Ольга Яцюк - Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий

Размещение товарного знака, девиза рекламодателя на экране во время демонстрации заставки, прогноза погоды и т. п.

Наиболее эффективны свидетельства покупателей, снятых скрытой камерой. Достоверность достигается тем, что покупатель не играет, и зритель это чувствует. Тут большая удача – клиент с яркой внешностью, оригинальными манерами, то есть личность запоминающаяся. Свидетельства знаменитостей в пользу товара зрители считают неискренними, ибо знаменитостей просто-напросто купили. Более того, зрители, как правило, запоминают знаменитость, а сам товар забывают.

Демонстрация качества товара не должна быть скучной, безликой, монотонной. Пример забавной рекламы – реклама печенья «Твикс». Герои роликов попадают в непростые ситуации, выход из которых можно найти, если «сделать паузу, скушать Твикс».

6.9.2. Некоторые приемы телевизионной рекламы

Сравнивая свой товар с товаром конкурента, не торопитесь называть его имя. В Германии это запрещено законом, в США – практикуется, но Ваша реклама от этого не выиграет. Исследования показали, что именно вашего соперника зритель склонен считать «героем передачи».

Решение проблемы. Вы излагаете зрителю знакомую ему проблему, а затем предлагаете товар, который поможет ее решить. Таких рекламных роликов очень много (например, сюжеты со стиральными порошками).

Типажи. На протяжении длительного времени товар рекламирует один и тот же человек. Особенно удачно подобранные типажи становятся как бы живым воплощением товара. Например, Мила Йовович – лицо фирмы L'О REAL.

Новинка. Большой интерес вызывает новизна товара или новый способ применения хорошо известного продукта (например, использование пищевой соды в холодильниках для предотвращения дурного запаха).

Мультфильмы эффективны в рекламе, адресованной детям, а также в тех случаях, когда эпизод невозможно интерпретировать каким-либо иным способом. Например, при показе воздействия аспирина и других лекарств на человеческий организм компьютерная графика и анимация незаменимы. При помощи высокохудожественной компьютерной анимации «оживляется» любая реклама, за ней – будущее.

Специальные эффекты. Чтобы реклама надолго запомнилась, зачастую используют спецэффекты: музыку, особый звук, освещение, быструю смену кадров, необычные краски, замедленную съемку, непривычные ракурсы, анимацию и т. п. Спецэффекты развлекают, но не переусердствуйте: они не должны захватывать зрителя настолько, чтобы он забыл о рекламируемом товаре.

Несколько советов классика американской рекламы Дэвида Огилви.

□ Быстрее всего забывается название торговой марки, поэтому повторяйте его в течение первых десяти секунд. Поиграйте его звучанием, аббревиатурой, образами, которые навевает это название.

□ Покажите упаковку.

□ Рекламируя продукты, показывайте процесс их приготовления, да так, чтобы у зрителя слюнки текли.

□ Всегда оправдан крупный план, когда «героем» передачи является товар.

□ Ищите зажигательное начало. Если вы рекламируете огнетушители, начинайте с пожара.

□ Если нечего сказать, пойте. Реакция зрителей на музыку нейтральная: от нее ни вреда, ни пользы.

□ Зачастую весьма полезны звуковые эффекты (например, как шкворчание сосисок на сковородке).

□ Избегайте банальностей. Старайтесь показать то, что еще никто не видел.

□ Рекламируйте товар в действии.

□ Делайте рекламу предельно ясной, если хотите, чтобы вас правильно поняли.

□ Пусть действие развивается интересно и правдоподобно, как в жизни. Никакого трюкачества!

□ Заставка не должна быть неэтичной, безвкусной или безнравственной.

□ Пусть реклама развлекает, но не забывайте о подаче информации.

□ Персонажи становятся живым символом товара, а потому должны вызывать доверие, быть привлекательными и, прежде всего, уместными.

Заключение

Любая графическая работа, начиная от создания знака и заканчивая плакатом или буклетом, может быть выполнена за компьютером. В этом случае основная задача дизайнера – разработка идеи (концепции) и создание (конструирование) композиции будущего произведения. Функции «рисовальщика» может взять на себя компьютер, но это требует от современного дизайнера знания графических программ, как минимум – двумерных векторных и растровых. Освоить их можно только в результате регулярной и методичной работы. Изучение программ подобно обучению игре на музыкальном инструменте. Быстро это не делается, хотя ничего непреодолимого в такой работе нет. Задачей этой книги было познакомить Вас с основами графического дизайна (без знания которых просто не стоит браться за творческую работу) и показать, что большую часть технических вопросов можно быстро решить с помощью компьютера. Кроме того, возможности компьютера часто дают толчок к новым творческим решениям. Программа CorelDRAW, выбранная в качестве базовой, достаточно проста и логична. Мои студенты, начав изучать ее параллельно с основными художественными дисциплинами, уже к концу первого семестра выполняют вполне профессиональные работы. Поэтому, ничего не бойтесь и начинайте работать. Удачи!

