, что мир кино действительно, по Бергману, «жесток». Тебя презирают и одновременно поощряют, надеясь, что ты — тот самый избалованный богач, который осыплет золотым дождем или связями всех, кто поведет за руку дилетанта в мир кино. Александр Гордон метко как‑то выразился в отношении моего кинопроекта: «Никогда не признают того, кто из другой тусовки»; человеку, пусть даже очень известному в другой сфере деятельности, нет хода в кинематограф, если он не принадлежит к их профессиональной братии. Как только понимают, что денег нет и их надо собирать, все исчезают. За исключением друзей.

Друзья скинулись подобно тому, как в свое время приятели помогли Тарантино. На эту сумму — $100 000 — я создала профессиональный сценарий авторского фильма, наняв профессионалов для консультаций. Пыталась собрать группу энтузиастов, чтобы снять копеечное, но крутое кино. История повторялась, люди жаждали только денег, потом исчезали. Книга же вышла и получила неожиданный успех. Я бегала по магазинам с презентациями и продолжала борьбу. Битва закончилась победой. К 2007 г. я нашла всех: генерального спонсора‑продюсера, исполнительного продюсера, сорежиссера, а также соавтора‑сценариста, актеров и даже съемочную комнату на «Мосфильме». На базе авторского текста мы написали сценарий большого фильма. Энтузиазм был огромный. К моему удивлению, у меня получилось говорить с актерами и операторами. Я точно видела каждый кадр будущего кино. Все вместе мы съездили в Венецию в поисках мест для съемок романтической части фильма. А вот с политической начались проблемы. Многие талантливые актеры под любым предлогом отказывались, боясь неприятностей с властями. Но другие соглашались. Все как в жизни. К 2008‑му процесс пошел, мы стартанули. У меня ушло два года на фанатичную работу. Переписывала сценарий бессчетное количество раз. Выслушала от киношных VIP‑ов кучу унизительно‑снисходительных замечаний, столкнулась с десятками обманов и разводок. Поняла, что мир искусства ничем не лучше, чем мир политики. Все выдержала. Но кризис 2008 г. нас убил. Спонсор ушел с проекта, все закончилось. Только тогда я наконец поняла, что рукописи не горят, а мне больше нельзя биться головой о бетонную стену. Я не в том месте и не в то время с кинопроектом. И закрыла эту историю.

Бойцовский дух выдержал кинонеудачу. Тем более незаметно подоспел новый вид деятельности.

Все началось с предложения поговорить об успехе минут 40 с пятьюдесятью слушателями «Сити класса». Но об этом позже. А пока выводы:

• В кризисе делай то, что хочешь и что можешь.

• Иногда помогает смена прически и имиджа.

• Лучше, если вид спорта соответствует настроению.

• Если привык быть занятым, нужно имитировать занятость.

• Хобби всегда помогает, в том числе и в создании нового имиджа.

• Искусство воодушевляет, когда берешь паузу для выбора нового профессионального жанра.

• Путешествие против туристического мейнстрима дарит энергию и воображение.

• Обустройство гнезда создает чувство защищенности и эстетического наслаждения. Не доверяйте полностью дизайнерам, только своему настроению.

• Хороший путешественник творит «колониальный» образ в далеких странах.

• Когда не знаешь, что делать, импровизируй жизнь в стиле джаз, играй свой джем‑сейшен (игра в удовольствие после концерта с теми, кто нравится).

Глава 5. Стихийное превращение в мастера

 Книга «Sex в большой политике» появилась в результате оброненной кем‑то из молодых в моем штабе фразы: «Такой опыт! Надо же его передавать».

Точно так же получилось и с мастер‑классами. «Сити класс» пригласил поделиться опытом личного успеха. Именно личного, а не общественно признанного, статусного. На минут 40, не более. Я согласилась, так как придерживалась упомянутого стиля джаз — «пробуй и импровизируй». В маленькой аудитории, где собралось человек 50, пришедших скорее на меня посмотреть, я говорила о личном успехе, точнее, о своем опыте. Всем понравилось. Дальше информация растеклась. Ручеек был узкий, потом расширился. Поначалу мешал политический бренд. Мне он доставлял трудности и в ходе представлений романа «Любовь, вне игры». Отчаявшись, поговорила с умными городскими аутсайдерами, точнее, думающими людьми, которые живут вне трендов и брендов. Будучи мудрыми наблюдателями, они предложили плюнуть на общественное мнение и делать свое дело: постепенно имидж изменится. На формирование нового имиджа уйдет столько же лет, сколько и на создание предыдущего.

Ручеек превратился в небольшую речку, которая потекла вначале в регионы, потом в страны СНГ. Пришлось определить жанр моей новой деятельности и подготовить системный материал. Я назвала свой жанр «мастер‑класс». Вспоминая мастер‑классы великих сценаристов, например Тонино Гуэрра, или создателей «Википедии», я ухватила суть. Читай что хочешь, но при условии, что:

• ты — носитель успешного опыта;

• не претендуешь на объективность;

• прекрасно владеешь аудиторией;

• у тебя есть талант образно подавать материал;

• обладаешь самоиронией и чувством юмора;

• освоил незабываемый стиль;

• способен накачать своей энергией любой зал.

Все перечисленное мне давалось легко как раз по причине политической: дебаты — хорошая школа. К тому же сработал индивидуальный имидж и сформировалась новая сверхзадача, а значит, потекла энергия.

Меня охватил полный восторг при встрече с первым залом в 500 человек. 500 человек, желающих забрать мой опыт, заплативших деньги и готовых за эти деньги вытащить из меня все. Класс! Они питались мною, а я ими. Система жизненного взаимосуществования. Я поняла, что, уйдя из политики, можно ее продолжать, но не стремясь к власти, а помогая людям быть успешными, при этом сохраняя достоинство и свободу. Дело пошло. Я выполнила обещание и написала третью книгу для АСТ «Успех [success] в большом городе» — первая попытка соединить литературный жанр и тренинговый. Магазины запутались, на какую полку ее ставить. Но в ней отразилось мое состояние.