Лидия Орлова - БРЕНД. Повод для убийства
Марина понимала это, потому что и себя относила к этому самому среднему классу. Пусть не покажется странным это обстоятельство, но хотя она много лет в качестве главного редактора различных журналов мод и обслуживала так называемую элиту, сама она не была настолько богата, чтобы позволить себе не считать деньги или тратить их на реализацию безумных желаний, пусть они и касались замечательных новинок моды.
Скорее всего, именно ниша, в которую удачно вписался «Воздух времени», и привлекла внимание «Эндшпиля». Здесь у Марины практически не было конкурентов. А перспектива дальнейшего развития – прежде всего это касалось тиража журнала, а, следовательно, и эффективности рекламы – открывалась заманчивая. Видимо, Говоров и Костин, как и Марина, почувствовали растущую потребность в моде, созданной нормальными людьми для нормальных людей.
Марина отложила журналы, включила компьютер и вошла в Интернет. Ее интересовали модные сайты и множество различных блогов, открытых энтузиастами, которые все меньше доверяли мнению журналистов моды и в особенности рекомендациям PR-компаний, умело раскручивающих то, что они хотели продать.
«Надо же!» – воскликнула Марина, обнаружив информацию о том, что в свет вышла книга «Как стать экономной модницей». Марина регулярно следила за публикациями в популярном блоге практичных советов The Budget Fashionista, теперь они выйдут отдельной книжкой. Успех обеспечен – вряд ли кто откажется узнать, как следовать моде, не тратя на это кучу денег.
Интересной оказалась публикация Tinker, хозяйки блога The Secret Life of Shoes, о том, как заставить себя отказаться от покупки еще одной пары обуви. А фото-блог сообщества Wardrobe Remix предложил своим посетителям самим попробовать создавать себе одежду или модные комплекты, самим фотографировать и демонстрировать в Интернете.
Марина поразилась тому, как много новых блогов о моде открылось в Интернете в последнее время. Кто-то высказывал мнение, что нет ничего совершеннее классической одежды, которая долго остается актуальной и не дает повода для иронических насмешек. Кто-то ставил в пример то, как одеваются молодые люди, лучше других чувствующие веяния нового времени. Кого-то интересовало, что носят – в жизни и на сцене – популярные эстрадные артисты, звезды кино, кого-то – рядовые посетители танцполов и дискотек. Был даже блог, который позволял заглянуть в гардеробные миллиардеров и миллионеров, а также членов королевских семей. Оказывается, и они жаждали популярности и не чурались публичности, хотя при любом удобном случае говорили, что назойливые папарацци мешают им жить наполненной личной жизнью. Блог был платным, но разве это могло остановить тех, кто и сам хотел бы стать такими же, как они, или хотя бы одеваться не хуже.
Марину удивил блог, который она обнаружила случайно: здесь предлагали посмотреть на то, как одеваются люди на улицах. Первое впечатление – она это уже видела на телевидении, в новостных лентах. Прохожие, туристы, посетители магазинов, клерки, идущие на работу или перекусить в обеденный перерыв, мамы с малышами и с детскими колясками, благообразные старички, отдыхающие в живописном парке…
Марина вспомнила: такие съемки сама она много лет назад вела в Париже, перед входом в павильон, где проходил Салон прет-а-порте. Снимать на Салоне было запрещено, и она фотографировала перед входом тех, кто шел на Салон работать. Это было давно, снимки она опубликовала тогда в «Журнале мод», где работала главным редактором. А два года спустя, в Японии, она также фотографировала улицу – японских клерков в ослепительных белых рубашках с галстуками, служащих, дружно делающих производственную гимнастику в парке в Нагое, это была пятиминутная пауза в ходе напряженного рабочего дня. Она снимала японок в торжественных кимоно во время открытия Всемирной выставки моды в Осаке… Это была реальная жизнь моды, заметно отличающаяся от того, что показывали на подиуме – вне среды и обычных человеческих эмоций…
«Воздух времени» часто публиковал фотографии того, как одеваются люди на улицах, в присутственных местах, на отдыхе, дома. Ничего в этом нового не было – такие фотоснимки можно найти в любом модном журнале. Но немцы предлагали не просто взглянуть на уличную моду, они относились к ней всерьез, анализировали тенденции, смотрели, в какой степени эта мода зависит – и зависит ли вообще – от того, что предлагают дизайнеры на мировых подиумах моды, какие новинки готовой одежды пришлись по вкусу современной публике, а какие она просто проигнорировала. Маркетинг? Обычное изучение рынка, спроса и предложения? А может быть, попытка понять, что предпочитает носить человек, чье мнение не зависит от рекомендаций моды? Скорее даже, индустрии моды, которая пытается влиять на вкусы, формировать спрос на те товары, в продаже которых заинтересована.