Приложение

О компакт-диске

Прилагаемый к книге компакт-диск содержит все иллюстрации к настоящей книге, в том числе и не вошедшие в книгу по техническим причинам. Все иллюстрации представлены в формате JPEG.

Папки

chapter

chapter

chapter

chapter

chapter

chapter

Описание

Иллюстрации к главе 1

Иллюстрации к главе 2

Иллюстрации к главе 3

Иллюстрации к главе 4

Иллюстрации к главе 5

Иллюстрации к главе 6

Все файлы иллюстраций имеют имя X_YY_Z.jpg, где:

X – номер главы;

YY – номер иллюстрации;

Для быстрого поиска нужной иллюстрации Вы можете воспользоваться файлом index.htm.

Предметный указатель

А

Art Nouveau 213

Антиква 128

Б

Баннер 166

Барельеф 84

Баскервиль, Джон 133

Баухауз 26

Биллборд 219

Блик 23

Бодони, Джамбаттиста 133

Бренд 184

Брусковые гарнитуры 128

В

Ван Гог, Винсент 37

Веронезе 35

Видимый диапазон 39

Визуализация 180

Г

Гармония:

□ цветовая, по Иттену 46

□ цветовая, по Оствальду 55

□ цветовая, по Румфорду 44

Гарнитура 137

Глиптика 84

Глубина цвета 78

Горельеф 84

Графема 124

Д

Да Винчи, Леонардо 35

Делакруа, Эжен 35

Делоне, Робер 37

Домашняя страница 167

Дополнительные цвета 41

Дуплекс 53

Дюрер, Альбрехт 19

Дюшан, Марсель 37

З

Закон Вебера-Фехнера 40

Замкнутая композиция 96

Засечки 126, 134

Золотое сечение 98

И

Импрессионизм 36

Интерлиньяж 138

Иттен, Иоханнес 26

К

Кандинский, Василий 38

Кегль 133

Контраст:

□ в композиции 105

□ одновременный 44

□ пограничный 25

□ последовательный 44

Контрформа 151

Концептуализация 180

Кривая Безье 28

Кривая видности 41

Кроющая способность краски 41

Л

Леже, Фернар 37

Литография 209

М

Масштабность 99

Матисс, Анри 37

Маюскула 126

Метр 103

Минускула 126

Мирро, Хоан 38

Модул ер 101

Мондриан, Пит 38

Н

Натюрморт 111

Неоимпрессионизм 36

Неопластицизм 38

О

Объемная форма 84

Оптическая иллюзия 14

Оптическая иллюзия:

□ закономерности 15

□ примеры 16

Оптическая плотность 40

Основные цвета 41

Оствальд, Вильгельм 46

Открытая композиция 96

П

Падающая тень 23

Перспективные искажения 19

Пикассо, Пабло 37

Польке, Зигмар 38

Поп-арт 38

Пропорциональность 98

Пункт типографский 138

Р

Равновесие формы 88

Равноконтрастная шкала 54

Ракурс 19

Рембрандт 35

Рефлекс 23

Ритм 102

Розенквист, Джеймс 216

Ролловер 166

Рубленые гарнитуры 128

Русский авангард 209

С

Светотень 23

Сезанн, Поль 36

Сера, Жорж 36

Симметрия 88

Собственная тень 23

Супрематизм 93

Сюрреализм 38

Т

Текстура 105

Теневой ряд 50

Тинторетто 35

Тициан 35

Тождество 104

Точка схода 18

Трехкомпонентная теория зрения 41

Тулуз-Лотрек, Анри де 213

У

Уорхолл, Энди 77

Ф

Фаворский, Владимир 97

Фактура 106

Фовисты 37

Форма 87

Формат композиции 95

Ц

Цвет 39

Центр композиции 94

Ш

Шере, Жюль 213

Шрифт:

□ цицеро 138

Э

Эль Греко 35

Эшер, Морис 18