Русская мода. Фейк! Фейк! Фейк! - Мистер Моджо
– Все будет холосо, – заверяет китаянка. – Нось это осень холосо. Нось это класиво.
– Окей, – соглашается молодой человек, которому, признаться, и самому не хочется оставаться одному в этот поздний час. – Тогда слушай, как запускается серьезный пиратский бизнес…
… сначала мы месяц сидим на специализированных сайтах и читаем весь подряд модный глянец. Форумы, фотографии, блоги, дневники звезд – чтобы уловить суть, мы не чураемся даже «желтой» прессы, а уж про «Вог» не приходится и говорить, «Вог» становится нашей библией.
Я имею регистрацию, по меньшей мере, на пяти женских сайтах, и в каждом, под ником «Марина_1996», оставляю сообщения. «Ой, девочки, – пишу я. – А подскажите, что носят в этом сезоне? Что сейчас в тренде?». Цифры ника выбраны не случайно: они призваны указать на год рождения отправителя и вызвать сочувствие остальных посетителей сайта. «Глупенькая маленькая девочка хочет быть модной, – должны думать они. – Поможем же ей своими мудрыми советами».
Казалось бы, все это очевидная глупость, и мужчине в расцвете сил следовало бы поискать себе более достойное занятие, чем сутками торчать на форумах для женщин, озабоченных модой. Но каждое сообщение от «Марины_1996» собирает до полутора тысяч комментариев, а разве не это называется получать инсайдерскую информацию?
К концу месяца мы имеем внушительное досье на каждого дизайнера, за имена которых московские девчонки готовы отдавать большие деньги. Приходит время устроить мозговой штурм и определиться.
Я сижу за круглым стеклянным столиком на пухлом сером диване, сделанным на заказ, в квартире Алеши Шнеерзона. На окне – букет белых лилий в длинной изогнутой вазе, а за окном беснуется и искрится огромный город. Обстановка для принятия стратегического решения самая подходящая.
Алеша стоит передо мной, держа в руках, на манер игральных карт, россыпь белых листков бумаги. На каждом из них написано название бренда – только оно и ничего больше – Алеша по очереди кидает листки на стол, и объявляет:
– Раф Симонс!
Мое дело – оценить риски, рентабельность и количество вероятных проблем, могущих возникнуть на производстве:
– Круто загнул. Любимец нью-йоркских модников, в Москве представлен эпизодически, использует нежные ткани, нестандартный крой – мы намучаемся с ним, Алеша, если попытаемся воспроизвести его вещи.
Следующий листок летит на стол.
– Кензо!
– Мимо кассы. Делать его будет проще, только кому нужен «Кензо» в двадцать первом веке? Его слава осталась в конце девяностых. В том времени, когда бандиты, наркоманы и шлюхи повально пошли в дизайнеры, тим-билдеры и специалисты по чайным церемониям. Делать «Кензо» – это все равно, что пытаться повернуть вспять стрелки часов. Сегодняшняя публика нас просто не поймет.
– Берберри!
– Их главная специальность – пальто и бушлаты. Для нас это слишком мощно. Это все равно, что пытаться делать баллистические ракеты, сидя на кухне. Нам нужно что-то менее увесистое, потому что если мы решим копировать это – нам придется нанять в швеи всю российскую армию.
– Александр Маккуин!
– Тупиковый вариант. Он гениальный чувак, спору нет, но ты читал его интервью? У меня есть ощущение, что эта история скоро закончится. Огонь ушел из его глаз: он говорит так, словно прощается с жизнью, сплошная депрессуха. И если парень вдруг решит отойти от дел или умрет – наложит на себя руки или что-нибудь там еще – его бренд уйдет с молотка, а мы останемся у разбитого корыта.
– Марджела!
– Любопытно, но стоит подумать. С одной стороны, под именем Марджелы мы можем ваять, что хотим, а в качестве материала использовать хоть картон. С другой стороны – отвечает ли это нашей установке на то, чтобы завалить рынок своим продуктом? Сможешь ли ты представить, как миллионы москвичей едут в метро, одетые в копии Марджелы? Как Марджела встречает тебя в офисах, в кафешках, в кинотеатрах и на вокзалах? Это утопия, Алеша. Все вокруг твердят, как это круто, богемно и порочно – носить Марджелу, но в конечном итоге только единицы действительно отваживаются на это. Поэтому – нет, нет и нет!
Так мы перечисляем еще миллион марок – известных и не очень – и в итоге составляем шорт-лист, куда входят преимущественно ветераны вроде «Шанель», «Диор», «Ив Сен-Лоран» и «Луи Вьюиттон». И вот тут начинается настоящий плей-офф.
Алеша стоит на том, чтобы делать «Диор». Пресловутый «нью-лук», классика – если сумеешь присосаться здесь, считай, что присосался прямо к вечности, говорит он. В свою очередь, я возражаю. У меня уже есть опыт делания классических костюмов, говорю я, и этот опыт печальный, потому что классика – тонкая штука, она не даст тебе спуску, и за ней нужен глаз да глаз.
Остается старая добрая компашка в виде Коко, Ива и Луи. Мы спорим и буквально упираемся лбами – как те два барана, которые с разбегу ударяются друг в друга головами – но аргументы каждого слишком весомы, чтобы кто-то смог выйти из игры победителем.
– Окей, – после нескольких часов спора Алеша встает с дивана и направляется к компьютеру. – Прибегнем к интернету как к последнему средству. Послушаем голос улиц.
– Фэшн-блоги? – спрашиваю я.
– Фэшн-блоги, – утвердительно кивает он, набирая адрес в поисковой строке.
В Москве существуют всего несколько блогов с фотографиями уличной моды, которым – с большой натяжкой – можно доверять. И есть еще миллион страниц, доверять которым нельзя ни при каких обстоятельствах – все их ведут малолетки, какой могла бы стать моя «Марина_1996», будь она реальной и повиси она на женских форумах еще пару месяцев.
Мы лезем на «Glam Yourself», дневник из первого списка, имеющий все шансы выбиться во флагманы этого нарождающегося поветрия – ловить с фотоаппаратом хорошо одетых людей.
На фотографиях, которые открывает экран монитора, сплошь молодые девицы в антураже столичных баров. Часть из них одеты в дешевый масс-маркет вроде «Зары» и «Топшопа», и в какой-то миг мы даже задумываемся: а не начать ли нам подделывать «Зару»? Но при более тщательном размышлении эта ситуация кажется смехотворной: пацаны подделывают «Зару», которая подделывает все остальные бренды. Двойная подделка. Подделка подделки. К тому же, решаем мы, «Зара» стоит копейки, поэтому чтобы ОНИ покупали НАШУ «Зару», надо продавать ее и вовсе по демпинговой цене. А цель нашего предприятия – делать деньги. Даже не так. Цель нашего предприятия – делать БАСНОСЛОВНЫЕ деньги. А еще – заделаться героями пиратского бизнеса, войти в историю, стать легендой, но главное – баснословные деньги, короче, детка, ты меня понимаешь…
И вот мы сидим, вперившись в экран, и смотрим этот чертов блог с поддатыми столичными
