Андрей Ильницкий - Книгоиздание в современной России

Этот кризис, инициированный отменой налоговых льгот, усугубили несогласованность и параллелизм в наполнении выпуска конкурирующих издательств, бегающих, как в плохом футболе, "толпой за одним мячом", печатающих и распространяющих по своим оптовым реализационным каналам почти одни и те же книги. В результате, при отсутствии у издателей розничных книготорговых сетей и средств на их создание, на книжных прилавках "сходятся" с десяток "Русских кухонь", пяток "Книг по вышиванию", легион одинаково грозных в названиях и похожих по содержанию "боевиков" и т.д. Читателю же все больше подавай штучный товар, "раскрученные" бренды, качественные тексты. Тот, кто не потерял до сих пор привычку к чтению, не хочет, затрачиваясь на книги, терять время и деньги понапрасну.

Кризис ценообразования. Линия жизни российского книгоиздания.

Текущий - 2002 года - кризис перепроизводства в книгоиздании, тем не менее носит, на наш взгляд, локальный характер. Случился же он на фоне другого долговременного и системного кризиса, обусловленного сложившейся в России системой ценообразования на книги.

Суть кризиса заключается в том, что рыночные отпускные цены издательств так низки, что делают бизнес нерентабельным для производителя-издателя и неинтересным для автора, которому помимо "работы в вечность", надо, вообще говоря, как-то жить и кормить семью. Россияне, привыкшие к дешевым книгам, не проявляют, за исключением "новых средних русских" [11,13], готовности платить за них больше, а издатели, оказываясь перед угрозой банкротства, уже не могут обеспечить сохранение цен на сложившемся уровне.

Тенденция на удешевление книг обозначилась еще в средине 90-х при первом кризисе перепроизводства, однако, окончательно этот кризис оформился после августа 1998 года. Лучшей иллюстрацией складывающегося положения является график оптовой долларовой цены среднестатистической книги в твердом переплете (рис.14). Таковой книгой выбрана текстовая книга детективного жанра объемом около 360 полос в переплете 7БЦ со средним сложившимся на рынке тиражом. Детектив потому, что это самый "рыночный" жанр (рис.22,23), постоянно востребованный читателями, в котором конкуренция высока, количество издаваемых книг велико, а цена на них определяется складывающейся конъюнктурой. Без большой натяжки можно назвать этот график "линией жизни российского книгоиздания". Метафорический смысл этого определения заключается в той простой мысли, что "сколько зарабатываешь, так и живешь" и соответственно "по одежке протягивай ножки". Глядя на графики (рис.1,2,11-18), можно предположить, что российское книгоиздание близко к тому чтобы "протянуть ноги". Действительно, на фоне падающих тиражей, отпускная издательская цена книг самого массового жанра после августа 1998 года стабильно колеблется около одного доллара! А это означает, что издатель, зажатый между "долларовой наковальней" наших экспортноориентированных бумажников и "молотом" покупательной способности населения, зарабатывает с каждой проданной (!) книги около 3-х рублей, а автор и того меньше - около 2 рублей. Все остальное оседает у торговцев. До начала 2002 года российским издателям как-то удавалось справляться с положением... Введение же с 1 января 2002 года НДС, съедающее и без того мизерную прибыль, делает положение отрасли критическим.

Ситуация усугубляется тенденцией к укрупнению капиталов, к созданию на книжном рынке вертикально интегрированных структур. Это приводит к ситуации, когда крупные издательские концерны и объединения постепенно поглощают конкурентов. Развитие российской книгоиздательской системы все больше напоминает азиатскую модель картельного бизнеса, в которой рынок контролируют крупные группы, не терпящие внутри себя конкурентов. В перспективе это, в том числе, означает застой отрасли. В такой ситуации в крайне трудное положение попадают малые и средние издательства, не имеющие товарных запасов, своих каналов реализации и рычагов давления на полиграфистов. Их продукция становится неконкурентоспособной. Крупные издательские организации, в особенности те, что имеют свои типографские мощности, в короткой перспективе получают несомненные преимущества, активно вытесняя конкурентов с рынка. Однако, повторим, в стратегическом плане, проигрывают все, ибо малые и средние издательства, как правило, являются творческими лабораториями, где рождаются новые издательские идеи, заимствуемые затем лидерами рынка. Конкуренция в таком креативном бизнесе как книгоиздание просто необходима. Не будет свежих идей, не будет новых книг и авторов, не будет товара, не будет и прибыли. Теряют в результате все. И большие и малые издательства.