Марина выключила компьютер. Ей было все ясно, и она собиралась идти домой.
Неожиданно дверь в ее кабинет открылась, и в комнату вошел Семен Аркадьевич Азаров.
– Номер сдали, а вы все на работе, – сказал он. После чего поздоровался: – Добрый вечер! Давно собирался с вами поговорить, да все не получалось… Я присяду, не возражаете?
Разве Марина могла возражать? Азаров был хозяином издательства и учредителем журнала, в котором Марина работала по контракту. Значит, в какой-то степени временно.
Глава 28
Семен Аркадьевич был моложе Марины лет на десять – замечательный возраст для преуспевающего бизнесмена. Разница в годах мало влияла на их отношения, хотя они оба и чувствовали ее. Отношения их отличались корректностью, может быть, даже излишне подчеркнутой. Это вполне устраивало Марину, хотя, возможно, и стесняло Азарова.
– Так о чем вы хотели поговорить, Семен Аркадьевич? – спросила Марина и тут же поняла, что ее вопрос слишком прямолинеен и придает только что начавшемуся разговору чрезмерно официальный характер. – Я тоже собралась прийти к вам, – добавила Марина поспешно, чтобы как-то исправить свою тактическую ошибку…
Семен Аркадьевич улыбнулся: он все понял.
– Не умеем мы с вами, Марина Петровна, вести светские разговоры, – благодушно заметил он. – Никаких вступлений, прямо к делу…
Улыбнулась и Марина. Она была довольна, что контакт восстановлен, и дала себе слово следить за тем, что и как говорить, общаясь с начальством.
– Номер сдали, а я еще раз выверяла, насколько точна или, правильнее сказать, адекватна создавшемуся положению в моде концепция журнала…
– Любопытно! – оживился Семен Аркадьевич. Устроился поудобнее в кресле, достал сигареты и спросил:
– Можно, я закурю?
– Конечно! – ответила Марина. – Вы же знаете, я тоже курю и никогда не запрещаю делать это тем, кого считаю своими единомышленниками…
– Интересный подход, – отметил Азаров. – Ну да ладно, не будем об этом… Что же, по вашему мнению, в последнее время изменилось на модном рынке?
– Появилась некая усталость не только от всегда высокомерной «высокой моды», но даже и от прет-а-порте люкс, рассчитанной на элиту более широкого плана. Активизировался средний класс – и это проявляется не только в том, что его финансовые возможности заметно выросли, но и число материально благополучных людей значительно увеличилось… Это подтверждает правильность концепции журнала, мы достаточно точно определили нишу своего влияния, и в этом смысле можем рассчитывать на то, что тиражи будут расти…
Марина не вдавалась в подробности, надеясь, что Азарова устроят выводы, к которым она пришла. Однако Семен Аркадьевич тут же задал ей вопрос, которого она не ожидала:
– А почему вы считаете, что средний класс будет интересоваться именно нашим журналом и перестанет обращать внимание на роскошные глянцевые издания, которые теперь – при росте доходов – он сможет себе позволить?
– Те, кто хочет пустить пыль в глаза и покупает журналы не столько из-за содержащейся в них информации, сколько собственного престижа ради, те, конечно, предпочтут лицензионные издания. Мы можем рассчитывать лишь на тех, кто стремится одеваться современно, модно, не вкладывая в это каких-то безумных средств. Наш читатель – человек рациональный, который следит за модой, но не делает из нее культа. Таких людей становится все больше – и не только в нашей стране, но и в мире…
– Любопытно. Ну за рубеж мы выходить пока не собираемся, – заметил Азаров, – а в нашей стране, вы считаете, у нас есть перспективы?
– Безусловно. И, на мой взгляд, даже очень неплохие перспективы… – подтвердила Марина.
– А как же чисто российская привычка сорить деньгами, едва они заведутся? А желание продемонстрировать соседу свое богатство? У нас любят покупать все самое лучшее!
– Кто же этого не любит! – согласилась Марина. – Но для этого надо быть очень богатым, хотя и необязательно становиться олигархом, стремящимся продемонстрировать и беспредельные финансовые возможности, и ту власть, которую дают большие деньги. Но ведь не о них речь – я говорю о среднем классе. Он еще формируется, его возможности все еще достаточно ограниченны. Эти люди практичны, рациональны, они мечтают увеличить свой капитал и потому не позволяют себе транжирить то, что заработано с таким трудом, а порой и с риском потерять все… Разве я не права, Семен Аркадьевич?
