БРЕНД. Повод для убийства - Орлова Лидия Витальевна
Марина листала свой журнал, скрупулезно отмечая все, что отличало его от лицензионных собратьев.
Оригинальный макет, не без этого. Умеренное количество рекламы. В лицензионных изданиях рекламы чересчур много, кроме того, она почти одна и та же во всех журналах, отчего они кажутся похожими, как будто их делала одна редакция. «Воздух времени» печатал рекламу отечественных производителей и российских фирм, представляющих на нашем рынке западные марки. Шикарную, дорогостоящую рекламу всемирно известные дома моды и производители предметов роскоши чисто российским изданиям не давали. Вначале Марине казалось это вопиющей несправедливостью, а отсутствие подобной рекламы – существенным минусом для издания. Теперь же она смогла оценить и определенные преимущества такого положения. «Воздух времени» сумел занять нишу, на которую не были ориентированы лучшие глянцевые журналы. Они начали выходить в России, когда только очень богатые русские могли позволить себе приобретать дорогостоящие издания, как и те товары, которые они с успехом рекламировали. Но незаметно в стране возник и стал активно проявлять себя во всех сферах потребления так называемый средний класс, для которого стандарты элиты были еще недоступны. У представителей среднего класса не было лишних денег, они по старой привычке считали каждую копейку, но делали все, чтобы поднять свой уровень жизни и степень комфорта. В моде они придерживались рационального подхода, старательно следовали последним рекомендациям, но не сходили с ума по поводу прет-а-порте люкс, а тем более – от кутюр. Едва ли кто-нибудь из них знал о замечательном высказывании миллиардера Доналда Трампа о том, что одеваться надо не для той работы, которую вы имеете, а для той, какую хотите иметь. Да, вряд ли Трамп смог бы убедить даже самых рисковых представителей нашего среднего класса! Лозунг – умеренность, экономия, практичность – никогда не подводил их, и они, естественно, не собирались менять то, что принесло им какой-никакой успех.
Марина понимала это, потому что и себя относила к этому самому среднему классу. Пусть не покажется странным это обстоятельство, но хотя она много лет в качестве главного редактора различных журналов мод и обслуживала так называемую элиту, сама она не была настолько богата, чтобы позволить себе не считать деньги или тратить их на реализацию безумных желаний, пусть они и касались замечательных новинок моды.
Скорее всего, именно ниша, в которую удачно вписался «Воздух времени», и привлекла внимание «Эндшпиля». Здесь у Марины практически не было конкурентов. А перспектива дальнейшего развития – прежде всего это касалось тиража журнала, а, следовательно, и эффективности рекламы – открывалась заманчивая. Видимо, Говоров и Костин, как и Марина, почувствовали растущую потребность в моде, созданной нормальными людьми для нормальных людей.
Марина отложила журналы, включила компьютер и вошла в Интернет. Ее интересовали модные сайты и множество различных блогов, открытых энтузиастами, которые все меньше доверяли мнению журналистов моды и в особенности рекомендациям PR-компаний, умело раскручивающих то, что они хотели продать.
«Надо же!» – воскликнула Марина, обнаружив информацию о том, что в свет вышла книга «Как стать экономной модницей». Марина регулярно следила за публикациями в популярном блоге практичных советов The Budget Fashionista, теперь они выйдут отдельной книжкой. Успех обеспечен – вряд ли кто откажется узнать, как следовать моде, не тратя на это кучу денег.
Интересной оказалась публикация Tinker, хозяйки блога The Secret Life of Shoes, о том, как заставить себя отказаться от покупки еще одной пары обуви. А фото-блог сообщества Wardrobe Remix предложил своим посетителям самим попробовать создавать себе одежду или модные комплекты, самим фотографировать и демонстрировать в Интернете.