При этом, к сожалению, книги вовсе не обязательный товар и отнюдь не "хлеб насущный" для большинства россиян. В таких условиях чтение все больше приобретает утилитарный характер, а разговоры о духовности, русской культуре и языке все чаще напоминают идеологические клише, не обеспеченные реальной культурной политикой.

Краткосрочный прогноз развития книгоиздания. 2002-2003 годы

Прогнозы в нашей стране дело неблагодарное, однако, мы все же попробуем сформулировать тезисно перспективы на 2002/2003 гг. Они, на наш взгляд, таковы.

Поскольку рублевые цены на книги растут, а "долларовая" емкость российского рынка почти не меняется, то по нашим прогнозам "неликвид" книжного товара к концу 2002 года году достигнет:

$250 000 000 - $300 000 000 в денежном исчислении;

или около 100 000 000 - 150 000 000 экз. книг;

или около 15000 - 16 000 наименований.

Этот потенциальный "неликвид" - либо замороженные в товаре деньги, либо перспектива, что к 2003 году выпуск книг в России будет сокращен на 25-30% (рис.1,2).

Этот мрачный сценарий будет реализован, если НДС на печатную продукцию будет сохранен на уровне 20%. По ситуации на начало весны 2002 года есть надежда на то, что налог снизят. Полагаем нулевую ставку книгоиздателям не вернут. Щедрости властей хватит, скорее всего, ровно на 10%. Но даже если НДС вернется к нулю, старых цен на книги рынок уже не вернет. Введенный с 1 января 2002 года НДС успеет сделать свое "черное дело" - книжный бизнес ждет череда слияний и поглощений. Число мелких и средних издательств заметно сократится. Происходит все это на фоне публично провозглашенной заботы о духовности россиян, культуре и среднем классе, как системообразующем социальном слое стабильного общества. Словом, перспективы безрадостные.

Некоторые культурологические аспекты книгоиздания. 1991-2002 годы

Рассмотрим и некоторые культурологические аспекты современного книгоиздания. Оговоримся сразу - в задачу настоящей работы не входит подробный анализ литературного процесса нового времени. Литературоведческие вопросы нами рассматриваются прежде всего в контексте книгоиздательских проблем.

Для начала немного статистики.

В 80-е годы в СССР издавалось примерно 80000 наименований книг (в России - где-то 50000) в год суммарным тиражом около 1800 млн. экземпляров, что составляло около 7 книг на человека в год [3].

В середине 90-х в России выпускалось около 35000 наименований суммарным тиражом около 425 млн.экз, то есть менее 3-х книг в год на россиянина [2].

В 2000 году выпущено почти 60000 наименований книг тиражом 470 млн. экземпляров или чуть более 3-х книг на человека в год (точнее 3.3-3.4 кн./год) или около 7 книг на одну семью [2]. Напомним, что в развитых странах этот же показатель составляет около 15 книг на человека в год [4,8].

По количеству наименований книг, выпускаемых сегодня российскими издателями на душу населения мы отстаем, к примеру, от Германии почти в три раза [4,8] (рис. 27).

Средний россиянин тратит на покупку книг сумму эквивалентную 10 долларам в год [8,13].

По данным ВЦИОМ сегодня самые популярные жанры таковы: детективы, боевики, приключения (около 30%), романы о любви, "женские" романы (23.9%), книги по истории, исторические романы (24.1%) , книги по домашнему хозяйству ( 16.4%), романы русских и зарубежных классиков (14.1%), энциклопедии, словари, справочники (11.5%) ( рис.22,23).

Читают люди в основном дома [11]. Информацию о новинках книжного рынка черпают где угодно (рис.26), но только не через специальные книжные рубрики в СМИ (там ее находят не более чем в 10% случаев).

Сегодня в России, основным читателем становится нарождающийся средний класс, составляющий по исследованиям журнала "Эксперт" [11] около 20% населения. За год "новый средний русский" прочитывает примерно 20-25 книг, тратит на их покупку около 40 долларов год, но готов тратить в 2.5 раза больше.

По данным ВЦИОМ [13] треть россиян (около 34 %) не читает вообще или "очень редко" (около 1 книги в год) (рис. 25).

Такова ситуация с книгоизданием и чтением в "сухих цифрах".

А какова ее предыстория?

Если рассматривать содержательное наполнение российского книгоиздания последних десяти лет, то можно выделить три этапа, совпадающих по сути с этапами становления отрасли, рассмотренными выше.