Марина поразилась тому, как много новых блогов о моде открылось в Интернете в последнее время. Кто-то высказывал мнение, что нет ничего совершеннее классической одежды, которая долго остается актуальной и не дает повода для иронических насмешек. Кто-то ставил в пример то, как одеваются молодые люди, лучше других чувствующие веяния нового времени. Кого-то интересовало, что носят – в жизни и на сцене – популярные эстрадные артисты, звезды кино, кого-то – рядовые посетители танцполов и дискотек. Был даже блог, который позволял заглянуть в гардеробные миллиардеров и миллионеров, а также членов королевских семей. Оказывается, и они жаждали популярности и не чурались публичности, хотя при любом удобном случае говорили, что назойливые папарацци мешают им жить наполненной личной жизнью. Блог был платным, но разве это могло остановить тех, кто и сам хотел бы стать такими же, как они, или хотя бы одеваться не хуже.
Марину удивил блог, который она обнаружила случайно: здесь предлагали посмотреть на то, как одеваются люди на улицах. Первое впечатление – она это уже видела на телевидении, в новостных лентах. Прохожие, туристы, посетители магазинов, клерки, идущие на работу или перекусить в обеденный перерыв, мамы с малышами и с детскими колясками, благообразные старички, отдыхающие в живописном парке…
Марина вспомнила: такие съемки сама она много лет назад вела в Париже, перед входом в павильон, где проходил Салон прет-а-порте. Снимать на Салоне было запрещено, и она фотографировала перед входом тех, кто шел на Салон работать. Это было давно, снимки она опубликовала тогда в «Журнале мод», где работала главным редактором. А два года спустя, в Японии, она также фотографировала улицу – японских клерков в ослепительных белых рубашках с галстуками, служащих, дружно делающих производственную гимнастику в парке в Нагое, это была пятиминутная пауза в ходе напряженного рабочего дня. Она снимала японок в торжественных кимоно во время открытия Всемирной выставки моды в Осаке… Это была реальная жизнь моды, заметно отличающаяся от того, что показывали на подиуме – вне среды и обычных человеческих эмоций…
«Воздух времени» часто публиковал фотографии того, как одеваются люди на улицах, в присутственных местах, на отдыхе, дома. Ничего в этом нового не было – такие фотоснимки можно найти в любом модном журнале. Но немцы предлагали не просто взглянуть на уличную моду, они относились к ней всерьез, анализировали тенденции, смотрели, в какой степени эта мода зависит – и зависит ли вообще – от того, что предлагают дизайнеры на мировых подиумах моды, какие новинки готовой одежды пришлись по вкусу современной публике, а какие она просто проигнорировала. Маркетинг? Обычное изучение рынка, спроса и предложения? А может быть, попытка понять, что предпочитает носить человек, чье мнение не зависит от рекомендаций моды? Скорее даже, индустрии моды, которая пытается влиять на вкусы, формировать спрос на те товары, в продаже которых заинтересована.
Марина выключила компьютер. Ей было все ясно, и она собиралась идти домой.
Неожиданно дверь в ее кабинет открылась, и в комнату вошел Семен Аркадьевич Азаров.
– Номер сдали, а вы все на работе, – сказал он. После чего поздоровался: – Добрый вечер! Давно собирался с вами поговорить, да все не получалось… Я присяду, не возражаете?
Разве Марина могла возражать? Азаров был хозяином издательства и учредителем журнала, в котором Марина работала по контракту. Значит, в какой-то степени временно.
Глава 28
Семен Аркадьевич был моложе Марины лет на десять – замечательный возраст для преуспевающего бизнесмена. Разница в годах мало влияла на их отношения, хотя они оба и чувствовали ее. Отношения их отличались корректностью, может быть, даже излишне подчеркнутой. Это вполне устраивало Марину, хотя, возможно, и стесняло Азарова.
– Так о чем вы хотели поговорить, Семен Аркадьевич? – спросила Марина и тут же поняла, что ее вопрос слишком прямолинеен и придает только что начавшемуся разговору чрезмерно официальный характер. – Я тоже собралась прийти к вам, – добавила Марина поспешно, чтобы как-то исправить свою тактическую ошибку…
